يلعب بناء قيمة العلامة التجارية دورًا هامًا في الأنشطة التجارية للشركات. فالعلامة التجارية دليل على سمعة الشركة بشكل عام ومنتجاتها بشكل خاص، مما يساعد على جذب العملاء والمستثمرين والشركاء، وبالتالي تصبح أهم أصول الشركة. في ثانه هوا ، ركزت العديد من الشركات مؤخرًا على بناء وتطوير العلامات التجارية، معتبرةً ذلك مفتاحًا لزيادة قيمة المنتجات وقيمة الشركة، مما يعزز القدرة التنافسية ويؤكد مكانة الشركة في السوق.
إجراءات تعبئة وتغليف دقيقة للمنتجات في مصنع تيان نونغ ٣ لتغذية النباتات، بلدية هوانغ كوي (هوانغ هوا). تصوير: تشي فام
بصفتنا شركة تعمل في مجال توريد ونقل المنتجات التكنولوجية، مثل المصاعد ومكيفات الهواء والكهرباء الذكية،... شركة مساهمة عامة متخصصة في المعدات والأتمتة، فرع دونغ هونغ (مدينة ثانه هوا)، نحرص دائمًا على تزويد عملائنا بمنتجات عالية الجودة مع حلول وخدمات شاملة. لذلك، وعلى مدار 18 عامًا من العمل، حرصت الشركة دائمًا على أن يكون بناء علامتها التجارية على رأس أولوياتها.
قال السيد نجوين دوك مانه، رئيس قسم المبيعات في الشركة: "بالنسبة للشركات، يُعد بناء العلامة التجارية أصعب ما يكون. تُعتبر العلامة التجارية واجهة الشركة. إذا لم يكن لدى العملاء معرفة بالمجال الرئيسي للشركة عند ذكرها، فسيكون من الصعب جدًا تعزيز مكانتها. ففي عصرنا الحالي، يهتم المستهلكون بشدة بالصورة والعلامة التجارية التي يختارونها. كلما تركت العلامة التجارية انطباعًا قويًا في نفوس العملاء، زادت كفاءة الإنتاج والأعمال. وإدراكًا لذلك، وجّه مجلس إدارة الشركة بناء العلامة التجارية بناءً على ثلاثة عوامل رئيسية: التركيز على تحسين جودة المنتج، وضمان رضا العملاء، وتقدير الكفاءات البشرية الموهوبة والاحتفاظ بها".
بفضل ذلك، في عام ٢٠٢٢، حازت منتجات المصاعد الكهربائية لشركة آن فات للمعدات والأتمتة المساهمة على شرف أن تكون من بين أفضل ١٠ منتجات نموذجية في مقاطعة ثانه هوا. هذا خط إنتاج مشترك للمصاعد، مزود بمكونات آلية متزامنة من علامات تجارية أجنبية شهيرة، ويخضع لإدارة الجودة وفقًا لمعايير ISO 9001:2015. يُطرح هذا المنتج في السوق منذ عام ٢٠٠٦، ويستحوذ على ٦٠٪ من سوق ثانه هوا، ويصل إلى العديد من المقاطعات والمدن في جميع أنحاء البلاد. في المتوسط، يتم توريد أكثر من ١٥٠ مصعدًا إلى السوق سنويًا.
بخبرة تزيد عن 40 عامًا في القطاع الزراعي ، تشهد شركة ساو خوي التجارية المساهمة (دونغ سون) نموًا قويًا في ثلاثة مجالات، هي: إنتاج ومعالجة منتجات الأرز الآمنة، وإنتاج الأغذية الآمنة، وتوفير حلول تغذية النباتات للإنتاج الزراعي. وتشهد علامتها التجارية وسمعتها رواجًا متزايدًا، وتتمتع بمكانة مرموقة لدى المستهلكين في جميع أنحاء البلاد. صرح السيد نجوين كونغ دونغ، نائب مدير الشركة، قائلاً: "في ساو خوي، نضع في اعتبارنا دائمًا أن المكانة تُعزز علامتنا التجارية، فكل منتج من منتجات ساو خوي مرتبط بشعار "المكانة" لخدمة المزارعين والمستهلكين الفيتناميين. وبفضل ذلك، نجحت الشركة الآن في إنتاج وتداول 13 خط إنتاج لتلبية الاحتياجات المتنوعة للمستهلكين. حازت العديد من منتجات الأرز على لقب منتجات OCOP للمقاطعة، وحصلت على ألقاب أخرى مثل: أرز كوي هوونغ الذهبي اللزج، وأرز هوونغ ثانه الذي فاز بلقب العلامة التجارية الزراعية الذهبية الفيتنامية عام 2020؛ وحصل أرز هوونغ ثانه 2 على تصنيف 4 نجوم من OCOP على مستوى المقاطعة عام 2022؛ كما تم تكريم أرز نغوك فو كواحد من المنتجات العشرة النموذجية لمقاطعة ثانه هوا عام 2022".
باعتبارها واحدة من الوحدات الرائدة في إنتاج وتجارة وتوزيع الأسمدة، وبعد ما يقرب من 30 عامًا من التأسيس، أكدت شركة Tien Nong للصناعات الزراعية المساهمة علامتها التجارية ومكانتها في كل من الأسواق المحلية والأجنبية. حاليًا، تحافظ Tien Nong دائمًا على مكانتها الرائدة في سوق الأسمدة في فيتنام وهي واحدة من أكبر 10 شركات لتصنيع أسمدة NPK في البلاد. مع 3 مصانع، وبطاقة سنوية تزيد عن 650,000 طن من المنتجات سنويًا، توجد منتجات الشركة في 54 مقاطعة ومدينة على مستوى البلاد ويتم تصديرها إلى عدد من الدول مثل اليابان وكوريا وتايلاند ولاوس وكمبوديا ... بإيرادات سنوية تصل إلى آلاف المليارات من VND. لتحقيق هذه النتيجة، سعت الشركة باستمرار إلى تحسين جودة المنتج من خلال ابتكار الآلات والتكنولوجيا الحديثة لتقديم أفضل المنتجات إلى السوق. في الوقت نفسه، ركزت على بناء تصميمات تغليف فريدة ليسهل على المستهلكين التعرف عليها. بالإضافة إلى ذلك، لدى الشركة أيضًا سياسات مبيعات خاصة بها للمساعدة في جذب المستهلكين وموزعي المنتجات.
يمكن القول إن بناء العلامة التجارية وترسيخ مكانتها هو جوهر أي عمل تجاري، فهي رحلة تُحسب بالسنوات، لا باليوم أو اليومين. لذلك، لكي تستمر الشركات وتتطور، عليها بناء علامة تجارية مستدامة. إلا أن بناء العلامة التجارية يتطلب المثابرة والاستمرارية والابتكار المستمر. تحتاج الشركات إلى استراتيجية، والسعي الدائم، وتغيير أسلوب تفكيرها، وتشجيع البحث، وتحسين جودة المنتجات والخدمات. كما تحتاج القطاعات والجهات المحلية إلى مواصلة الترويج للعلامة التجارية ودعم الشركات في بناء وتطوير علاماتها التجارية.
تشي فام
مصدر
تعليق (0)