"নীরব বিলাসিতা"র যুগ শেষ; বড় ব্র্যান্ডগুলি কৌশল পরিবর্তন করে।

"নীরব বিলাসিতা" প্রবণতার কয়েক বছর পর, গ্রাহকরা নতুন কিছু খুঁজতে শুরু করেছেন। ফলস্বরূপ, অনন্যতা এবং অভিনবত্ব এখন শিল্পের প্রধান লক্ষ্য।

ফ্যাশন হাউসগুলি ভোক্তাদের আকর্ষণ করার জন্য ডিজাইন উদ্ভাবনের জন্য লড়াই করার সাথে সাথে "জাঁকজমকপূর্ণ বিলাসিতা" প্রবণতাটি আবার ফিরে আসছে।

গুচি, শ্যানেল এবং ভার্সেসের মতো ফ্যাশন হাউসগুলিতে নতুন সৃজনশীল পরিচালকদের একটি সিরিজের আগমন, বিলাসবহুল গ্রুপ কেরিংয়ের নতুন সিইও মিঃ লুকা ডি মিওর সাথে, চিত্তাকর্ষক শৈলীর জন্য "নীরব বিলাসিতা" প্রবণতার পতনের ইঙ্গিত দেয়।

বিশ্লেষকরা বলছেন যে এটি সমগ্র শিল্পের জন্য একটি টার্নিং পয়েন্ট হতে পারে।

গত মাসে সিএনবিসির সাথে কথা বলার সময়, বিনিয়োগ ব্যাংক বার্কলেসের ইউরোপীয় বিলাসবহুল গবেষণার প্রধান ক্যারোল ম্যাডজো বলেছিলেন যে শিল্পটি আরও স্বীকৃত বিলাসবহুল শৈলীর দিকে পরিবর্তন দেখতে পাচ্ছে।

তিনি ব্যাখ্যা করেন যে বিলাসবহুল ফ্যাশন চক্রের মাধ্যমে পরিচালিত হয়। কয়েক বছরের "নীরব বিলাসিতা"র পর, গ্রাহকরা নতুন কিছু খুঁজতে শুরু করেন। তাই, অনন্যতা এবং অভিনবত্ব এখন শিল্পের মূল লক্ষ্য।

কোভিড-১৯ এর উত্থানের পর বিলাসবহুল খাত যখন বাণিজ্য শুল্ক থেকে শুরু করে ভোক্তাদের মানসিক অবনতি পর্যন্ত বিভিন্ন চ্যালেঞ্জ কাটিয়ে উঠতে লড়াই করছে, তখন স্টাইলের ক্ষেত্রে এই বড় পরিবর্তন এসেছে।

LVMH-এর ব্রুনেলো কুসিনেলি, হার্মিস এবং লোরো পিয়ানার মতো শীর্ষ বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি মন্দার এই ধারাকে অনেকটাই অক্ষত রেখেছে, কারণ অতি ধনী গ্রাহকরা কাশ্মীরি এবং ডিজাইনার হ্যান্ডব্যাগের জন্য প্রচুর অর্থ ব্যয় করছেন।

কিন্তু অনেক ব্র্যান্ডের কাছে, "নীরব বিলাসিতা" প্রবণতার গোপন সৌন্দর্য, যা ২০২২ সালে এইচবিওর "সাকসেসন" এর মতো সিরিজের জনপ্রিয়তার সাথে শুরু হয়েছিল, এখন আর যথেষ্ট আকর্ষণীয় নয়।

এটি একটি নতুন যুগের সূচনা করতে পারে যেখানে ক্যাটওয়াক থেকে শুরু করে শপিং স্ট্রিট পর্যন্ত বৃহৎ লোগো, সাহসী ব্র্যান্ডিং এবং স্বাক্ষর নকশা প্রাধান্য পাবে।

থার্ড ব্রিজের কনসালটেন্সির বিশ্লেষক ইয়ানমেই ট্যাং বলেন, অনেক পণ্যের প্রতি বাজারের আগ্রহ কমে গেছে, যার ফলে সমস্ত প্রধান ব্র্যান্ডকে তাদের সৃজনশীল দিক পরিবর্তন করতে বাধ্য করা হচ্ছে যাতে তারা আবার আকর্ষণ ফিরে পায়।

