العلامات التجارية الفاخرة تجني تريليونات الدونغ في فيتنام

[إعلان 1]

حققت شركات السلع الفاخرة مثل لويس فيتون وشانيل وديور وهيرميس وغيرها من الشركات ربحًا إجماليًا بلغ أكثر من 3800 مليار دونج في العام الماضي، وهي زيادة حادة مقارنة بالفترة السابقة.

وفقًا لبيانات من Vietdata - وهي منصة توفر بيانات كلية وأعمالًا وأبحاثًا في العديد من المجالات - فإن الشركات التي توزع السلع الفاخرة وتتاجر بها مباشرة في فيتنام لديها إيرادات إجمالية تبلغ حوالي 25000 مليار دونج وربح بعد الضريبة يزيد عن 3825 مليار دونج في عام 2022. وقد زاد هذان الرقمان بنسبة 67٪ و2.7 مرة على التوالي مقارنة بعام 2021. ارتفعت نتائج أعمال هذه المجموعة العام الماضي بشكل حاد مقارنة بالفترة السابقة، حيث سجلت جميع الشركات إيرادات بلغت آلاف المليارات من دونج.

تم جمع الأرقام المذكورة أعلاه من 12 شركة تقوم بتوزيع وتجارة حوالي 34 علامة تجارية فاخرة بشكل مباشر مثل لويس فيتون، شانيل، ديور، هيرميس، رولكس، كالفن كلاين، تشارلز آند كيث، زارا...

في مجموعة الشركات التي توزع العديد من العلامات التجارية بما في ذلك Mitra Adiperkasa و DAFC و ACFC (تحت IPPG) و Tam Son و Maison، فإن الشركة ذات أعلى نتائج الأعمال هي Tam Son بإيرادات تزيد عن 4745 مليار دونج وأرباح تبلغ حوالي 849 مليار دونج في عام 2022. وهي أيضًا الوحدة التي توزع معظم العلامات التجارية بما في ذلك Hermes و Kenzo و Boss و Patek Philippe و Vacheron Constantin و Chopard و Bang & Olufsen و Lalique و Diptyque...

العلامات التجارية المتبقية، مثل إتش آند إم، وغوتشي، ولويس فيتون، وشانيل، وديور، وأديداس، جميعها لها كيانات تجارية مباشرة في فيتنام. ومن بين هذه العلامات، تُعدّ لويس فيتون الوحدة الأعلى إيرادات، حيث تجاوزت 2,360 مليار دونج فيتنامي. أما من حيث الأرباح، فهي ديور بأكثر من 558 مليار دونج فيتنامي.

وفقًا لبيانات Vietdata، ازداد عدد الأثرياء في فيتنام بشكل سريع خلال الفترة 2017-2022، حيث بلغ عدد من يمتلكون أصولًا صافية تزيد قيمتها عن 30 مليون دولار أمريكي 1059 شخصًا (وفقًا لأحدث البيانات الصادرة عن Knight Frank، وهي مجموعة استشارات عقارية مقرها المملكة المتحدة). علاوة على ذلك، تتميز فيتنام بكثافة سكانية شابة نسبيًا، حيث يبلغ متوسط أعمار الشباب 32 عامًا، وهو ما يُعدّ من الفئات العمرية المحتملة لاستهلاك المنتجات الفاخرة. وإلى جانب الطلب القوي، تؤثر صعوبات السفر إلى الخارج بشكل جزئي على احتياجات المستهلكين الفيتناميين للتسوق المحلي اليوم.

"على الرغم من أن الموضة الفاخرة لا تستهدف عامة الناس، إلا أن شريحة صغيرة فقط من العملاء على استعداد للدفع، كما أن إيرادات هذه العناصر تكون مرتفعة للغاية دائمًا"، وفقًا لتحليل فيتداتا.

وتشير الأرقام الصادرة عن شركة أبحاث السوق الألمانية Statista أيضًا إلى أن إيرادات سوق السلع الفاخرة في فيتنام من المتوقع أن تصل إلى أكثر من 957 مليون دولار أمريكي في عام 2023. ومن المتوقع أن يبلغ معدل النمو السنوي حتى عام 2028 نسبة 3.23%.

في تقريرٍ حول سوق العلامات التجارية الفاخرة في جنوب شرق آسيا، أشار السيد نيك برادستريت، مدير التجزئة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ لدى سافيلز، إلى أن التباطؤ الاقتصادي في الصين جعل العلامات التجارية تُدرك ضرورة تنويع أسواقها، وعدم الاعتماد على دولة واحدة فقط. وعلّق قائلاً: "تُعدّ منطقة جنوب شرق آسيا الخيار الأمثل، حيث تضم أسواقًا بارزة، بما في ذلك سنغافورة وتايلاند وفيتنام".

عالميًا ، في عامي 2021 و2022، أعلنت العلامات التجارية الفاخرة الرائدة عالميًا، مثل LVMH وHermes...، عن ارتفاع إيراداتها بشكل كبير رغم خطر الركود، بفضل توجه التسوق التعويضي وسلوك الأثرياء الذين لا يلتزمون بقوانين الاقتصاد. مع ذلك، بدأ الطلب على السلع الفاخرة بالتباطؤ في عام 2023. ففي الربع الثالث، تباطأت مبيعات لويس فويتون وديور، بينما انخفضت مبيعات غوتشي وإيف سان لوران.

سيدهارتا

[إعلان 2]
رابط المصدر