تحتاج وكالات الصحافة إلى تنويع نماذج أعمالها، وبالتالي تنويع مصادر الإيرادات.

[إعلان 1]

في المؤتمر الصحفي الوطني الذي لخص أعمال عام ٢٠٢٣ وخطط العمل لعام ٢٠٢٤، أشار نائب رئيس الوزراء، تران لو كوانغ، إلى أن أداء الصحافة في عام ٢٠٢٣ كان أفضل بكثير من العام الماضي. بصفتك متابعًا دقيقًا لحياة الصحافة، كيف ترى الصحافة الفيتنامية في عام ٢٠٢٣؟ برأيك، ما هي الجوانب الإيجابية والأفضل للصحافة الفيتنامية خلال العام الماضي؟

- الصحفي لي كوك مينه: في عام ٢٠٢٣، طبّقت الصحافة بشكل جدّي قيادةَ المعلومات وتوجيهَها وتوجيهَها، مُتابعةً عن كثبٍ هدفَ الحفاظ على الاستقرار السياسي ، وخلق توافقٍ اجتماعيّ، وثقةِ الشعبِ بالحزبِ والنظام. وقد تحوّلَ العملُ الدعائيُّ لحمايةِ الأساسِ الأيديولوجيّ للحزب، ومُكافحةِ الآراءِ الخاطئةِ والمعاديةِ لوكالاتِ الأنباءِ، ودحضِها، بشكلٍ واضحٍ من الفكرِ إلى المضمونِ والشكلِ وأساليبِ الدعاية. وقد قامت الوكالاتُ بإعلامٍ ونشرٍ نشطٍ لتوجيهِ الرأيِ العامِّ في مواجهةِ التطوراتِ المُعقّدةِ في الأوضاعِ الإقليميةِ والعالمية. ولا سيّما في مجالِ الشؤونِ الخارجيةِ - وهي نقطةُ التألقِ في فيتنامِ في عام ٢٠٢٣ - فقد عكست الصحافةُ أفكارَها بشكلٍ أسرعَ وأسرعَ وأكثرَ إبداعًا من الطريقةِ التقليديةِ في العملِ لفترةٍ طويلة.

تحتاج وكالات الإعلام إلى تنويع نماذج أعمالها لتنويع مصادر الإيرادات. — الصحفي لي كوك مينه - عضو اللجنة المركزية للحزب، رئيس تحرير صحيفة نهان دان، نائب رئيس قسم الدعاية المركزي، رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين .

خلال العام الماضي، واصلت الصحافة تركيزها على الدعاية الرامية إلى منع ومكافحة الفساد والسلوكيات السلبية، ومكافحة مظاهر الانحطاط في الفكر السياسي والأخلاق وأسلوب الحياة. كما عززت الصحافة بقوة بناء وتنمية الثقافة والشعب الفيتنامي، وفقًا لتوجيهات الأمين العام في المؤتمر الثقافي الوطني عام ٢٠٢١.

من دواعي السرور أن وكالات الأنباء بدأت خلال العام الماضي تُولي اهتمامًا متزايدًا لبناء أعمدة إعلامية، من خلال سلسلة من المقالات التي تتناول قصصًا إنسانية، مُكرّمةً بذلك قيم الحياة الجميلة، ومُساهمةً في نشر الطاقة الإيجابية في المجتمع. إن استقطاب هذه السلسلة من المقالات لاهتمام عدد كبير من القراء يُظهر أن الجمهور يُولي اهتمامًا خاصًا للإنسان والأعمال الصالحة، وأن "استخدام الجمال للقضاء على القبح"، واستخدام الإيجابية لدرء السلبية، هو دائمًا النهج الصحيح للصحافة.

بالطبع، لا يمكن إنكار أنه إلى جانب التغييرات الإيجابية، لا تزال هناك بقع رمادية في صورة الصحافة في عام 2023. هذا هو الوضع الذي يتعرض فيه عدد من المراسلين والمتعاونين للملاحقة القضائية والاحتجاز المؤقت والملاحقة القضائية والمحاكمة، مستغلين الأنشطة المهنية لتحقيق مكاسب شخصية، مما يؤثر بشكل خطير على صورة وسمعة الصحافة والثقة العامة بها؛ ولا يزال هناك بعض الصحفيين الذين يهددون ويضايقون المنظمات والأفراد... مما يسبب غضبًا لدى الرأي العام.

