إيجاد الإيرادات من القراء لتطوير الصحافة المستدامة

تشكل مسألة تنويع مصادر الدخل وإيجاد نماذج لرسوم القراء مصدر قلق بالنسبة للعديد من وكالات الصحافة في السياق الصعب الحالي.

قدّم السيد لي كوك مينه، عضو اللجنة المركزية للحزب، ورئيس تحرير صحيفة نهان دان، ورئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين ، معلوماتٍ في ورشة عمل "اقتصاد الصحافة والإعلام في فيتنام في سياق التنمية الاقتصادية الرقمية" حول الوضع الراهن لسوق الإعلان وتأثيره على الصحافة. ​​قال: "شهد سوق الإعلان العالمي نموًا في السنوات الأخيرة، بينما تراجعت الصحافة. ​​وتحديدًا، في الفترة 2019-2024، انخفضت إيرادات النشر الرقمي من 35.1 مليار دولار أمريكي إلى أكثر من 21 مليار دولار أمريكي. في الوقت نفسه، ازدادت إيرادات النشر الرقمي بشكل طفيف، من 10.6 مليار دولار أمريكي إلى 11.9 مليار دولار أمريكي.

تواجه الصحف حول العالم تحدياتٍ عديدة، مع تراجع حجم وإيرادات المطبوعات المطبوعة. في المقابل، تشهد المطبوعات الرقمية نموًا، ولكن ليس بفارق كبير. تجدر الإشارة إلى أن زيادة المطبوعات الرقمية لا يمكنها تعويض خسارة المطبوعات المطبوعة.

وتُظهِر العديد من الإحصاءات أنه على الرغم من أن الصحف الإلكترونية اليوم تجتذب عدداً كبيراً من القراء، فإن 70% - 75% من عائدات "الإعلانات الرقمية" لا تزال تتدفق إلى جيوب منصات التكنولوجيا العابرة للحدود مثل فيسبوك ويوتيوب وتيك توك... كما تتنافس مواقع الأخبار ومواقع التواصل الاجتماعي بشراسة، مما يجعل قضية الصحافة واقتصاديات الإعلام في السياق الرقمي أكثر إلحاحاً وضرورة من أي وقت مضى.

رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين لي كوك مينه

ومن الواضح أنه في مواجهة هذا الواقع، وفقًا للسيد لي كوك مينه، أصبحت وكالات الأنباء في جميع أنحاء العالم مهتمة بتنويع مصادر الدخل، والتركيز على حلول مثل تنظيم الأحداث، وجذب الرعاية، والتعاون مع الشبكات الاجتماعية، فضلاً عن منصات التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي...

مع ذلك، لا تزال هناك صعوبات عديدة في تطوير اقتصاد الصحافة في فيتنام. أشار الأستاذ المشارك، الدكتور بوي تشي ترونغ، نائب مدير معهد تدريب الصحافة والاتصال بجامعة هانوي للعلوم الاجتماعية والإنسانية، إلى العوائق التي يواجهها اقتصاد الصحافة والإعلام في فيتنام والتي لا تزال غير مكتملة، بما في ذلك: قضايا الوعي والأهداف؛ وضغوط الانفجار التكنولوجي؛ وتنظيم علاقات المصالح؛ وصعوبات في بناء الهيكل العام لاقتصاد الصحافة والإعلام ومؤسسات إدارة الصحافة والإعلام لتلبية المتطلبات الجديدة.

في معرض مناقشة الحل، قال السيد لي كوك مينه إن تحقيق دخل من القراء أصبح أكثر أهمية، وهو مصدر دخل أكثر أمانًا. تفرض معظم وكالات الأنباء الكبرى في العالم اليوم رسومًا، بينما في فيتنام، إذا انتظرت وكالات الأنباء لترى ما إذا كانت وحدات أخرى قد أخطأت في الاختبارات قبل المتابعة، فمن المرجح أن ترتكب الأخطاء نفسها مرة أخرى.

علاوةً على ذلك، ينبغي على الوكالات أيضًا تبني نهج دمج الصحافة بالإعلام، لأن الصحفيين هم الأكثر مهارةً في مهارات سرد القصص. لذا، يُعدّ إنتاج محتوى إعلاني للعلامات التجارية وسيلةً تُمكّن الوكالات الصحفية من تحقيق إيرادات إضافية بفضل خبرتها الواسعة في سرد ​​القصص.

