الصحافة في اتجاه العصر

الرسم التوضيحي: BH

ابق على اطلاع بأحدث اتجاهات التكنولوجيا

بينما كانت الصحف في الماضي تحتكر توفير المعلومات، أصبحت منصات التواصل الاجتماعي وتطبيقات الهاتف المحمول وقنوات الإعلام الرقمي اليوم منافسًا مباشرًا، بل وتتفوق عليها من حيث السرعة والانتشار والقدرة على تخصيص المعلومات. وأصبح الجمهور أكثر استباقية في تلقي المعلومات، بل وإنتاجها. وقد انكسرت بنية الاتصال التقليدية أحادية الاتجاه، وحل محلها نموذج اتصال شبكي، حيث تنتشر المعلومات بسرعة، وبشكل غير خطي، ومتعدد الأبعاد.

بفضل البيانات الضخمة، يستطيع الصحفيون اكتشاف القضايا الاجتماعية الخفية من خلال المعلومات الشخصية والفردية، وخطوط البيانات التي تبدو بلا معنى. وبفضل الذكاء الاصطناعي، يمكن لغرف الأخبار تطبيقه بفعالية في الإدارة والإنتاج وتوزيع المحتوى والترويج للمنتجات. وتدعم الخوارزميات التي تبحث تلقائيًا عن المعلومات، وتُحلل البيانات لرصد التوجهات، وتقترح عناوين رئيسية جذابة، وتُنتج الصوت والفيديو باستخدام الذكاء الاصطناعي، تدريجيًا بعض الخطوات اليدوية في عملية الإنتاج الصحفي. أما بفضل تقنية الواقع الافتراضي (AR/VR)، فيمكن للصحافة "سرد القصص" بتجارب غامرة، مما يزيد من التفاعل والإقناع.

الاتجاهات الكبرى التي تشكل مستقبل الصحافة

أولاً، تشهد الصحافة متعددة المنصات والوسائط المتعددة نمواً متزايداً. لم تعد وكالات الأنباء تقتصر على الصحافة المطبوعة أو المرئية أو المسموعة، بل تتجه نحو نموذج غرفة أخبار يتكامل مع منصات صحفية وتواصل اجتماعي متعددة. غالباً ما يدمج العمل النص والفيديو والرسومات البيانية والصوت والمؤثرات التفاعلية. تُنظم غرف الأخبار الإنتاج وفقاً لنموذج "مصدر واحد - منتجات متعددة" (محتوى واحد - صيغ متعددة)، حيث يمكن تحويل القصة الإخبارية إلى مقال متعمق لكل نوع من أنواع الصحافة، أو فيديو قصير على تيك توك، أو رسم بياني لوسائل التواصل الاجتماعي، أو بودكاست على سبوتيفاي، إلخ.

ثانيًا، تُقدَّر صحافة البيانات والصحافة التوضيحية والصحافة الإبداعية. فمن خلال تحليل البيانات وتصويرها، يمكن للصحافة أن تُزوِّد الجمهور برؤية أعمق وأشمل وأكثر موضوعية للقضايا الاجتماعية والاقتصادية والسياسية . كما تهدف الصحافة الحديثة إلى دور إبداعي، أي المساهمة في إحداث تغييرات إيجابية في المجتمع. وتُركِّز صحافة المصلحة العامة على قضايا مجتمعية جوهرية، بدءًا من حماية البيئة والتعليم والصحة، وصولًا إلى منع ومكافحة الفساد والظلم الاجتماعي والتوجه القيمي.

ثالثًا، أصبح تخصيص المحتوى وبيانات الجمهور من أبرز التوجهات. لا تقتصر المؤسسات الإخبارية اليوم على إنتاج المحتوى بكميات كبيرة، بل تستفيد أيضًا من بيانات سلوك المستخدم، مثل سجل الوصول، ووقت القراءة، والتفاعل، والاهتمامات، لترشيح محتوى مناسب لكل فرد. يُسهم هذا في إطالة مدة بقاء الجمهور على المنصات، وزيادة مستوى التفاعل، وتحسين تجربة القراءة. لم تعد الصحافة الحديثة "محتوى واحدًا للجميع"، بل تهدف إلى أن تصبح "رفيقًا" يفهم الجمهور، مما يتيح فرصًا كبيرة لتعزيز التواصل.

رابعًا، يُصبح تعزيز التحقق والمصداقية عاملًا حيويًا. في ظل انتشار ظواهر الأخبار الكاذبة والتضليل والتزييف العميق والتلاعب بالمعلومات على الإنترنت، يجب أن تُصبح وسائل الإعلام الرئيسية "مؤسسة تحقق" تُمكّن الجمهور من التمييز بين الصواب والخطأ، والواقع والمزيف. وهذا لا يتطلب فقط عملية تحرير صارمة للمحتوى، بل يتطلب أيضًا أخلاقيات مهنية ومسؤولية اجتماعية عالية من الصحفيين.