يعتقد الكثيرون أن الضغط الاقتصادي يُضعف الصحفيين، وأن صراعهم على لقمة العيش هو السبب الذي يدفع العديد منهم إلى التخلي عن مهنتهم والتخلي عن أخلاقياتهم المهنية. هل تتفق مع هذا الرأي؟

الصحفي لي كوك مينه: أعتقد أنه يجب فهم أخلاقيات الصحافة واقتصادها فهمًا عميقًا. الأخلاقيات المهنية مهمة في جميع المهن، لكنها في مجال الصحافة أكثر أهمية. يجب تناول كل قضية، إلى أي مدى، وكيفية نقلها، وكل ذلك يُظهر مسؤولية الصحفيين تجاه الجمهور. يجب على كل صحفي أن يكون على دراية تامة بهذه القضية، وأن يعتبرها مبدأً ثابتًا في الصحافة.

في الآونة الأخيرة، ارتكب بعض الصحفيين مخالفات، بل وتجاوزوا القانون وخسروا ثقة القراء. ومع ذلك، لا يمكن التذرع بالصعوبات المالية والمؤسسية لتبرير تجاوزات وكالات الأنباء أو الأفراد أو الصحفيين. فمهمة الصحافة هي خدمة القراء والمستمعين والجمهور.

لذلك، ستعزز جمعية الصحفيين الفيتناميين في الفترة المقبلة التنسيق مع وزارة الإعلام والاتصالات والإدارة المركزية للدعاية، لضمان توجيه الإعلام والدعاية، والتنسيق الوثيق مع إدارة وكالات الأنباء والأفراد الذين يخالفون القانون. وسنوصي بحلول رادعة لوكالات الأنباء التي تتكرر مخالفتها للقانون، بما في ذلك إلغاء الترخيص، كما سنحاسب رؤساء الصحف التي يخالف مراسلوها القانون.

تحتاج وكالات الإعلام إلى تنويع نماذج الأعمال لتنويع مصادر الإيرادات 2.

+ لكن من الواضح أنه في الآونة الأخيرة، وخاصة خلال جائحة كوفيد-19 وفي عام 2023، أصبحت اقتصاديات الصحافة هي الصداع الأكبر لغرف الأخبار، يا سيدي؟

الصحفي لي كوك مينه: كان انخفاض إيرادات الصحف، وخاصةً المطبوعة، متوقعًا مسبقًا، وقد بدأ بالفعل منذ سنوات عديدة. ومع ذلك، فإن الصحف المطبوعة، بما في ذلك الإذاعة والتلفزيون، وحتى الصحف الإلكترونية، لم تعد تجذب القراء والشركات على حد سواء في ظل هيمنة منصات التواصل الاجتماعي، لذا ظلت الإيرادات على حالها، بل انخفضت.

على سبيل المثال، في مجال الإذاعة والتلفزيون، سينخفض إجمالي إيرادات محطات الإذاعة والتلفزيون في عام ٢٠٢٣ بنسبة ٢٣٪ مقارنةً بعام ٢٠٢٢. والسبب هو أن موارد الإعلان الرقمي عمومًا ستزداد، لكن جزءًا كبيرًا منها سيذهب إلى جيوب شركات كبرى مثل جوجل وفيسبوك... وبعض المنصات التقنية الكبرى الأخرى. ووفقًا للعديد من الدراسات، ستواجه وكالات الأنباء التي تعتمد بشكل مفرط على الإعلانات صعوبات أكبر في المستقبل.

