เมื่อวันที่ 27 กุมภาพันธ์ ณ เมืองโฮจิมินห์ DoubleVerify ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่เชี่ยวชาญด้านการให้บริการวัดและวิเคราะห์สื่อดิจิทัล ได้เผยแพร่รายงานเกี่ยวกับมาตรฐานคุณภาพและประสิทธิผลของสื่อในตลาดเอเชีย แปซิฟิก (APAC)

เจียนลานค.jpg
การฉ้อโกงโฆษณาออนไลน์ในเวียดนามคาดว่าจะลดลงในปี 2023

รายงานระบุว่าความต้องการโซเชียลมีเดียในเอเชียมีสูงมาก โดยผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วโลก 60% มาจากภูมิภาคนี้ นักการตลาดตระหนักถึงความสำคัญของการวัดคุณภาพสื่อ โดย 91% กล่าวว่าการวัดคุณภาพสื่อเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาดิจิทัล และ 98% ใช้เครื่องมือเพื่อตรวจสอบโฆษณาในแคมเปญของตน

อย่างไรก็ตาม แม้จะเลือกใช้เครื่องมือตรวจสอบโฆษณา แต่ผู้ทำการตลาดก็ไม่ได้ทำเช่นนั้นเสมอไป โดยหนึ่งในสามรายใช้เครื่องมือตรวจสอบโฆษณาเป็นรายกรณีเท่านั้น ผู้ทำการตลาดจำนวนมากที่ตอบแบบสำรวจไม่สามารถวัดประสิทธิผลของการใช้จ่ายสื่อดิจิทัลได้ โดยผู้ตอบแบบสำรวจเพียง 17% เท่านั้นที่วัดผลประสิทธิภาพหลักๆ เช่น ความเกี่ยวข้องของแบรนด์ การมองเห็น การฉ้อโกงโฆษณา และโฆษณากำลังแสดงในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่ถูกต้องหรือไม่

เนื่องจากการใช้จ่ายโฆษณาทางดิจิทัลในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง นักโฆษณาจึงต้องปกป้องการลงทุนของตนผ่านการตรวจยืนยันอย่างต่อเนื่องในช่องทางต่างๆ เพื่อป้องกันการฉ้อโกงโฆษณา และการแสดงโฆษณาหรือการละเมิดความเหมาะสมของแบรนด์ เจเรมี ชาง ผู้อำนวยการอาวุโสของ DoubleVerify กล่าว

ในเวียดนาม รายงานของ DoubleVerify แสดงให้เห็นว่าคุณภาพการโฆษณาถือเป็นข้อกังวลอันดับต้นๆ ของธุรกิจเช่นกัน โดยทั่วไป การฉ้อโกงการโฆษณาลดลง 25% ในปี 2023 อย่างไรก็ตาม การละเมิดที่เกี่ยวข้องกับการแสดงหรือความเหมาะสมของแบรนด์เพิ่มขึ้น 47%... การฉ้อโกงการโฆษณาเกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มต่างๆ มากมาย โดยเฉพาะโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการแสดง เมื่อผู้ให้บริการโฆษณาใช้กลอุบายต่างๆ อย่างต่อเนื่อง แม้กระทั่งการแทรกโฆษณาลงในเว็บไซต์ "สีดำ" ความคิดเห็นบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก เพื่อตอบสนองความต้องการของธุรกิจ

นายเจเรมี ชาง ให้สัมภาษณ์กับ VietnamNet เกี่ยวกับวิธีการตรวจจับการฉ้อโกงโฆษณาว่า แม้ว่าหน่วยงานจะใช้เครื่องมือและเทคโนโลยี AI เพื่อตรวจจับการฉ้อโกงแล้วก็ตาม แต่ก็ยังคงเป็นเรื่องยากมาก วิธีแก้ปัญหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในขณะนี้คือการค้นหาช่องทางการฉ้อโกง จากนั้นจัดทำรายการเพื่อไม่ให้ผู้โฆษณาเลือกช่องทางเหล่านี้อีกต่อไป

ในเวียดนาม กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ได้เผยแพร่รายชื่อเนื้อหาออนไลน์ที่ "ผ่านการตรวจสอบ" สำหรับธุรกิจเพื่อใช้ในการโฆษณา เมื่อเร็วๆ นี้ ในการอัปเดตล่าสุดเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2024 รายชื่อไวท์ลิสต์ประกอบด้วยบัญชี 3,066 บัญชี ช่องเนื้อหา เพจชุมชน และกลุ่มชุมชนของสำนักข่าว สถานีวิทยุและโทรทัศน์ และหน่วยปฏิบัติการโทรทัศน์ องค์กรและบุคคลที่ให้บริการ สร้าง และใช้ประโยชน์จากเนื้อหาดิจิทัล

นางสาว Corina Trang Luong ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจอาวุโสของ DoubleVerify Vietnam เปิดเผยว่า เนื่องจากเวียดนามเป็นตลาดโฆษณาที่เติบโตเร็วเป็นอันดับ 3 ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เวียดนามจึงเป็นตลาดที่แข็งแกร่งและมีศักยภาพอย่างมากในแง่ของธุรกิจดิจิทัล โดยรายได้จากโฆษณาดิจิทัลคาดว่าจะสูงถึง 2.6 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ในปี 2567