Brand Finance เพิ่งประกาศการจัดอันดับ 100 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนามประจำปี 2023 โดย Vinamilk มีมูลค่าอยู่ที่ 3 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับปี 2022 (มากกว่า 2.8 พันล้านเหรียญสหรัฐ) และครองตำแหน่ง 10 แบรนด์ชั้นนำที่มีความยั่งยืนสูง
พัฒนาและลงทุนอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มมูลค่า
Brand Finance (มีสำนักงานใหญ่ในสหราชอาณาจักร) เป็นองค์กรชั้นนำของโลก ด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์ โดยร่วมมือกับ Mibrand Vietnam ประกาศการจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด 100 อันดับแรกในเวียดนาม ภายใต้หัวข้อ "การพัฒนาสีเขียว - แนวทางที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์เวียดนาม" งานนี้ไม่เพียงแต่ยกย่องแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนามเท่านั้น แต่ยังแบ่งปันมุมมองเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มการเปลี่ยนผ่านสู่สีเขียวของแบรนด์ในเวียดนามและทั่วโลกอีกด้วย
ในปีนี้ Vinamilk ได้สร้างสถิติการเติบโตอย่างโดดเด่นของมูลค่าแบรนด์จากกว่า 2.8 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2022 ไปสู่ระดับ 3 พันล้านเหรียญสหรัฐ และยังคงเป็นแบรนด์อาหารที่มีมูลค่าสูงที่สุดใน 100 อันดับแรก การที่มูลค่าแบรนด์ Vinamilk เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2020 จนถึงปัจจุบัน แสดงให้เห็นถึงศักยภาพอันแข็งแกร่งของแบรนด์ที่มีประวัติการพัฒนามาเกือบ 50 ปี แม้จะอยู่ในช่วงที่ท้าทายก็ตาม นอกจากนี้ ตามประกาศจาก Brand Finance ในปีนี้ Vinamilk ขยับอันดับขึ้น 1 อันดับเมื่อเทียบกับปี 2022 ในเวียดนาม และยังคงเป็น "แบรนด์นมที่ใหญ่เป็นอันดับ 6 ของโลก"
คุณบุ้ย ถิ เฮือง ซีอีโอ ตัวแทน Vinamilk รับใบรับรองจาก Brand Finance - ภาพ: Mibrand
ผลลัพธ์นี้มาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ขององค์กรในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาในหลาย ๆ ด้าน โดยทั่วไปแล้ว Vinamilk ได้เปิดตัวแบรนด์ใหม่เมื่อไม่นานมานี้ งานนี้สร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคด้วยการวางตำแหน่งใหม่ Vinamilk ไม่เพียงแต่มีนมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอาหารที่หลากหลาย ไม่เพียงแต่เกี่ยวกับการดูแลสุขภาพ โภชนาการ แต่ยังรวมถึงชีวิตทางจิตวิญญาณด้วย กลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์ใหม่ของ Vinamilk สื่อถึงจิตวิญญาณของ "กล้าหาญ มุ่งมั่น เป็นตัวของตัวเองเสมอ" ด้วยการลงทุนอย่างละเอียดถี่ถ้วน โดยทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญระดับนานาชาติและเวียดนามชั้นนำมากกว่า 55 รายมานานกว่า 1 ปีในการสร้าง
มูลค่าแบรนด์ Vinamilk เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
เป็นที่ทราบกันดีว่านวัตกรรมแบรนด์นี้เป็นเพียงการเชื่อมโยงในกลยุทธ์ 5 ปีโดยรวมขององค์กรที่มีขั้นตอนการเปลี่ยนแปลงที่ครอบคลุมมากมาย โดยเฉพาะการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในทุกสาขา เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งไม่เพียงช่วยให้ Vinamilk เพิ่มมูลค่าแบรนด์เท่านั้น แต่ยังเพิ่มประสิทธิภาพทางธุรกิจและการจัดการอีกด้วย
เพิ่ม “มูลค่าสีเขียว” ให้กับแบรนด์ที่ยั่งยืน
