يجب القيام بذلك ويحتاج إلى التضامن!

[إعلان 1]

يجب على الذكاء الاصطناعي أن يدفع إذا أراد استخدام المحتوى

اجتمعت شركات OpenAI وGoogle وMicrosoft وAdobe مع رؤساء تنفيذيين لشركات إعلامية خلال الأشهر الأخيرة لمناقشة قضايا حقوق النشر. وتشير مصادر إلى أن من بين المؤسسات الإعلامية الكبرى المشاركة في المحادثات: News Corp وAxel Springer وNew York Times وThe Guardian.

اتفاقية اخبارية بين الصحافة ومن يجب عليه التضامن ومن يحتاجه صورة 1 — يحتاج عالم الصحافة إلى مواصلة نضاله ضد شركات التكنولوجيا الكبرى من أجل حقوقه ومستقبله. صورة توضيحية: FT

ويقول الأشخاص المشاركون في المناقشات، التي لا تزال في مراحلها المبكرة، إن الصفقات ستشمل حصول المنظمات الإخبارية والإعلامية على رسوم من شركات الذكاء الاصطناعي مقابل استخدام بياناتها لتدريب روبوتات الدردشة مثل ChatGPT من OpenAI و Bard من Google.

تأتي هذه المحادثات في الوقت الذي أعربت فيه المؤسسات الإخبارية عن مخاوفها إزاء التهديد الذي يشكله الذكاء الاصطناعي على الصحافة والإعلام، مثل استخدام شركتي OpenAI وجوجل للمحتوى الصحفي وغيره من المحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر دون إذن. تواجه العديد من الشركات، مثل Stability AI وOpenAI، دعاوى قضائية من فنانين ووكالات تصوير ومبرمجين يتهمونها بانتهاك العقود وحقوق الطبع والنشر.

وفي حديثه في شهر مايو/أيار في مؤتمر INMA الإعلامي، أوضح الرئيس التنفيذي لشركة نيوز كورب، روبرت تومسون، الغضب الذي أصاب صناعة الصحافة والإعلام، قائلاً: "إن الملكية الجماعية لوسائل الإعلام مهددة، ويجب علينا أن نناضل بقوة من أجل الحصول على تعويضات".

وأضاف أن الذكاء الاصطناعي "مُصمم لمنع القراء من زيارة المواقع الإلكترونية للصحف، مما يُقوّض الصحافة بشكل خطير". في غضون ذلك، قالت صحيفة فاينانشال تايمز: "حقوق الطبع والنشر قضية حيوية لجميع الناشرين".

الصحافة بحاجة إلى تجنب أخطاء الماضي

يريد قادة صناعة الصحف والإعلام تجنب أخطاء عصر الإنترنت المبكر، عندما عرضوا مقالات عبر الإنترنت مجانًا على منصات تابعة لجهات خارجية، لكنهم في النهاية "أطلقوا النار على أقدامهم".

وبعد ذلك، تمكنت مجموعات التكنولوجيا الكبرى مثل جوجل وفيسبوك من الوصول إلى معلومات صحفية وغيرها من المصادر المحمية بحقوق الطبع والنشر من أجل الاستيلاء على سوق الإعلان عبر الإنترنت الذي تبلغ قيمته عدة مليارات من الدولارات والهيمنة عليها، على الرغم من عدم دفع أي دولار تقريبًا مقابل إنشاء المحتوى.

ومع تزايد شعبية الذكاء الاصطناعي، يتعين على صناعة الأخبار أن تشعر بالقلق أيضا بشأن إمكانية أن يكون للذكاء الاصطناعي تأثير مماثل، أي توليد مقالات وردود أفعال تستند إلى معلومات صحفية، ثم الاستفادة منها ومواصلة قمع الصحافة.

أعلنت جوجل مؤخرًا عن ميزة بحث عامة تعتمد على الذكاء الاصطناعي، تُقدّم مربع إجابات مكتوبًا بالذكاء الاصطناعي، يحتوي فقط على قائمة روابط ويب تقليدية، تُستخدم لعرض معلومات لا ينقر عليها معظم القراء. وقد أُطلقت هذه الميزة بالفعل في الولايات المتحدة، وهي بصدد الطرح عالميًا.

تتضمن بعض المناقشات الحالية محاولة إيجاد نموذج تسعير لمحتوى الأخبار المُستخدم كبيانات تدريب لنماذج الذكاء الاصطناعي. ووفقًا لأحد المسؤولين التنفيذيين في قطاع الأخبار، يتراوح المبلغ الذي يقترحه ويناقشه ناشرو الأخبار بين 5 ملايين و20 مليون دولار سنويًا.

التقى ماتياس دوبفنر، الرئيس التنفيذي لمجموعة أكسل سبرينغر الإعلامية ومقرها برلين، بشركات رائدة في مجال الذكاء الاصطناعي، منها جوجل ومايكروسوفت وأوبن إيه آي. وأوضح أن خياره الأول هو إنشاء نموذج "كمي" مشابه للنموذج الذي طورته صناعة الموسيقى ، والذي يتقاضى رسومًا مقابل تشغيل أي أغنية.

