KOL/KOC - Halo ve yasal boşluğun karanlık yüzü - Bölüm 2: Halkı "ihanet etmeyin"

Vietnam'da KOL'lerin (Etkili Bilgili Kişiler) ve KOC'lerin (Bilinebilir Tüketiciler) yükselişi geçici bir olgu değil, dijital dönüşüm ve hızlı teknolojik gelişme trendinin kaçınılmaz bir sonucudur. Bu dijital akışta, piyasada "çürük elmaların" çoğaldığı bir ortamda, halk her zamankinden daha fazla güvenini doğru zamanda, doğru yere vermek ve... aldatılmak istemiyor.

Seyahat Blog Yazarı KOL Khoai Lang Thang'ın sayfasında paylaşılan olumlu fotoğraflar. Fotoğraf: FBNV

Mükemmel kaide

Kısa videoların , canlı yayınların ve e-ticaretin yaygınlaşması, KOL'lerin/KOC'lerin etki alanlarını geleneksel medya kanallarının çok ötesinde bir hızla genişletmeleri için fırsatlar yarattı. Sosyal medya ve e-ticaret veri analizi konusunda uzmanlaşmış bir şirket olan YouNet Media'ya göre, 2022'de Vietnam'da 150.000'den fazla KOL/KOC faaliyet gösteriyordu. Bu sayı 2024'te 200.000'e yükseldi ve satış ortağı pazarlamacıları da dahil edilirse 300.000'e ulaşabilir.

Datarepportal (dijital davranışlar, internet kullanıcıları vb. hakkında raporlar ve istatistiksel veriler sağlama konusunda uzmanlaşmış uluslararası bir çevrimiçi platform) tarafından yayınlanan Vietnam'daki dijital ortam istatistiklerine göre, 2025 yılı başında Vietnam'da 127 milyon mobil bağlantı bulunuyordu ve bu da nüfusun %126'sını oluşturuyordu. Bunların 79,8 milyonu internet kullanıcısıydı (nüfusun %78,8'ini). Sosyal ağ hesabı sayısı ise 76,2 milyondu (nüfusun %75,2'sini).

TikTok Vietnam CEO'su Nguyen Lam Thanh, "Sosyal ağlar ve dijital platformlar çığır açan bir gelişmeye yol açtı, birçok insanı sıfırdan kahramana dönüştürdü ve toplumda etkili yüzler haline getirdi" dedi.

Şu anda Vietnam'daki KOL/KOC pazarı üç ana gruba ayrılmıştır. Şarkıcılar, oyuncular, güzellik kraliçeleri gibi ünlü kişilerden oluşan grup, yüksek tanınırlığa ve güçlü bir çekiciliğe sahiptir; bu da milyarlarca VND'ye kadar çıkabilen yüksek reklam maliyetleri anlamına gelir. Ardından, günde 100.000 ila 1 milyon takipçisi olan grup gelir; bu, günümüzde büyük markaların rağbet gösterdiği gruptur. Son olarak, orta düzeyde takipçisi olan grup (1.000 ila 100.000), yüksek topluluk etkileşimine sahip olduğu düşünülen ve küçük perakende müşterileri için uygun olan bu grup, birçok markayı reklam vermeye teşvik eder.

Marketresearch'ün (ABD merkezli bir pazar araştırma şirketi) verileri de 2024 yılında Vietnam'da dijital reklam harcamalarının milyarlarca dolara ulaşacağını gösteriyor. Özellikle moda , kozmetik ve tüketim malları sektörlerinde, influencer'lar (influencer marketing - IM) aracılığıyla pazarlama bütçesi artıyor. Marketresearch, dijital dönüşüm süreci, KOL/KOC ile ilişkili e-ticaret ve TikTok ile video odaklı platformların yükselişi sayesinde Vietnam'daki IM pazarının önümüzdeki 5 yıl içinde güçlü bir şekilde büyümesinin beklendiğini belirtiyor. Özellikle 10.000-50.000 takipçisi olan IM grubu, yüksek etkileşim oranı, düşük maliyeti ve niş segmentleri hedefleyen markalar için uygunluğu sayesinde en popüler grup.

