একই সাথে দুটি জায়ান্ট শাওমিকে আক্রমণ করেছে

ভারতে অ্যাপল এবং স্যামসাংকে হেয় প্রতিপন্ন করার জন্য বিজ্ঞাপন চালানোর অভিযোগে অভিযুক্ত শাওমি।

Xiaomi 15 Ultra। ছবি: দ্য ভার্জ ।

অ্যাপল এবং স্যামসাং সম্প্রতি আইনি নথি দাখিল করেছে, যেখানে শাওমি ভারতে তাদের বিজ্ঞাপনে প্রতিদ্বন্দ্বী পণ্যের সাথে অবমাননাকর তুলনা করার অভিযোগ আনা হয়েছে।

দ্য ইকোনমিক টাইমসের মতে, অ্যাপল এবং স্যামসাং, এই দুটি কোম্পানি, যারা একসাথে ভারতের উচ্চমানের স্মার্টফোন বাজারের ৯৫% দখল করে, তাদের এই পদক্ষেপ মূলত ব্র্যান্ড মূল্য রক্ষার লক্ষ্যে।

"শাওমি অ্যাপল এবং স্যামসাং থেকে কিছু বিজ্ঞাপনের বিষয়ে বন্ধ এবং বন্ধের নোটিশ পেয়েছে, কারণ এটি সরাসরি তাদের ব্র্যান্ড মূল্যের উপর প্রভাব ফেলে," সূত্রটি জানিয়েছে। তিনটি পক্ষই এই বিষয়ে কোনও মন্তব্য করেনি।

অ্যাপল এবং স্যামসাংয়ের আইনি পদক্ষেপগুলি বিশ্বের দ্বিতীয় বৃহত্তম স্মার্টফোন বাজার ভারতে বাজারের অংশীদারিত্বের প্রতিযোগিতায় তীব্র প্রতিযোগিতার ইঙ্গিত দেয়।

শিল্প বিশেষজ্ঞরা বলছেন যে শাওমির বিজ্ঞাপন হল "অ্যাম্বুশ মার্কেটিং" এর একটি রূপ, যার মাধ্যমে সরাসরি তুলনা করা হয়। বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই, প্রতিযোগী ব্র্যান্ডগুলি কম গুরুত্ব পায়।

যদিও এই বিজ্ঞাপনগুলি একসময় কিছুটা গ্রহণযোগ্য ছিল, আজকাল বড় ব্র্যান্ডগুলি তাদের ব্র্যান্ড ইকুইটি রক্ষা করার জন্য খুব সতর্ক।

"কোম্পানিগুলি এখন এই ধরনের বিজ্ঞাপনের প্রতি আরও সংবেদনশীল। ব্র্যান্ড ইকুইটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ অ্যাপল এবং স্যামসাং বড় কোম্পানি," ব্র্যান্ড কৌশল বিশেষজ্ঞ হরিশ বিজুর বলেন।

একটি বিজ্ঞাপনে সরাসরি আইফোন ১৬ প্রো ম্যাক্স ক্যামেরার সাথে শাওমি ১৫ আল্ট্রার তুলনা করা হয়েছে। ছবি: ম্যাকরুমার্স ।

Xiaomi এর আগে মার্চ এবং এপ্রিল মাসে iPhone 16 Pro Max কে লক্ষ্য করে প্রিন্ট বিজ্ঞাপন দিয়েছিল। একটি বিজ্ঞাপনে পাঠকদের "শুভ এপ্রিল ফুল দিবস" কামনা করা হয়েছে যদি তারা সত্যিই বিশ্বাস করে যে iPhone 16 Pro Max এর ক্যামেরার মান Xiaomi 15 Ultra এর সমতুল্য।

চীনা কোম্পানিটি সরাসরি আইফোন এবং শাওমি ১৫ আল্ট্রার মধ্যে বিক্রয় মূল্য এবং স্পেসিফিকেশনের তুলনা করেছে। মার্চ মাসে, কোম্পানিটি একই ধরণের বিজ্ঞাপনও প্রকাশ করেছে, জোর দিয়ে যে শাওমি ১৫ আল্ট্রার ক্যামেরা স্পেসিফিকেশন ভালো কিন্তু বিক্রয় মূল্য আরও সাশ্রয়ী।