اتفاقية اخبارية بين الصحافة ومن يجب عليه التضامن ومن يحتاجه صورة 2 — ماتياس دوبفنر، الرئيس التنفيذي لمجموعة أكسل سبرينغر الإعلامية. الصورة: جيتي

إن القيام بذلك من شأنه أن يتطلب أولاً من شركات الذكاء الاصطناعي الكشف عن استخدامها للمحتوى - وهو الأمر الذي لا تفعله حاليًا.

وقال دوبفنر، مالك صحف بوليتيكو وبيلد ودي فيلت، إن اتفاقية الاشتراك السنوي لن تكون سوى "خيار ثان"، لأن النموذج سيكون من الصعب التفاوض عليه بالنسبة للمناطق الصغيرة أو منافذ الأخبار المحلية.

أكد دوبفنر قائلاً: "نحن بحاجة إلى حلٍّ لقطاع الصحافة والإعلام بأكمله. علينا أن نتحد ونعمل معًا لتحقيق ذلك".

قادت جوجل محادثات مع مؤسسات إخبارية بريطانية، حيث التقت مع صحيفة الغارديان ووكالة نيوز يو كيه. وتتمتع شركة التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي العملاقة بشراكات طويلة الأمد مع العديد من المؤسسات الإعلامية، ويُقال إنها استخدمت بيانات صحفية لتدريب نماذجها اللغوية الكبيرة.

قال أحد مسؤولي إحدى المجموعات الصحفية: "لقد طرحت جوجل صفقةً على الطاولة. لقد قبلوا مبدأ وجوب دفعهم... لكننا لم نصل بعد إلى مرحلة نتحدث فيها عن الأرقام فقط. لقد أقرّوا بضرورة إجراء نقاش مالي خلال الأشهر القليلة المقبلة، وهذه هي الخطوة الأولى".

"الذكاء الاصطناعي" أو "الغباء الاصطناعي"

منذ إطلاق ChatGPT في نوفمبر، التقى سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة OpenAI، بمسؤولين في News Corp وصحيفة نيويورك تايمز. وأقرّت الشركة بإجراء محادثات مع ناشرين وجمعيات نشر حول العالم حول سبل التعاون.

اتفاقية اخبارية بين الصحافة ومن يجب عليه التضامن ومن يحتاجه صورة رقم 3 — بدون الذكاء البشري، الذكاء الاصطناعي مجرد "غباء اصطناعي". الصورة: جي آي

وفقًا لمسؤولين تنفيذيين في قطاع النشر، سيكون تطوير نموذج لتقاسم الإيرادات لاستخدام المحتوى الإخباري لتدريب الذكاء الاصطناعي أمرًا بالغ الصعوبة. وصرح مسؤول تنفيذي كبير في إحدى دور النشر الأمريكية الكبرى بأن قطاع الأخبار يعاني بسبب إطلاق شركات التكنولوجيا لمنتجات الذكاء الاصطناعي دون استشارتها، كما لو كانت الصحافة موردًا مجانيًا.

قال الرئيس التنفيذي: "لم يكن هناك أي نقاش، ولذلك علينا الآن أن نطالب بتعويضات بعد وقوع الحادث. إن الطريقة التي أطلقوا بها هذه المنتجات، بسرية تامة، وانعدام الشفافية والتواصل قبل وقوع الحادث، تدعو للقلق".

وقالت المحللة الإعلامية كلير إندرز إن المفاوضات "معقدة للغاية في الوقت الحالي"، مضيفة أنه بما أن كل منظمة لديها نهجها الخاص، فإن عقد صفقة تجارية واحدة للمجموعات الإعلامية أمر غير مرجح وقد يكون له نتائج عكسية.

قال براد سميث، نائب الرئيس التنفيذي لشركة مايكروسوفت: "في الأيام الأولى من التحدث إلى وسائل الإعلام وناشري الأخبار، كان جزء من ذلك مجرد مساعدة الأشخاص على التعرف على كيفية تدريب النماذج... ثم سنعمل مع الناشرين للتفكير في كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي لتوليد إيرادات إضافية".

وقال الرئيس التنفيذي لشركة أدوبي، شانتانو نارايان، إنه التقى مع ديزني وسكاي وصحيفة ديلي تلغراف البريطانية في الأسابيع الأخيرة لمناقشة استخدام الشركة للصور ومقاطع الفيديو والمعلومات من المؤسسات الإخبارية والإعلامية لتدريب منتجات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.

أعرب الرئيس التنفيذي لشركة أكسل سبرينغر، دوبفنر، عن تفاؤله بإمكانية التوصل إلى صفقات مع إدراك المنظمات الإعلامية وصناع السياسات للتحديات والمخاطر التي يمكن أن يفرضها الذكاء الاصطناعي.

وخلص إلى القول: "شركات الذكاء الاصطناعي تعلم أن التنظيم قادم، وهي متخوفة منه. من مصلحة الجميع إيجاد حل يؤدي إلى بيئة عمل سليمة. فبدون حوافز، لن يرغب أحد في ابتكار الذكاء الاصطناعي. وعندها يصبح الذكاء الاصطناعي غباءً اصطناعيًا".

هوانغ هاي (وفقًا لصحيفة فاينانشال تايمز، ونيويورك تايمز، والغارديان)

[إعلان 2]
مصدر