"Olumlu içerik üreten, etki yaratan ve topluma gerçek değerler yayan birçok dijital içerik üreticisi olduğunu düşünüyorum. Her insanın farklı bir rengi var ve halkla empati kuruyor. Benim için dünyaya yaptığım her yolculuk bir deneyim, birçok yeni ders edinmemi, bakış açımı genişletmemi, hayata olumlu bakmamı ve herkese anlatacak birçok hikayem olmasını sağlıyor. Gelecekte içerik üretiminin yönüne gelince, keşfetmek için yeni diyarlara seyahat etmeye devam edeceğim. Uluslararası arkadaşlarıma yaymak için Vietnam hakkında daha derinlemesine içerikler oluşturmak istiyorum." Seyahat Blog Yazarı - KOL Khoai Lang Thang paylaştı.

"Temiz" içeriği çoğaltın

İçerik oluşturma kariyerine "sosyal ağlarda eğlenceli içerikler üreterek" başlayan sunucu Khanh Vy, yavaş yavaş olumlu mesajlar ve ilham verme yeteneği içeren hikayelere yöneldi. "Sadece reklam almak için içerik oluşturursanız para kazanabilirsiniz, ancak bu gelir kaynağı sürdürülebilir değil, bu yüzden her zaman başkaları için gerçekten faydalı değerler yaratmam gerektiğini düşünüyorum. Yabancı dil öğrenimi üzerine videolar çekmeye, uzmanlarla ve ilham verici insanlarla konuşarak iyi şeyleri yaymaya başlamamın nedeni de bu," diye paylaştı sunucu Khanh Vy.

BHD Şirketi Başkan Yardımcısı Ngo Thi Bich Hanh'a göre, ulusal marka imajını destekleyen içerikler çok küçük şeylerden bile gelebilir: bir kase pho, bir sandviç... "Her kişi, her içerik yaratıcısı kendi tarzında küçük hikayeler yazarsa, bu aynı zamanda ulusal markanın inşasına da katkıda bulunmanın bir yoludur. Çoğu zaman bu küçük şeyler çok güçlü bir şekilde yayılır," dedi Ngo Thi Bich Hanh. Bu durum, sporcular gibi yeni ortaya çıkan birçok alandaki KOL/KOC'lar için de geçerlidir.

Ülke sporuna turnuvalarla katkıda bulunmanın yanı sıra, eski yüzücü Nguyen Thi Anh Vien, Muay Thai dövüşçüsü Nguyen Tran Duy Nhat, Tekvando dövüşçüsü Chau Tuyet Van, futbolcu Nguyen Tien Linh gibi pek çok isim, topluma iyi değerler yayıyor, nezaket, kendini aşma çabası ve vatanın bayrağına ve renklerine her zaman bağlı bir sporcunun toplumsal sorumluluğunu aşılıyor.

Nguyen Thi Anh Vien, zirvedeki yarışmadan sonra aktif olarak sosyal, hayırseverlik ve topluluk faaliyetlerine yöneldi ve "anlamlı, sessiz, sade bir şekilde çalışarak ve bir ünlünün klasını sergileyerek" sayısız övgü aldı. Son zamanlarda, "Yüzmek kolaydır, Vien size gösterir" adlı video serisi büyük ilgi gördü. "Öğretmen" Anh Vien, her kısa videoda izleyicilerin temel adımlardan ileri seviyelere kadar yüzmeye aşina olmalarına yardımcı olmak için coşkulu, anlaşılması kolay ve neşeli talimatlar vererek her zaman parlak bir gülümsemeyle karşımıza çıkıyor.

Paylaşımların tamamı, günümüz markalarının özellikle aradığı unsurlar olan temiz içerik, güzel görseller ve benzersiz renklerle dolu. Ayrıca, birçok il ve şehirde düzenlenen Ulusal Su Festivali ve Çocuklar İçin Yüzme Talimatları'na eşlik ediyor ve elçilik yapıyor. Anh Vien, "Üst düzey bir sporcunun yolculuğunu tamamladıktan sonra, daha anlamlı bir hayat yaşama özlemleriyle hayatımda yeni bir sayfa açtım. Kendi imajım sayesinde yüzme tutkumu herkese yayabilir ve böylece boğulma kazalarının azaltılmasına katkıda bulunabilirim," dedi.

Bu, yalnızca başarılarının "altın listesi" ile değil, aynı zamanda "temiz" imajı, antrenmanlardaki titizliği ve çalışma disipliniyle de takdir edilen atlet Chau Tuyet Van'ın da yoludur. Atlet Chau Tuyet Van, "İmajımın markalar tarafından güvenilmesinden ve tercih edilmesinden çok mutluyum. Bu aynı zamanda özellikle Vietnam tekvandosunun ve genel olarak Vietnam sporlarının imajının her yere yayıldığı anlamına geliyor. Her zaman iletmek istediğim mesaj, başarının hem dövüş sanatlarında hem de eğitimde veya herhangi bir meslekte aktif antrenmandan geldiğidir," dedi.

Uzmanlara göre KOL/KOC'nin konumu üç eksen üzerine kurulu: güven, özgünlük ve dönüşüm. Marka topluluğuna doğrudan bir köprü görevi görüyorlar ve Vietnam kültürü, turizmi veya mutfağının mesajını hızlı ve canlı bir şekilde yayabiliyorlar; böylece profesyonelce yönlendirildiklerinde yerel ürünlerin ve ulusal imajın tanıtımına olumlu katkıda bulunuyorlar. Nitekim, ilham verici hikayeler anlatan ve olumlu katkılarda bulunan birçok kişi var.

Örneğin, Vietnam Tarım Onur Haftası (28 Ağustos - 5 Eylül) kapsamında, birçok ünlü içerik üreticisi TikTok Shop'ta tarım ürünleri ve OCOP ürünleri sattıkları megalive oturumlarında canlı yayın yaptı ve sonuçlar oldukça olumlu olarak değerlendirildi. Örneğin, Queen Farm ve Hai Thuan'ın yayın oturumlarında 1 tondan fazla ejder meyvesi satıldı; Lang Chai Xua ve Tin balık sosu yaklaşık 1.000 ürün sattı. Program, 210.000'den fazlası canlı yayın olmak üzere toplamda yaklaşık 2 milyon izlenme aldı ve yerel tarım ürünleri için yeni bir potansiyel tüketim kanalı açtı.

"Ülkenin önemli ve stratejik değişimler geçirdiği bir ortamda, KOL/KOC aynı zamanda Parti, Devlet ve halkın zengin ve sürdürülebilir kimliğe sahip bir dijital ekonomi, dijital kültür ve dijital toplum inşa etmelerine eşlik eden kaynaklardan biridir. Parti ve Devlet, KOL/KOC için sağlıklı bir kalkınma ortamı yaratmak amacıyla her zaman özel bir önem veriyor ve birçok politika ve yönerge yayınlıyor; bu ortamda doğruluk, iyilik ve güzellik değerleri her zamankinden daha güçlü bir şekilde yayılıyor," dedi Siber Güvenlik ve Yüksek Teknoloji Suç Önleme Dairesi (A05 - Kamu Güvenliği Bakanlığı) Müdürü Tümgeneral Le Xuan Minh.

MAI AN - NGUYEN ANH - TIEU TAN - VAN TUAN

Kaynak: https://www.sggp.org.vn/kolkoc-mat-trai-cua-hao-quang-va-khoang-trong-phap-ly-bai-2-dung-boi-tin-voi-cong-chung-post813019.html