سلع السوبر ماركت "تسود"

في ظل كشف السلطات عن العديد من السلع المقلدة، أصبح المستهلكون مؤخرًا مترددين في شراء السلع من السوق، ويفضلون بدلاً من ذلك شراء المنتجات من المتاجر الكبرى. تُمثل هذه فرصة سانحة للشركات لتعزيز برامج مبيعات التجزئة، وتحفيز الاستهلاك، وتوفير منتجات عالية الجودة وفعّالة للمواطنين.

في السابق، عندما كانت السيدة فام ثي هين، من منطقة نجو كوين (فينه ين)، لديها عادة شراء أي شيء يناسبها، ولكن الآن تغير تفكيرها بعد اكتشاف حالات السلع المقلدة ومعالجتها من قبل السلطات.

بدلاً من شراء عبوات السكر، ومُحسِّن النكهة (MSG)، وصلصة السمك، وزيت الطهي، وغيرها بسهولة من مدخل الزقاق أو متاجر البقالة الصغيرة في المناطق السكنية، تختار السيدة هين الآن التسوق في متاجر وين مارت، أو جو!، أو كوب مارت. كما تشتري السيدة هين بعض الأطعمة الطازجة، مثل الخضراوات الورقية، ولحم الخنزير، والدجاج، والبيض، والتوفو، وغيرها، من سلاسل البيع بالتجزئة.

قالت السيدة فام ثي هين: "في الآونة الأخيرة، تعاملت السلطات مع العديد من العلامات التجارية، مثل حليب هيوب، والأغذية الوظيفية أوميغا 3-6-9، ونيستا، ودي-فيتامين المزيف... مما يدل على أن المنتجات رديئة الجودة ليست فقط كثيرة من حيث الكمية والتنوع، بل أيضًا مُصنّعة بإتقان، مما يُصعّب على المستهلكين التمييز بينها. ولا تُظهر أنشطة الإنتاج والأعمال التجارية لهذه الشركات أي علامات على السرية، بل هي علنية، تحت ستار الشركات الكبرى، مما يُوقع المستهلكين في فخّ المنتجات المُقلّدة."

اذهب! سوبر ماركت فينه فوك دائمًا مزدحم في عطلات نهاية الأسبوع.

وتشبه أفكار السيدة هين مزاج العديد من المستهلكين اليوم، خاصة في سياق تنفيذ المحليات للتو ذروة النضال لمنع وصد التهريب والغش التجاري والسلع المقلدة وانتهاك حقوق الملكية الفكرية.

وفقًا لبيانات اللجنة التوجيهية الوطنية 389، خلال شهر الذروة وحده، ألقت الوحدات والمحليات القبض على ما يقرب من 11,000 قضية تهريب وغش تجاري وسلع مقلدة، بزيادة قدرها 79.34% مقارنةً بشهر الذروة السابق. وعلى وجه الخصوص، تم التعامل بشكل مستمر مع العديد من القضايا الخطيرة، وخاصة تلك المتعلقة بتجارة السلع المقلدة، والتي تحمل علامات تقليد لعلامات تجارية مشهورة أو تجارة سلع محظورة، واتُّخذت إجراءات صارمة ضدها...

قال السيد فام فان ترونغ، من حي تيش سون (فينه ين): "في ظلّ اجتياح القوى الوظيفية، يُلقي التجار سرًّا بأطنان من السلع المقلدة، كالحلوى والأغذية الوظيفية، كما لو كانت مكبّات نفايات، مما يُظهر خطورة مشكلة السلع المقلدة الحالية. لذلك، غالبًا ما تذهب عائلتي خلال هذه الفترة إلى المتاجر الكبرى للتسوق لضمان جودة السلع والطعام."

ساهم التدخل القوي والحاسم للسلطات في مكافحة السلع المقلدة في تحسين وضع تجارة التجزئة. في الواقع، لضمان وجود منتجات العلامات التجارية المحلية والأجنبية على رفوف المتاجر الكبرى وسلاسل البيع بالتجزئة، خضعت هذه المنتجات لاختيارات دقيقة من قبل الشركات، فضلًا عن إلزام منشآت الإنتاج بتقديم فواتير ووثائق كاملة تثبت منشأها.

