فرقة V (BTS) تساعد شركة Celine Korea على زيادة أرباحها بنسبة 591%

ڤي (BTS) هو حاليًا سفير سيلين. الصورة: Naver

وبحسب موقع KoreaJooAngDaily، شهدت العلامات التجارية الفاخرة الأربع الأكثر شعبية في كوريا الجنوبية - هيرميس، وشانيل، ولويس فيتون، وديور - انخفاضًا في الأرباح التشغيلية بحلول عام 2023.

ومع ذلك، حققت سيلين نموًا هائلاً في الأرباح بنسبة 591% بفضل جاذبية العلامة التجارية المتزايدة بين الشباب، والأسعار المعقولة، وجذب نجوم الكيبوب كسفراء.

تتمتع العلامة التجارية المملوكة لشركة LVMH الفاخرة بحضور متزايد في السوق الكورية حيث تم تعيين أسماء كبيرة من K-pop مثل Lisa (Blackpink) و V (BTS) كسفراء للعلامة التجارية.

لدى سيلين سفراء من نجوم الكيبوب البارزين. الصورة: إنستغرام

وارتفعت الأرباح التشغيلية لشركة سيلين كوريا إلى 17 مليار وون (12.4 مليون دولار) في عام 2023 من 2.5 مليار وون في العام السابق، بينما زادت إيراداتها ستة أضعاف إلى 307.2 مليار وون في عام 2023، بزيادة 513.2٪ من 50.1 مليار وون في عام 2022.

في المقابل، بلغ إجمالي الأرباح التشغيلية للعلامات التجارية الأربع هيرميس وشانيل ولويس فيتون وديور 1.1 تريليون وون في العام الماضي، بانخفاض 19% عن العام السابق.

أنهت شركة سيلين عقدها مع شركة شينسيجاي إنترناشيونال وأنشأت شركة سيلين كوريا - وهي شركة تابعة دخلت مباشرة السوق الكورية في أوائل العام الماضي.

تستورد شركة Shinsegae International وتوزع منتجات العلامة التجارية منذ عام 2012. ويسمح الدخول المباشر إلى السوق الكورية للعلامة التجارية الفاخرة الأجنبية بزيادة هوامش ربحها، حيث لا يتعين عليها العمل مع الموزعين.

تشهد منتجات سيلين إقبالاً متزايداً بين الشباب، ومعظمهم في العشرينات والثلاثينات من العمر، وفقاً لأحد مستوردي السلع الفاخرة. ويشهد هذا الإقبال إقبالاً كبيراً حتى على منتجاتها بين من تتراوح أعمارهم بين الخمسينات والستينات والسبعينات.

ويدعم المؤثرون ونجوم الكيبوب المنتجات بانتظام، مما يمنح دار الأزياء الفرنسية صورة عصرية.

علاوة على ذلك، تُعدّ منتجات سيلين بأسعار معقولة نسبيًا مقارنةً بالعلامات التجارية الفاخرة الأربع المذكورة أعلاه، مما يجعلها في متناول الجميع. وهذا ما جعل متاجر سيلين من أشهر المتاجر في كوريا اليوم.

كان لـ V (BTS) تأثير كبير على أرباح سيلين. الصورة: Naver

في عام 2023، تم اختيار V (كيم تايهيونغ) ليكون السفير العالمي الأحدث لـ Celine وكانت أنشطته الترويجية مع العلامة التجارية ناجحة.

وفقًا لـ Lefty - منصة تحليلات التسويق، في عامها الأول في الدور الجديد، أصبحت V بسرعة السفيرة الأفضل أداءً لدى Celine.

خلال عشرة أشهر فقط، من مارس إلى ديسمبر ٢٠٢٣، حققت V قيمة إعلامية مكتسبة بقيمة ٢٧٤ مليون دولار أمريكي لـ Celine (من خلال مشاركات منشورات Instagram). وهذه أعلى قيمة إعلامية تحصل عليها Celine على الإطلاق خلال عام من أيٍّ من سفرائها.

بالإضافة إلى ذلك، احتل V أيضًا المرتبة الثالثة من قبل Lefty في قائمة نجوم الموضة الأكثر تأثيرًا في عام 2023، على الرغم من غيابه عن أسابيع الموضة العالمية وغيرها من أحداث الموضة الكبرى.

ستستمر أنشطة V مع سيلين حتى بعد انتهاء خدمته العسكرية . لا تزال سيلين تُطلق حملة عالمية، حيث ستُعرض لوحات V الإعلانية في المدن الرئيسية في الصين وكوريا الجنوبية من ديسمبر 2023 إلى يناير 2024.

ظهر ڤي أيضًا على غلاف مجلة هاربر بازار كوريا في عدد فبراير ٢٠٢٤، وأجرى جلسة تصوير خاصة بمناسبة عيد الحب لصالح مجلة W Korea في ١٤ فبراير من هذا العام. وقد تم إعداد كلتا المجلتين قبل تجنيده.

بعد أن عيّنت سيلين دانييل (نيو جينز) سفيرةً عالميةً جديدةً لها في مارس من هذا العام، يبدو أن ليزا (بلاك بينك) قد أنهت عقدها. حاليًا، يُعدّ ڤي سفير سيلين الأكثر تأثيرًا وجاذبيةً عالميًا.

المصدر: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo