يتطلب إنشاء "جدار الدفع" آلة إنشاء محتوى عالية الجودة

يعد المحتوى عالي الجودة أمرًا أساسيًا لجذب القراء والاحتفاظ بهم.

"جدار الدفع" هو جدار يفصل المحتوى عن الجمهور. إذا كنت ترغب في قراءة معلومات شيقة أو متخصصة أو حصرية... يتعين على المستخدمين دفع رسوم.

وفي الآونة الأخيرة، طبقت شبكة CNN نظام جدار الدفع الذي يتطلب من بعض المستخدمين دفع 3.99 دولار شهريا للوصول إلى المحتوى، في حين أعلنت وكالة رويترز أنها ستطلق حزمة اشتراك رقمية تبدأ في أكتوبر/تشرين الأول ــ لتنضم إلى سوق مزدحمة من المؤسسات الإخبارية التي تفرض رسوما على المحتوى عبر الإنترنت.

في تعليقه على نموذج رسوم القراء، قال الصحفي نغو تران ثينه، رئيس قسم المحتوى الرقمي بمركز الأخبار بمحطة تلفزيون مدينة هو تشي منه، إن الصحافة، كغيرها من الصناعات في العالم ، تحتاج إلى تمويل للحفاظ على جهازها الضخم وتطويره. فبينما تتوفر موارد بشرية وفيرة، وتكاليف استثمار وتشغيل ضخمة، وابتكارات مستمرة يوميًا لجذب القراء، لم تعد قراءة الصحف مجانًا خيارًا مناسبًا.

وتسعى مؤسسات إخبارية، بما في ذلك شبكة CNN، إلى تحقيق الدخل من الوسائط الرقمية لتعويض تراجع التلفزيون، الذي كان تاريخيا المصدر الرئيسي لإيراداتها.

وفقًا للصحفي نغو تران ثينه، وكما هو الحال مع الصحف المطبوعة التي تكافح للبقاء في العصر الرقمي ، فإن الصحف الإلكترونية، رغم وجود مصدر دخل لها، لا تزال غير مستقرة. فإلى جانب دعم الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية، من المؤكد أن الصحف الإلكترونية ستتطور، مما يؤدي بدوره إلى مشكلة فرض رسوم على المستخدمين.

لكن لا شيء سهل. إذا أردنا أن نكسب ولاء القراء، يجب أن يتمتع كل منتج ومقال في الصحيفة بجودة حقيقية من جميع النواحي، مثل: الموضوع، والمحتوى، والصور، والفيديو ، والتصميم... والحفاظ على هذه الجودة، كما قال الصحفي نغو تران ثينه.

وفقًا للصحفي فو هونغ ثوات، مدير مركز توي تري الإعلامي، لم تجرؤ أي وكالة صحفية في فيتنام على ادعاء النجاح باتباع نموذج الرسوم. ويعود نجاح صحيفة نيويورك تايمز وعدد من الصحف الكبرى عالميًا إلى المزيج المتناغم والشامل من المحتوى عالي الجودة والخدمة المتميزة والتكنولوجيا المتطورة ونموذج الأعمال الحديث.

يظل المحتوى عالي الجودة العنصر الأساسي لجذب القراء والاحتفاظ بهم. يُعدّ نموذج العمل الذي يضع القراء في صميم اهتماماته من خلال فهم احتياجاتهم ورغباتهم بوضوح شرطًا أساسيًا للنجاح. من المهم أيضًا معرفة كيفية استخدام التكنولوجيا كأداة للوصول إلى القراء بفعالية أكبر وتخصيص تجربتهم.

من خلال القضايا المطروحة والدروس المستفادة من بعض الصحف، يتبين أن القضية المحورية للصحافة هي التخلي عن حنين بيع المعلومات، الذي ثبت استحالة نجاحه. علاوة على ذلك، من الضروري التخلي بجرأة عن العقلية التقليدية لبيع الصحف.

من الضروري تحويل الوكالة بأكملها إلى آلة لإنتاج محتوى عالي الجودة. في هذه المرحلة، من الضروري تحديد أن المنتج الأساسي للوكالة الصحفية هو محتوى عالي الجودة. وستعتمد كيفية إيصال هذه المنتجات إلى الجمهور والعملاء على هذا المحتوى، بالإضافة إلى أهداف المنتج ونقاط قوة كل قناة إذاعية، كما صرّح الصحفي فو هونغ ثوات.

هل تتأثر وظيفة الإعلام في الصحافة؟

أفاد الصحفي نجوين ثو ها - نائب مدير مركز إنتاج وتطوير المحتوى الرقمي (VTV Digital) بمحطة تلفزيون فيتنام، أن إيرادات وكالات الأنباء في فيتنام تتناقص بشكل خطير، ففي عام 2023، انخفضت إيرادات محطات التلفزيون بنسبة 40٪.

في هذا السياق، تسعى العديد من المؤسسات الإخبارية للاحتفاظ بجزء من عائدات الإعلانات، بغض النظر عن التنازلات والتضحيات بمبادئ الصحافة مقابل منافع للمعلنين. ويُعدّ التوجه نحو "إثارة" المعلومات لجذب المشاهدين، أو دمج الإعلانات في المحتوى، أمرًا شائعًا نسبيًا. ورغم نجاح هذه التغييرات تجاريًا في بعض الأحيان، إلا أنها قد تُضعف جودة الصحافة، مما يؤثر على موضوعية الأخبار وصدقها.

لا شيء سهل. إذا كنت ترغب في كسب ولاء القراء، يجب أن يتمتع كل منتج ومقال في الصحيفة بجودة عالية في جميع المراحل.

وفقًا للسيدة ها، مع انخفاض عائدات الإعلانات، لجأت بعض الصحف والمجلات إلى استراتيجيات الاشتراكات لإيجاد مصدر دخل ثابت. بالنسبة للعلامات التجارية للصحف والمجلات في الدول المتقدمة، تُعدّ الاشتراكات طويلة الأجل مصدر دخل قيّمًا، لأن القراء هم عملاء من الطبقة الراقية يتمتعون بالولاء للعلامة التجارية. كما أن إيرادات هذا المصدر من الاشتراكات أكثر استقرارًا من إيرادات الإعلانات.

ومع ذلك، تعتقد السيدة ها أنه عندما تركز الصحافة على خدمة المشتركين فقط، فقد تكون معلوماتها متحيزة، وتستبعد القراء غير القادرين على شراء المعلومات، مما يعني أنها لا تخدم المصالح المشتركة للمجتمع. كما أن نموذج رسوم الاشتراك هذا إقصائي، وبالتالي لا يفي بمعايير المعلومات الصحفية بذاتها، مما يؤثر على وظائف الصحافة كالإعلام والتثقيف والتوعية.

تسعى الصحف والمجلات الكبرى أيضًا إلى إطلاق مبادرات تجارية جديدة. وتُطوّر العديد من الصحف خدمات تنظيم الفعاليات، والبث المباشر، والتجارة الإلكترونية، وتُنشئ تطبيقاتها الخاصة بأنظمة خدمات متنوعة. وتهدف هذه المشاريع التجارية الجديدة بشكل رئيسي إلى تنويع مصادر الدخل وخلق مصادر دخل جديدة لتعويض انخفاض عائدات الإعلانات. إلا أن الصحفي نجوين ثو ها أشار إلى أن هذه الاستراتيجيات لا تُناسب إلا وكالات الأنباء الكبرى، بينما تجد وكالات الأنباء الصغيرة صعوبة بالغة في تنويع مصادر الدخل بهذه الطريقة.

صرحت الصحفية نجوين ثو ها بأنه في الآونة الأخيرة، ظهرت العديد من حلول التمويل لأنشطة الصحافة المستدامة التي تعود بالنفع على المجتمع، بما في ذلك نماذج توزيع المهام والأوامر على وكالات الأنباء، من جهات حكومية، ومؤسسات عامة، وصناديق تنمية، ومنظمات غير ربحية. كما تعمل وكالات الأنباء الفيتنامية بنشاط على الترويج لهذا المصدر من الإيرادات، بدعم من وزارتي الإعلام والاتصالات والمالية.

تبذل الجهات المعنية بالصحافة، بما في ذلك إدارة الدعاية، ووزارة الإعلام والاتصالات، وجمعية الصحفيين الفيتناميين، بالتنسيق مع وزارة المالية، جهودًا لتعزيز آلية تنظيم الإعلام. ويُقترح أيضًا تضمين هذا المحتوى في قانون الصحافة المُعدّل لتقنين هذه الآلية، بما يُسهم في توفير مصدر دخل مستقر للصحافة مستقبلًا.

وقال نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام، إن الهدف المباشر لعام 2024 هو تقصير عملية طلب الوسائط الإعلامية من وكالات ومنظمات الصحافة وتبسيطها وجعلها قابلة للتنفيذ، وفي الوقت نفسه، يجب أن تكون هناك تعليمات محددة لمساعدة وكالات الصحافة في الاستفادة من هذا المصدر المهم للإيرادات.

ومن الواضح أن الانخفاض الخطير في الإيرادات في الآونة الأخيرة أجبر وكالات الأنباء على تعديل أنشطتها المهنية والتكيف مع الاحتياجات الاجتماعية والتكنولوجية الجديدة لجذب وإيجاد مصادر جديدة للإيرادات.

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/de-tao-tuong-phi-can-mot-co-may-sang-tao-noidung-chat-luong-cao-post315898.html