শাওমি সোশ্যাল মিডিয়ায় স্যামসাংকে অবমাননা করার কৌশলও গ্রহণ করেছে, সরাসরি তার প্রতিযোগীদের সাথে তুলনা করেছে। অ্যাপল এবং স্যামসাং যুক্তি দিয়েছে যে এই বিজ্ঞাপনের সুরটি ন্যায্য প্রতিযোগিতার সীমা ছাড়িয়ে গেছে, বাজারের নেতাদের নেতিবাচক দৃষ্টিকোণে চিত্রিত করেছে।

Xiaomi-র প্রিন্ট বিজ্ঞাপনে Xiaomi Pad 7-এর দাম এবং ডিসপ্লে iPad Pro-এর সাথে তুলনা করা হয়েছে। ছবি: MacRumors ।

বাজার গবেষণা সংস্থা আইডিসির মতে, ভারতে প্রিমিয়াম স্মার্টফোন বাজারের ( $৫৬৭ এর উপরে) প্রায় ৯৫% দখল করে অ্যাপল এবং স্যামসাং, যেখানে শাওমির অবদান ১% এরও কম।

বিশেষজ্ঞরা বলছেন, চীনা কোম্পানিটি সরাসরি তুলনামূলক বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে তার বড় প্রতিদ্বন্দ্বীকে "উত্তেজিত" করতে চায়।

"প্রতিযোগীরা যাতে আরও ক্ষতি না করে তা নিশ্চিত করার জন্য এই ঘোষণাগুলি করা হয়েছে। তবে, Xiaomi-এর দৃষ্টিকোণ থেকে, তারা পুরষ্কার পেয়েছে," বিজুর জোর দিয়ে বলেন।

শুধু স্মার্টফোন নয়, Xiaomiও Samsung LED টিভিগুলিকে লক্ষ্য করে। Apple-এর মতো, Xiaomi একটি পূর্ণ-পৃষ্ঠার বিজ্ঞাপন ভাড়া করেছে, যেখানে Xiaomi QLED পণ্য লাইনের দাম এবং স্পেসিফিকেশনের তুলনা Samsung LED-এর সাথে করা হয়েছে, যেখানে জোর দিয়ে বলা হয়েছে যে গ্রাহকরা Samsung-এর পুরানো টিভির মতো একই দামে উন্নত টিভি প্রযুক্তি উপভোগ করতে পারবেন।

স্মার্টফোনের বিপরীতে, টিভি সেগমেন্টে Xiaomi LG এবং Samsung এর সাথে তীব্র প্রতিযোগিতা করছে। IDC এর মতে, চীনা কোম্পানিটি ভারতের শীর্ষ 3 বৃহত্তম টিভি নির্মাতাদের মধ্যে একটি, তার দুই কোরিয়ান প্রতিদ্বন্দ্বীকে ঘনিষ্ঠভাবে অনুসরণ করে।

অ্যাপল এবং স্যামসাংয়ের আইনি নথি থাকা সত্ত্বেও, বিশেষজ্ঞরা বলছেন যে ভারতে আপত্তিকর বিজ্ঞাপন অব্যাহত থাকবে কারণ কোনও নির্দিষ্ট নিয়ম নেই।

এখনও পর্যন্ত, কোম্পানিগুলি বিজ্ঞাপন বন্ধ করার জন্য লিখিত অনুরোধ জারি করেনি। তবে পরিস্থিতি আরও খারাপ হলে, তারা ব্র্যান্ড মূল্যের ক্ষতির জন্য ক্ষতিপূরণ চাইতে পারে, যদিও এটি একটি দীর্ঘ প্রক্রিয়া হবে।

সূত্র: https://znews.vn/apple-va-samsung-cung-chi-trich-xiaomi-post1581720.html