+ يزداد اقتصاد الصحافة صعوبةً، بينما لا يزال الصحفيون وهيئات التحرير مُلزمين بإتمام مهامهم الدعائية. سيدي، هل حان الوقت لإيجاد حلولٍ أكثر فعاليةً لـ"حل" اقتصاد الصحافة، بما يُخفف معاناة هيئات التحرير، ويُمكّن الصحفيين من البقاء والاستمرار في المهنة، والتفرغ التام لمهمة نقل المعلومات؟

الصحفي لي كووك مينه: اتخذت السلطات مؤخرًا إجراءات فعّالة لحل المشكلة الاقتصادية للصحافة. على سبيل المثال، صدرت وثائق حكومية تُطالب بتعزيز التواصل السياسي وتقديم طلبات النشر لوكالات الأنباء. يُعدّ هذا حلاً بالغ الأهمية يُمكّن وكالات الأنباء من الحصول على مصدر دخل مناسب. ويُبرز التوجيه رقم 07/CT-TTg الصادر عن رئيس الوزراء، على وجه الخصوص، نهجًا مبتكرًا في التفكير في عمل التواصل السياسي للوكالات الحكومية، حيث يُلزم الوزارات والفروع والسلطات المحلية بتخصيص الأجهزة والموارد البشرية والميزانيات اللازمة لهذا العمل، بما في ذلك الميزانية اللازمة لتقديم الطلبات وتوزيع المهام على الصحافة للمشاركة في نشر مبادئ وسياسات الحزب والدولة.

هذا النهج صحيح تمامًا، لأن الصحافة قد خصصت وقتًا ومكانًا معينين لنشر سياسات وتوجيهات الحزب والدولة والمحلية، لذا فإن توفير ميزانية أمر مفهوم وطبيعي. ومع ذلك، من هذا الهدف الصحيح للغاية إلى التنفيذ، لا تزال هناك العديد من الصعوبات. على سبيل المثال، تعتقد بعض وكالات الأنباء أنه من الصعب بناء معيار أو أن المعيار لا يزال منخفضًا لأنه يُحسب بناءً على الراتب الأساسي؛ وبالتالي فإن نفقات الميزانية للصحافة لا تزال منخفضة (النفقات العادية أقل من 0.5٪، ونفقات الاستثمار أقل من 0.3٪). هذه هي العقبات التي يجب حلها لمساعدة الصحافة على الحصول على مصدر تمويل والمساهمة في الدعاية السياسية.

إضافةً إلى ذلك، فإن مسألة ضريبة الصحافة، رغم طرحها منذ فترة طويلة، لم تُحلّ بشكل واضح حتى الآن. ووفقًا للعديد من وكالات الأنباء، في ظلّ اقتصاد الصحافة المتعثر، ومع الانخفاض الحاد في الإيرادات، فإن إلغاء اللائحة الواردة في التعميم 150/2010/TT-BTC التي تنص على أن "تكاليف الرواتب المُدرجة ضمن التكاليف المعقولة عند تحديد دخل الصحافة الخاضع للضريبة هي المكافآت الفعلية المدفوعة للموظفين، مع تقديم وثائق سارية وقانونية"، سيُواجه العديد من وكالات الأنباء المستقلة ماليًا صعوبات جمة، مع استمرارها في أداء مهامها السياسية بكفاءة.

تحتاج وكالات الإعلام إلى تنويع نماذج الأعمال لتنويع مصادر الدخل 3.

إن حل العقبات الاقتصادية في مجال الصحافة من خلال سياسات واضحة ليس بالأمر السهل. لذلك، من المهم أن تبادر وكالات الأنباء إلى تنويع مصادر دخلها، أليس كذلك يا سيدي؟

الصحفي لي كوك مينه: هذا صحيح. لطالما آمنتُ بأن مبادرة هيئات التحرير وجهودها الذاتية في مجال اقتصاد الصحافة هما العاملان الأساسيان للتنمية المستدامة للصحافة. لا تزال إيرادات الإعلانات تلعب دورًا هامًا، لكنها لم تعد مصدرًا رئيسيًا للإيرادات كما كانت في السابق، وقد أظهرت العديد من الدراسات أنه لا ينبغي للصحافة الاعتماد بشكل كبير على إيرادات الإعلانات. يُظهر الواقع أيضًا أن إيرادات الإعلانات الإلكترونية، حتى لو زادت، لا يمكنها تعويض انخفاض إيرادات المطبوعات. على سبيل المثال، تُعد إيرادات التواصل السياسي عاملًا بالغ الأهمية، ولكن دعونا نعتبرها جزءًا من إيرادات وكالة الأنباء.