وفقًا لآراء موظفي المبيعات في متاجر جو! وكوب مارت ووين مارت، ارتفعت القدرة الشرائية للأفراد خلال هذه الفترة بنسبة 5-10%. وهذا يُظهر أن اتجاهات الاستهلاك قد تغيرت نحو المنتجات ذات العلامات التجارية والأصول الواضحة. وإدراكًا منها لاحتياجات المستهلكين الاستهلاكية، بذلت الشركات جهودًا للاستجابة من خلال تطبيق برامج حوافز وخصومات خاصة لزيادة المبيعات.

صرح ممثل سوبر ماركت "جو! فينه فوك": "حاليًا، 80-90% من المنتجات المعروضة في السوبر ماركت هي سلع محلية، مع فواتير ووثائق كاملة تثبت مصدرها، من الأجهزة المنزلية والسلع الأساسية إلى الأطعمة المصنعة. ولتحفيز الاستهلاك، يُنفذ "جو! فينه فوك" خلال عطلات نهاية الأسبوع العديد من البرامج الترويجية لتحفيز الطلب على السلع الفيتنامية، بدءًا من الأطعمة الطازجة والمجففة والحلويات والمشروبات ومستحضرات التجميل، وغيرها. وتُعد صناعة الأغذية الطازجة، على وجه الخصوص، سلعًا فيتنامية تخضع لرقابة صارمة من حيث المنشأ، مما يضمن سلامة الغذاء وجودة النظافة".

ويختار العديد من العمال أيضًا محلات السوبر ماركت الصغيرة وسلاسل البيع بالتجزئة للتسوق من أجل الحصول على فرصة شراء منتجات عالية الجودة.

في السنوات الأخيرة، اتجهت محلات السوبر ماركت ومتاجر السلع الغذائية إلى التنافس بقوة في السوق، وهي الآن أكثر هيمنة وتتمتع بميزة في ظل سعي السلطات للقضاء على السلع المقلدة. عند التسوق في محلات السوبر ماركت، لا تقتصر السلع على وفرتها وتنوعها في الأنواع والتصاميم فحسب، بل يتمتع المستهلكون أيضًا بالعديد من العروض الترويجية والخصومات الجذابة، إلى جانب خدمة وموظفين متميزين ومتحمسين.

من ناحية أخرى، عند التسوق في المتاجر الكبرى، يشعر الناس بحرية وراحة في الاختيار، ولا يخشون الشراء "بشكل سيء" عند مواجهة البائعين الذين يرفعون الأسعار عمدًا لبيعها بأسعار مرتفعة. والأهم من ذلك، أن جودة السلع والمنتجات تأتي من شركات مرموقة وذات علامات تجارية مرموقة.

إن بيع السلع المقلدة والرديئة الجودة في السوق لا يسبب أضرارًا مباشرة للاقتصاد فحسب، بل يؤثر أيضًا على المستهلكين ويسبب خسائر ضريبية للدولة.

بالنسبة للشركات الصناعية، تُشكّل هذه المشكلة عائقًا أمام سعيها لإيجاد أسواق جديدة وتطوير علاماتها التجارية. إلى جانب المشاركة الفاعلة من السلطات، ينبغي أن يكون كل مواطن مستهلكًا ذكيًا، يعرف كيفية تمييز واختيار واستخدام المنتجات ذات العلامات التجارية الواضحة المصدر لحماية صحته وأحبائه. في الوقت نفسه، يتعين على الشركات الصناعية أيضًا أن تُبدع في حماية علاماتها التجارية لتقليل المخاطر والخسائر الاقتصادية.

المقال والصور: ها تران

المصدر: http://baovinhphuc.com.vn/Multimedia/Images/Id/130389/Hang-hoa-sieu-thi-“len-ngoi”