ในปีนี้ แบรนด์ไฟแนนซ์ได้ประกาศรายชื่อแบรนด์ที่ยั่งยืนที่สุด 10 อันดับแรกเป็นครั้งแรก โดย Vinamilk ได้รับการจัดอันดับให้เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมและยั่งยืนที่สุดในเวียดนาม เมื่อเทียบกับแบรนด์นมและอาหารอื่นๆ ทั่วโลก และยังเป็นเพียงตัวแทนของอุตสาหกรรมอาหารเพียงรายเดียวที่ติดอยู่ใน 10 อันดับแรกอีกด้วย "ความยั่งยืนกำลังกลายเป็นกระแสสำคัญ Vinamilk กำลังส่งเสริมกระแสการพัฒนาอย่างยั่งยืนในอุตสาหกรรมอาหาร โดยตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ใส่ใจในการเลือกอาหารมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยเหตุนี้ แบรนด์นี้จึงได้รับความนิยมสูงสุดในหมู่ชาวเวียดนามเสมอมา" นายอเล็กซ์ ไฮห์ ซีอีโอประจำภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก ของ Brand Finance กล่าว
Vinamilk เป็นตัวแทนเพียงหนึ่งเดียวจากอุตสาหกรรมอาหารที่ติด 10 แบรนด์ที่ยั่งยืนที่สุด
ในการเข้าร่วมในฟอรั่ม “การพัฒนาสีเขียว - แนวทางที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์เวียดนาม” ภายในกรอบงาน คุณ Bui Thi Huong ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายทรัพยากรบุคคล ฝ่ายบริหาร และประชาสัมพันธ์ของ Vinamilk ได้เน้นย้ำว่า “การพัฒนาอย่างยั่งยืนเป็นหัวใจสำคัญในการปรับปรุงคุณภาพชีวิต สุขภาพของมนุษย์ และการอนุรักษ์ทรัพยากรที่มีค่าสำหรับคนรุ่นต่อไป Vinamilk มุ่งเน้นในการบรรลุเป้าหมายดังกล่าวผ่านการจัดหาผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง พัฒนาองค์ประกอบสีเขียวควบคู่กันไป และมีส่วนร่วมในกิจกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อมและชุมชนอย่างแข็งขัน”
ตัวแทน Vinamilk (ที่ 2 จากขวา) แบ่งปันเกี่ยวกับการเดินทางของ Vinamilk ในการสร้างความ "เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม" และ "ฟื้นฟู" แบรนด์ในงานสัมมนา - ภาพ: Mibrand
ตัวแทนของ Brand Finance กล่าวเสริมว่าผ่านทางการริเริ่มที่ยั่งยืน Vinamilk ได้สร้างการตระหนักรู้ที่แข็งแกร่งในกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเกี่ยวกับความมุ่งมั่นด้านความยั่งยืนได้อย่างมีประสิทธิภาพ แสดงให้เห็นผ่านคะแนน SPS (คะแนนการรับรู้ด้านความยั่งยืน) ที่สูงที่สุด
“นี่คือผลลัพธ์จากการที่แบรนด์ส่งเสริมและสื่อสารความคิดริเริ่มและความมุ่งมั่นอย่างชัดเจน ความพยายามทั้งหมดนี้ช่วยให้ Vinamilk เพิ่มมูลค่าแบรนด์ได้” นายอเล็กซ์ ไฮห์ กล่าว ในงานสัมมนา ผู้เชี่ยวชาญยังระบุด้วยว่าการพัฒนาอย่างยั่งยืน การพัฒนาสีเขียว เศรษฐกิจหมุนเวียน หรือ Net Zero เป็นแนวโน้มทั่วโลก การก้าวไปสู่เศรษฐกิจสีเขียวถือเป็นการลงทุนที่สร้างมูลค่าเพิ่มในระยะกลางและระยะยาว
คุณเหงียน เวียด ดุง ผู้อำนวยการทั่วไปของ Bureau Veritas Vietnam กล่าวถึง Vinamilk ในฐานะต้นแบบขององค์กรบุกเบิกที่มี Net Zero ในประเทศเวียดนาม
ในความเป็นจริง ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ชื่นชมธุรกิจที่ปฏิบัติตามแนวทางการพัฒนาอย่างยั่งยืน และเต็มใจที่จะจ่ายเงินสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีองค์ประกอบ "สีเขียว" เมื่อเข้าร่วมในตลาดระหว่างประเทศในบริบทของการบูรณาการ ธุรกิจที่ตรงตามเกณฑ์การพัฒนาอย่างยั่งยืนหลายประการจะมีความได้เปรียบอย่างมาก เนื่องจากตลาดต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ กำลังสร้าง "รั้วสีเขียว" สำหรับสินค้าที่นำเข้า และตลาดยังให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่มุ่งพัฒนาอย่างยั่งยืนมากขึ้นด้วย
พีวี
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)