يجب أن ندرك أن دور الدولة يقتصر على تهيئة الظروف المواتية، لكنها لا تستطيع القيام بعمل وكالات الأنباء. ينبغي ألا تعتمد وكالات الأنباء بشكل مفرط على هذا المصدر الوحيد للدخل، بل عليها بذل جهود لتطوير نفسها، وأن تكون أكثر استباقية في تنويع نماذج أعمالها، وبالتالي تنويع مصادر دخلها. ووفقًا للدراسات الدولية، تحتاج كل وكالة أنباء إلى تطبيق ما لا يقل عن ثلاثة أو أربعة نماذج أعمال لضمان استمراريتها وتطورها بشكل مستدام.

بالنظر حول العالم، تتجلى قصة البقاء من خلال جهود التنويع بوضوح في العديد من الصحف الكبرى. على سبيل المثال، تجمع صحيفة الغارديان بين تطبيقات الأخبار القائمة على الاشتراك والرعاية والإعلانات الرقمية وإيرادات المنصات والشركات، وحتى الفعاليات. أما صحيفة فاينانشال تايمز، التي حققت نجاحًا باهرًا من خلال نموذج الاشتراك الرقمي، فتستخدم أيضًا الإعلانات المصوّرة والإعلانات الأصلية، بالإضافة إلى خدماتها الاستشارية الإعلامية، وتستضيف مجموعة واسعة من الفعاليات، مثل مهرجان فاينانشال تايمز السنوي لعطلة نهاية الأسبوع.

العديد من الصحف، مثل واشنطن بوست، تُدرّ إيراداتها من التجارة الإلكترونية، وأعمال البيانات، والتكنولوجيا. وقد أنشأت واشنطن بوست نظام إدارة المحتوى الخاص بها (CMS)، وكان نظامًا ممتازًا لدرجة أنها بعد استخدامه بفعالية في غرفة الأخبار، باعتْه إلى 400 مؤسسة إخبارية أخرى حول العالم.

وقد حاولت بعض وكالات الأنباء في فيتنام أيضًا تنويع مصادر دخلها، مثل تنظيم الفعاليات والبطولات الرياضية واختبار الرسوم الرقمية، لكن النتائج كانت متواضعة فقط.

لا بد من القول مُباشرةً إن هذا صعبٌ للغاية، لا سيما في ظلّ المنافسة مع شركات التكنولوجيا التي تُبتكر باستمرار أساليب جديدة، بالإضافة إلى التغيّر الكبير في سلوك المستخدمين. مع ذلك، أرى أن على الصحافة أن تُغامر بتجربة أساليب جديدة، وأن تجد الطريقة الأنسب لها. كما يجب أن تتحلّى بالمثابرة والعزيمة، وأن تُغامر بالتجارب حتى النهاية، وأن تُحافظ على نقاط قوتها. لن يُكتب النجاح لمن لا يملك المثابرة والعزيمة.

تحتاج وكالات الإعلام إلى تنويع نماذج الأعمال لتنويع مصادر الدخل 4.

من بين الحلول العديدة لتحقيق إيرادات للصحافة، ركزت آراءٌ عديدة مؤخرًا على أهمية تحقيق الإيرادات عبر المنصات الرقمية. فهل هذا هو المسار الذي ستتبعه وكالات الإعلام الفيتنامية لضمان ازدهار اقتصاد الصحافة؟

الصحفي لي كووك مينه: إن قصة تنويع مصادر دخل الصحافة العالمية، كما ذكرتُ آنفًا، دليلٌ على تطبيق التكنولوجيا في إيجاد مصادر دخل. يُعدّ التحول الرقمي عاملًا حيويًا لغرف الأخبار، فهو لا يُتيح فرصًا جديدة للتطوير فحسب، بل يُضفي أيضًا تنوعًا في مصادر الدخل، مما يُساعد الصحافة على تنويع نموذج أعمالها. ومن الأمثلة على ذلك أعمال البيانات، والتجارة الإلكترونية، والتسويق بالعمولة، أو الشراكة التجارية مع المنصات الرقمية. سيُركّز نموذج أعمال الصحافة المستقبلي بشكل أكبر على التحول الرقمي، والبيانات الرقمية، وتعدد القنوات، وتنويع مصادر الدخل من خلال التعاون والشراكة مع البنوك والشركات، وغيرها.