خامسًا، تغيير النموذج الاقتصادي للصحافة بما يتناسب مع السياق الجديد. في حين تتناقص عائدات الإعلانات التقليدية نتيجةً لهيمنة منصات مثل جوجل وفيسبوك، تُجرّب الصحافة نماذج عديدة: رسوم القراء (جدار الحماية)، وصحافة العضوية، والتمويل الجماعي، وربط المحتوى بالتجارة الإلكترونية، وغيرها. مع ذلك، يجب أن ترتكز التنمية الاقتصادية على أساس جودة المحتوى وبناء الثقة والقيمة الحقيقية للمجتمع.

إعادة هيكلة عملية إنتاج مختلف أنواع الصحافة

لم تعد عملية إنتاج الصحف المطبوعة الحالية يدوية كما كانت في السابق، بل أصبحت تعتمد على التكنولوجيا بشكل كبير: التصميم والتخطيط الرقمي باستخدام برامج متخصصة (مثل Adobe InDesign)، مما يسمح للمحررين بمعالجة المسودات الإلكترونية مباشرةً مع إمكانية التحكم الدقيق في التخطيط والألوان والصور. يتم تحرير المحتوى بالتوازي مع الصور والرسومات، بهدف الوصول إلى معيار "سرعة القراءة - ذاكرة طويلة - سهولة الفهم". تساعد أتمتة مراحل الطباعة والتوزيع باستخدام أنظمة طباعة الأوفست عالية السرعة، وعمليات التغليف والشحن المتزامنة، على توفير الوقت والتكاليف. لم يعد التحدي الأكبر للصحف المطبوعة يتمثل في الجانب التقني، بل في القدرة على التكيف مع عادات استهلاك المعلومات الجديدة - بسرعة، واختصار، ومرونة، وتفاعلية.

تتميز الصحف الإلكترونية بالإنتاج المتواصل والتحديثات الفورية والتحول الرقمي السريع. وتتميز عملية تنظيم إنتاج هذا النوع حاليًا بشموليتها العالية. وتتمتع الصحف الإلكترونية على وجه الخصوص بمزايا تحسين محركات البحث، والتصميم الجذاب، وتنسيق المحتوى بما يتناسب مع جميع الواجهات (الجوال، والكمبيوتر)، وتعزيز التفاعل مع الجمهور، ودمج شبكات التواصل الاجتماعي في استراتيجية توزيع المحتوى.

الإذاعة والتلفزيون ليسا بمنأى عن دوامة التغيير في الفضاء الرقمي. فمن قنوات حصرية ونمطية، أصبح التلفزيون والإذاعة الآن "غير خطيين" للتكيف مع عادات المشاهدة والاستماع عند الطلب. تتيح الكاميرات المدمجة، وأجهزة التسجيل اللاسلكية، وبرامج التحرير السريعة (Premiere Pro، وFinal Cut، وCapCut...) إنتاجًا مرنًا، حتى مع فرق مراسلين صغيرة الحجم. كما تستفيد وكالات الأنباء من صيغة البودكاست كأداة سرد قصصية حميمة وسهلة المنال، مناسبة للجمهور الشاب.

في ظل هذه الاتجاهات، تحتاج الصحافة إلى التكيف الاستباقي، والتفكير المبتكر، وتحسين القدرات الرقمية، وإعادة هيكلة المؤسسة، والاستثمار في الموارد البشرية، ووضع استراتيجية تكنولوجية لمواصلة تأكيد الدور المحوري لوسائل الإعلام. يجب أن يصبح الصحفيون المعاصرون "صحفيين متعددي المهارات" في العصر الرقمي، قادرين على كتابة المقالات، والتقاط الصور، والتصوير، والتحرير، والتسجيل، وإنتاج البودكاست، واستخدام أدوات تحليل البيانات... في مواجهة التدفق الهائل للبيانات، يجب الحفاظ على الصحافة "بوصلة المعرفة"، وبناء ثقة الجمهور بالصدق والموضوعية والإنسانية والمسؤولية الاجتماعية. هذا هو الأساس المتين لتطور الصحافة بشكل مستدام في العصر الرقمي. ولتحقيق هذه المهمة، يجب النظر إلى الصحافة كمجال يحتاج إلى أولوية في التطوير والتدريب والدعم الجاد، وبرؤية بعيدة المدى.

الدكتورة لي ثو ها

أكاديمية الصحافة والاتصال

المصدر: https://baothanhhoa.vn/bao-chi-trong-xu-the-thoi-dai-252387.htm