| صادرات المنسوجات والملابس تتسارع في سباق المليار دولار تبدأ شركات المنسوجات والملابس الإنتاج مباشرة بعد رأس السنة القمرية الجديدة |
في عام 2023، وبسبب العديد من الصعوبات في طلبات التصدير، تبحث العديد من الشركات الفيتنامية عن استثمارات وتنمية أعمق في السوق "الوطنية".
على سبيل المثال، أطلقت شركة Duc Giang Corporation - JSC العام الماضي مجموعة HERADG، باستخدام مواد من ألياف طبيعية صديقة للبيئة مثل الحرير والبوبلين والأقمشة المعاد تدويرها... إلى جانب سلسلة من العلامات التجارية الأخرى للأزياء مثل S.PEARL وPaul Downer وDGC وForever Young، تكتسب منتجات الأزياء من Duc Giang Garment موطئ قدم بشكل متزايد في السوق.
كما هو الحال مع شركة ماي 10 المساهمة، تزداد شهرة منتجات الأزياء المكتبية للشركة بين المستهلكين. وانطلاقًا من ثقته بقدرة منتجات ماي 10 التنافسية في السوق، صرّح السيد هوانغ ذا نهو، نائب المدير العام لشركة ماي 10، قائلاً: "تركز ماي 10 على جودة المنتج وجمالياته من خلال الاستثمار في فريق التصميم. وتمتلك ماي 10 حاليًا شبكة تضم أكثر من 10 مصممين مبدعين مدربين تدريبًا عاليًا، يستثمرون في إدارة مواد الإدخال بما يتناسب مع السوق الفيتنامية".
 |
| سوق المنسوجات المحلي: ليس سهلاً. تصوير: ثو هونغ |
إلى جانب ذلك، تُطبّق ماي 10 حلولاً لتحسين الخدمة قبل البيع وأثناءه وبعده، مما يُحسّن تجربة العملاء من خلال التكنولوجيا الرقمية . عند البحث عن المنتجات، يُمكن للعملاء تجربتها عبر تطبيق ثلاثي الأبعاد قبل اختيار النمط واللون... قبل اتخاذ القرار النهائي. وصرح السيد هوانغ ذا نهو قائلاً: " أثناء استخدام المنتج، يُمكن للعملاء الاستجابة للمعلومات المُحدّثة بسرعة، وهذا هو الحل الذي تستخدمه ماي 10 لبناء الثقة والمكانة المرموقة للشركة ".
رغم الاستثمارات المنهجية والاستراتيجيات، يُواجه قطاع المنسوجات والملابس المحلي صعوبة بالغة في تطوير السوق المحلية. ويُعدّ صغر حجم السوق والمنافسة الشرسة مع العلامات التجارية الأجنبية من الأسباب الرئيسية.
أشار السيد لي تيان ترونج، رئيس مجلس إدارة مجموعة فيتنام للمنسوجات والملابس، إلى أن حجم سوق المنسوجات والملابس المحلية في فيتنام يبلغ حوالي 5 مليارات دولار أمريكي فقط - وهو رقم صغير للغاية مقارنة بالقدرة الإنتاجية للمؤسسات في الصناعة.
بالإضافة إلى ذلك، تستخدم العديد من علامات الأزياء المحلية والأجنبية منصات تكنولوجية متعددة لتوزيع منتجاتها في فيتنام، مما يزيد من حدة المنافسة في السوق المحلية. وقد دخلت أكثر من 200 علامة أزياء أجنبية السوق الفيتنامية، مثل جيوفاني، ومانجو، وزارا، وإتش آند إم، ويونيكلو، وويرهاوس، وتوب شوب، وسي كيه، ونايكي، وليفايس، وتخطط لتوسيع فروعها.
شهد عام ٢٠٢٣ أيضًا توسعًا في عدد متاجر العديد من العلامات التجارية الكبرى في فيتنام، وعلى رأسها يونيكلو. حاليًا، مع ثمانية مصانع و٢٤٠ ألف عامل ينتجون منتجات يونيكلو في فيتنام، تُورّد منتجات يونيكلو المصنوعة في فيتنام إلى ٢٤٠٠ متجر يونيكلو حول العالم. بالإضافة إلى ذلك، ورغم التوقعات الاقتصادية غير المبشرة، افتتحت يونيكلو في عام ٢٠٢٣ سبعة متاجر جديدة، ليصل إجمالي عدد متاجرها في فيتنام إلى ٢٢ متجرًا.
قال أوسامو إيكيزوي، المدير العام لشركة يونيكلو فيتنام: "خلال ثلاث سنوات من التطوير، ومع زيادة عدد متاجرنا المباشرة والإلكترونية، حققنا هدفنا في اختراق السوق الفيتنامية والتوسع فيها. ويمثل هذا الإنجاز دافعًا قويًا لتوسيع متاجرنا الجديدة في الفترة المقبلة لتلبية الطلب المتزايد من عملائنا".
علاوة على ذلك، تنتشر متاجر H&M حاليًا في أكبر خمس مدن ومقاطعات في فيتنام، بأكثر من 12 متجرًا. في العام الماضي، ركزت العلامة التجارية على الاستثمار بشكل أكبر في المتاجر الإلكترونية. وفي نهاية عام 2022، افتتحت العلامة التجارية الكورية للشباب MLB ثلاثة متاجر كبيرة متتالية في مدينتي هو تشي منه ودا نانغ. ويبلغ عدد متاجرها حاليًا 18 متجرًا في جميع أنحاء البلاد.
تتمتع ماركات الأزياء الأجنبية بمزايا عريقة، من حيث الشهرة، ورأس المال، والموارد البشرية، والتكنولوجيا، والخبرة السوقية، مقارنةً بالعلامات التجارية المحلية. كما أن عقلية "تفضيل المنتجات الأجنبية" لدى عدد كبير من المستهلكين الفيتناميين تُعدّ ميزةً للعلامات التجارية الأجنبية.
إلى جانب المنافسة مع العلامات التجارية الأجنبية للأزياء، وفقًا للسيد هوانج في دونج - رئيس مجلس إدارة شركة دوك جيانج - فإن الصعوبات في تطوير سوق المنسوجات المحلية تشمل التصميم والمواد الخام والاستهلاك، وهي ثلاث مراحل صعبة على قدم المساواة، وكلها تتطلب رأس مال استثماري مركّز لحلها.
إلى جانب الشركات ذات التوجه والاستراتيجية الواضحة، تعتبر شركات المنسوجات والملابس المحلية تطوير السوق المحلية بمثابة "الخلاص" عندما تكون سوق التصدير صعبة.
تتواصل الشركات لتنفيذ الطلبات المحلية، لكن في الواقع، لا يزال السوق المحلي يواجه صعوبات بسبب التضخم وانخفاض القدرة الشرائية. هذا حل تعويضي عام للإنتاج، وليس توجهًا ، كما أكد السيد فام شوان هونغ، رئيس جمعية النسيج والتطريز والحياكة في مدينة هو تشي منه.
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)