في صحيفة نهان دان، قمنا ببناء استراتيجية للتحول الرقمي مع 11 ركيزة واضحة للغاية، بدءًا من التطوير وفقًا لنموذج وكالة الصحافة والتكنولوجيا، والتطوير متعدد المنصات، وتعزيز التفكير في المنتج، وتطبيق الذكاء الاصطناعي، وما إلى ذلك. وقد طبقت الصحيفة أساليب الصحافة الحديثة، وخاصة الاستثمار بكثافة في صحافة البيانات لإنشاء منتجات فريدة وجذابة، مما يزيد من مستوى التفاعل مع القراء.

عند الحديث عن إنتاج المحتوى على المنصات الرقمية، لا يسعنا إلا ذكر حماية حقوق الطبع والنشر. تنتشر ظاهرة انتهاك حقوق الطبع والنشر الصحفي في البيئة الرقمية بوتيرة سريعة، وتزداد خطورتها وتعقيدها واتساع نطاقها. إذا لم يُوجد حل فعال، فسيكون هذا عائقًا يُقلل من إيرادات الصحافة. ما هو "الحل الفوري" لحماية حقوق الطبع والنشر الصحفية في المرحلة القادمة، يا سيدي؟

الصحفي لي كوك مينه: حماية حقوق النشر الصحفي شرط أساسي لحماية الموارد المالية لوكالات الأنباء، بالإضافة إلى تطبيق نماذج أعمال المحتوى الرقمي بفعالية، مما يُسهم في حل مشكلة اقتصاديات الصحافة والإعلام في وكالات الأنباء الحالية. لذلك، لا يقتصر الأمر على ضرورة القيام بذلك فورًا، بل يتطلب أيضًا تنفيذه بحزم وشمولية، ويتطلب تعاونًا من جميع الأطراف. ندعو في جمعية الصحفيين الفيتناميين إلى شنّ حملة شاملة في الفترة المقبلة لحماية حقوق النشر الصحفي، وإلا فسيكون من الصعب جدًا على الصحافة الاستمرار في الوجود والتطور.

في اجتماع عُقد مؤخرًا مع جوجل، أجرينا نقاشًا صريحًا حول كيفية مساعدة جوجل للصحافة الفيتنامية على تحقيق ثلاثة أهداف. أولًا، يجب على جوجل ضمان حقوق النشر للصحافة. تمتلك جوجل الأدوات والمنصة اللازمة لدعم حماية حقوق النشر؛ ويجب تصنيف من "يسرقون" أو "يُعيدون توزيع" المحتوى لمساعدة الصحافة على حماية حقوق النشر. ثانيًا، يجب على جوجل مساعدة الصحافة على حماية إيراداتها. وأخيرًا، يجب على جوجل مساعدة الصحافة في مجال التدريب. وقد نظمت هذه المجموعة مؤخرًا برنامجًا تدريبيًا واسع النطاق مع جمعية الصحفيين الفيتناميين استمر لمدة خمسة أشهر وحقق نتائج إيجابية عديدة، ونخطط لمواصلة مثل هذه البرامج التدريبية في السنوات القادمة.

في المستقبل القريب، وفي إطار المنتدى الوطني للصحافة، بالإضافة إلى مهرجان الصحافة الوطني 2024، سنعقد جلسة نقاش منفصلة حول هذا الموضوع. لقد جعل التقدم التكنولوجي والتطور الكبير لشبكات التواصل الاجتماعي مكافحة انتهاك حقوق الطبع والنشر للأعمال الصحفية أكثر صعوبة من أي وقت مضى. لكن الصعوبة لا تعني الاستحالة. إذا لم تُحمَ حقوق الطبع والنشر للصحافة، فمن المستحيل العمل باحترافية، ناهيك عن التطور الصحي. لذلك، ينبغي على وكالات الأنباء أن تتكاتف وتقف جنبًا إلى جنب مع جمعية الصحفيين الفيتناميين في هذه المعركة.

+ شكرا لك!

الجينسنغ الأحمر (التنفيذ)

[إعلان 2]
مصدر