গুচি, বারবেরি এবং মনক্লার

বারবেরি ফ্যাশন ব্র্যান্ড পরিবর্তনের অগ্রভাগে থাকা ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি।

সিইও জশ শুলম্যানের নেতৃত্বে, বারবেরি তার ব্রিটিশ ঐতিহ্যকে পুনরায় আলিঙ্গন করছে বছরের পর বছর ধরে নেতৃত্বের পরিবর্তন, বিক্রি কমে যাওয়া এবং নকলের কারণে তার স্বাক্ষর পণ্যের মূল্য হ্রাস পেয়েছে।

দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকের আয়ের আহ্বানে প্রধান আর্থিক কর্মকর্তা কেট ফেরি বলেন যে কোম্পানির বিবৃতি তৈরির ঐতিহ্যবাহী সংগ্রহ "ব্র্যান্ডের প্রতি আকাঙ্ক্ষা পুনরুজ্জীবিত করছে" এবং "বিশ্বব্যাপী আবেদনময় একটি বিলাসবহুল ব্র্যান্ড" হিসেবে বিস্তৃত ভোক্তা বেসের মধ্যে বারবেরিকে স্থান দিচ্ছে।

নতুন শৈল্পিক পরিচালক ডেমনা গভাসালিয়ার অধীনে গুচিও একই ধরণের পরিবর্তনের লক্ষ্যে কাজ করছেন বলে জানা গেছে, যার অপ্রচলিত নকশাগুলি মূল কোম্পানি কেরিংয়ের সহযোগী প্রতিষ্ঠান ব্যালেন্সিয়াগায় বিতর্কের জন্ম দিয়েছে।

ইতালির মিলান ফ্যাশন সপ্তাহে গুচির পোশাকগুলি উপস্থাপন করা হয়েছে। (ছবি: THX/TTXVN)

কেরিং গ্রুপের এক্সিকিউটিভ ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং ব্র্যান্ড ডেভেলপমেন্টের প্রধান ফ্রান্সেসকা বেলেত্তিনি সম্প্রতি বলেছেন যে "গুচির জন্য মিঃ ডেমনার দৃষ্টিভঙ্গির প্রথম লক্ষণ" সেপ্টেম্বরে প্রদর্শিত হবে, এবং সম্পূর্ণ সংগ্রহটি ২০২৬ সালের প্রথম দিকে চালু হবে।

ফ্যাশন উৎসাহী এবং বিনিয়োগকারীরা দীর্ঘদিন ধরে গুচ্চির ব্যবসা পুনরুজ্জীবিত করার জন্য একটি অনুঘটকের অপেক্ষায় ছিলেন, কারণ বিক্রি ক্রমাগত হ্রাস পাচ্ছে, বিশেষ করে চীনা বাজার থেকে দুর্বল চাহিদার কারণে।

আগামী মাসে কেরিং-এর সিইও হিসেবে রেনল্টের প্রাক্তন বস লুকা ডি মিওর আগমনের ফলে বাইরের দৃষ্টিভঙ্গি এবং ব্র্যান্ডিং দক্ষতাও আসবে বলে আশা করা হচ্ছে।

ম্যাডজো বিশ্বাস করেন যে ব্র্যান্ডের আবেদন পুনরুদ্ধার করাই মূল চাবিকাঠি। তিনি বিশ্বাস করেন যে নতুন কিছু, তাজা এবং অভূতপূর্ব কিছু আনাই গুচিকে আবারও দুর্দান্ত করে তুলতে পারে।

নতুন সৃজনশীল এবং শৈল্পিক পরিচালকরাও ফ্যাশন হাউস শ্যানেল, বোটেগা ভেনেটা এবং ভার্সেস-এ বড় পরিবর্তন আনবেন বলে আশা করা হচ্ছে, যেগুলি তাদের অনন্য শৈলীর জন্য পরিচিত।