بالإضافة إلى ذلك، تُشجع وكالات الأنباء أيضًا على تنظيم الفعاليات لتحقيق إيرادات. وترحب العديد من الوكالات في فيتنام بهذا التوجه ترحيبًا حارًا، مثل صحيفتي "نان دان" و"داو تو" وغيرهما، اللتين تُقدمان أيضًا خدمات تكنولوجيا المعلومات.

ومن وجهة نظر وكالة الإدارة، أشار نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام إلى أن الوزارة ستقدم للحكومة تعديلات على قانون الصحافة، بما في ذلك المحتوى لحل القضايا المتعلقة باقتصاديات الصحافة.

تعمل السلطات حاليًا على تعديل المرسوم الحكومي رقم 18/2014، المُنظِّم لنظام حقوق الملكية في مجال الصحافة والنشر، بما يتوافق مع تطبيق قانون الملكية الفكرية (المُعدَّل). ولا سيما فيما يتعلق باللوائح والمبادئ التوجيهية لجداول رسوم دفع حقوق الطبع والنشر في مجال الصحافة. ​​وأرجع السيد لام السبب إلى قلة موارد وكالات الأنباء واضطرارها للتنافس مع شبكات التواصل الاجتماعي. إلا أن هذه الموارد لا تزال تتآكل بسبب قصص انتهاك حقوق الطبع والنشر.

كما أقرّ نائب الوزير بصعوبة تغيير أسلوب العمل الصحفي وأسلوب التعامل مع المنتجات الصحفية، ولكن لا شيء مستحيل. وتشجع وزارة الإعلام والاتصالات وكالات الأنباء وتأمل أن تبتكر بجرأة نماذج جديدة للعمل الصحفي وأسلوب التعامل مع المنتجات الصحفية.

يعتقد مسؤولو وزارة الإعلام والاتصالات أن المصدر الرئيسي لإيرادات الصحف الموجهة للقراء لا يزال القراء. ومع ذلك، تحتاج مؤسسات أخرى في المجتمع، مثل مجتمع الأعمال، إلى دعم مسؤول من الصحافة.

"مجتمع الأعمال مجموعةٌ ذات موارد، ويواجه صعوباتٍ أكبر مما تواجهه وكالات الأنباء. يمتلكون خبرةً في تجاوز الأزمات والصعوبات. وهم بحاجةٍ ماسةٍ إلى التعاطف والمشاركة للتقدم معًا، وتحقيق أهداف التنمية لكل شركةٍ وكل وكالةٍ صحفية، وتنمية البلاد بشكلٍ عام"، هذا ما عبّر عنه نائب الوزير نجوين ثانه لام.

أعلنت وزارة الإعلام والاتصالات أنها ستستمع إلى المساهمات القيّمة من الجهات والوفود المشاركة في ورشة العمل، وستُقدّرها تقديرًا عاليًا. وستدرس الوزارة الآراء وتستوعبها وتُلخصها، ثم تُرفع تقريرًا إلى الجهات المختصة للنظر فيها، بما يُسهم في تطوير اقتصاد الصحافة.

يُعد تطوير الصحافة في السياق الجديد أحد المحاور الرئيسية التي تركز عليها المدرسة في إعداد برامج تدريبية، ومواضيع بحثية، وأنشطة للتواصل مع مجتمع الصحافة المحلي والأجنبي. وهذا هو أيضًا التوجه لإعداد محتوى ورشة عمل "الصحافة واقتصاد الإعلام في فيتنام في سياق التنمية الاقتصادية الرقمية" حول تعديل قانون الصحافة وتطويره في عام ٢٠١٦.

وهذا هو الممر القانوني الأكثر أهمية لتطوير الأنشطة الصحفية، بحيث يتم ضمان وتعزيز حرية الصحافة وحرية التعبير في الصحافة في إطار الدستور والقوانين، وفقا لروح قرار المؤتمر الوطني الثالث عشر للحزب: "بناء صحافة وإعلام مهنية وإنسانية وحديثة".

المصدر: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html