ইতিমধ্যে, মনক্লার তার জিনিয়াস সংগ্রহের মাধ্যমে ঘূর্ণায়মান ডিজাইনারদের সাথে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে, এবং প্রাদা সম্প্রতি ব্র্যান্ডের অন্যতম শক্তি হিসাবে ভিজ্যুয়াল অভিযোজনযোগ্যতা তুলে ধরেছে।

প্রাদা গ্রুপের সিইও আন্দ্রেয়া গুয়েরা গত মাসে এক আয়ের আহ্বানে প্রাদার সৌন্দর্য সম্পর্কে বলেন, এটি স্পোর্টি এবং গ্ল্যামারাস উভয়ই হতে পারে। তিনি বলেন, এটি এমন কয়েকটি ব্র্যান্ডের মধ্যে একটি যা তাদের একই সাথে তিন বা চার দিকে বাজারে প্রবেশের নমনীয়তা প্রদান করে।

দুর্দান্ত বিচ্যুতি

ফ্যাশন হাউসগুলি আশা করছে যে মহামারী চলাকালীন নাটকীয় মূল্য বৃদ্ধির সাথে পণ্য উদ্ভাবন না হওয়ার পরে ব্র্যান্ডগুলির প্রতি মোহভঙ্গকারী ভোক্তাদের মধ্যে ক্রমহ্রাসমান আগ্রহ পুনরুজ্জীবিত করতে ইমেজ রদবদল সাহায্য করতে পারে।

ইউবিএসের এভিডেন্স ল্যাবের তথ্য অনুসারে, ২০২২ সালে বিলাসবহুল জিনিসপত্রের দাম গড়ে ৮% বৃদ্ধি পাবে, যা একটি রেকর্ড। মহামারীর আগে এই পরিমাণ ছিল ১% এবং এই বছরের শুরু থেকে মে মাস পর্যন্ত ৩%।

রিচেমন্ট গ্রুপের মালিকানাধীন হার্মিস, রোলেক্স এবং কার্টিয়ারের মতো শীর্ষ বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলির ২০২৫ সালে উল্লেখযোগ্য মূল্যবৃদ্ধি বজায় থাকার সম্ভাবনা রয়েছে, যদিও অনেকেই সতর্ক করেছেন যে শুল্ক নীতিগুলি তাদের তা করতে বাধ্য করতে পারে।

ইতিমধ্যে, গুচি, বারবেরি এবং প্রাদাও দাম বাড়িয়েছে, তবে কিছুটা কম পরিমাণে, যা অতি-বিলাসী ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে বিভেদ আরও গভীর করার সম্ভাবনা রয়েছে যারা গোপনীয় স্টাইল এবং তুলনামূলকভাবে আরও সাশ্রয়ী মূল্যের লেবেল অনুসরণ করে।

গত সপ্তাহে, অ্যাসেট ম্যানেজার অ্যালায়েন্স বার্নস্টেইনের পোর্টফোলিও ম্যানেজার মার্কাস মরিস সিএনবিসিকে বলেছিলেন যে "সঠিক ব্র্যান্ড, সঠিক ব্যবস্থাপনা এবং সঠিক বিপণন কৌশল" থাকলেই কেবল দাম বৃদ্ধি এখন সহ্য করা যেতে পারে।

তবে, বাজারের অংশীদারিত্ব পুনরুদ্ধার করতে এবং বৃহত্তর দর্শকদের আকর্ষণ করতে সংগ্রামরত ব্র্যান্ডগুলির জন্য আরও পরিমিত মূল্য নির্ধারণের কৌশল প্রয়োজন হতে পারে।

গবেষণা প্রতিষ্ঠান বার্নস্টেইনের গ্লোবাল বিলাসবহুল পণ্যের প্রধান লুকা সোলকা বলেন, উচ্চমানের বিলাসবহুল পণ্যের ব্র্যান্ডগুলি যাদের স্টাইল আরও বিচক্ষণ, তারা তাদের দাম উল্লেখযোগ্যভাবে বাড়িয়েছে। তার মতে, মাঝারি মূল্য নির্ধারণের পদ্ধতির ব্র্যান্ডগুলি ভালো করছে এবং এই মধ্য-পরিসরের বিভাগ থেকে তাদের লাভবান হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে।

(ভিয়েতনাম+)

সূত্র: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp