BTS กลับมาแล้วแต่การ 'ครอง' ไม่ใช่เรื่องง่ายเมื่อ K-pop กำลังอยู่ในวิกฤต

หลังจากพักกิจกรรมไป 2 ปีเนื่องจากเข้ากรมทหาร บอยแบนด์ระดับโลกอย่าง BTS กำลังเตรียมตัวคัมแบ็คอย่างยิ่งใหญ่ แต่อาจไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะตลาด K-pop เปลี่ยนแปลงไปแล้ว

การคัมแบ็กของ BTS ถือเป็นการกลับมาของราชา - ภาพ: Big Hit Music

เมื่อวันที่ 21 มิถุนายน ชูก้า สมาชิกคนสุดท้ายของวง BTS ได้ปลดประจำการจากกองทัพอย่างเป็นทางการ ซึ่งถือเป็นการกลับมารวมตัวกันอีกครั้งของสมาชิกทั้ง 7 คน คาดว่าการคัมแบ็กในอนาคตของวงนี้จะสร้างความฮือฮาไปทั่วโลก

อย่างไรก็ตาม ตามรายงานของ Korea JoongAng Daily ระบุว่าภูมิทัศน์ของวงการ K-pop ที่วงนี้กำลังจะกลับเข้ามาอีกครั้งนั้นไม่เหมือนเดิมอีกต่อไปแล้ว ไม่ใช่เรื่องง่ายเลยที่วงนี้ - ไม่ว่าจะยิ่งใหญ่แค่ไหน - ที่จะรักษา "บัลลังก์" ที่พวกเขาเคยครองเอาไว้ได้

วงการ K-pop เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากเมื่อไม่มี BTS

ตามรายงานของ Korea JoongAng Daily ตั้งแต่ช่วงปลายปี 2022 จนถึงต้นปี 2025 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ BTS หยุดกิจกรรมกลุ่มชั่วคราวเนื่องจากรับราชการ ทหาร อุตสาหกรรม K-pop ประสบกับทั้งความเจริญรุ่งเรืองและความซบเซา

ยอดขายอัลบั้มซึ่งเป็นแหล่งรายได้สำคัญได้พุ่งแตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ จากนั้นก็ตกลงอย่างกะทันหัน ถือเป็นการลดลงครั้งแรกในรอบ 10 ปี การลดลงนี้ทำให้สาธารณชนเริ่มกังวลว่าวงการเคป็อปจะค่อยๆ สูญเสียเสน่ห์ไป

ยอดขายอัลบั้ม K-pop ลดลงเมื่อไม่มี BTS - ภาพ: Big Hit Music

ในปี 2023 ยอดขายอัลบั้มทางกายภาพของอัลบั้ม 400 อันดับแรกพุ่งขึ้น 50.1% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และทะลุหลัก 100 ล้านแผ่นเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์

แต่ยอดขายอัลบั้มที่พุ่งสูงขึ้นนั้นไม่นาน Circle Charts แสดงให้เห็นว่ายอดขายลดลง 19.4% เมื่อปีที่แล้วเหลือ 93.3 ล้านชุด ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่ยอดขายอัลบั้มลดลงนับตั้งแต่ปี 2014

แนวโน้มลดลงต่อเนื่องตั้งแต่เดือนมกราคมถึงเดือนพฤษภาคมปีนี้

ยอดขายอัลบั้มรวม 400 อัลบั้มแรกอยู่ที่ 35.9 ล้านชุด ลดลง 4.26 ล้านชุดหรือคิดเป็น 10% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

หนังสือพิมพ์ Korea JoongAng Daily ประเมินว่ายอดขายอัลบั้มที่ลดลงนั้นไม่ใช่ "ความผิดพลาด" ของวงการ K-pop แต่เป็นการปรับเปลี่ยนที่สมเหตุสมผล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาในบริบทที่ไม่มีวงดนตรีขนาดใหญ่จำนวนมากอย่าง BTS และ BlackPink

ปัจจุบันกระแสการดูคอนเสิร์ตและซื้อสินค้าทำให้การจำหน่ายอัลบั้มถูกมองข้ามมากขึ้น - ภาพ: Big Hit Music

นอกจากนี้ผู้เชี่ยวชาญยังเชื่อว่า COVID-19 เป็นสาเหตุที่ทำให้ยอดขายอัลบั้มเพิ่มขึ้นและลดลงอย่างรวดเร็วอีกด้วย

เมื่อการระบาดใหญ่สิ้นสุดลง เงินสดส่วนเกินและข้อจำกัดในการรวมตัวทำให้แฟนๆ ต้องใช้จ่ายเงินไปกับอัลบั้ม แต่ตอนนี้ ผู้ชมกลับใช้จ่ายเงินไปกับสิ่งอื่นๆ เช่น ตั๋วคอนเสิร์ตหรือสินค้าของไอดอล

Lee Hwa Jeong จาก NH Investment & Securities คาดการณ์ว่ารายได้จากแพลตฟอร์มออนไลน์และคอนเสิร์ตจะค่อยๆ แทนที่บทบาทสำคัญของอัลบั้มเพลงในรูปแบบธุรกิจของ K-pop ในอีก 5 ปีข้างหน้า ซึ่งจะเป็นแรงผลักดันให้ K-pop เติบโต

Riize ค่อยๆ ขยับขึ้นมาเป็นหนึ่งในกลุ่มผู้นำของ gen 5 - ภาพโดย: SM Entertainment

นอกจากนี้ กระแสของรุกกี้ที่เพิ่มสูงขึ้นก็ถือเป็นจุดสว่างเช่นกัน หลังจากช่วงที่เกิร์ลกรุ๊ปครองตลาดตั้งแต่ปี 2022 ถึง 2023 บอยแบนด์เจเนอเรชันที่ 5 (ซึ่งเดบิวต์ตั้งแต่ปี 2023 เป็นต้นไป) ก็เริ่มแสดงจุดยืนของตนออกมาทีละน้อย

วงน้องใหม่จากบริษัทใหญ่ๆ เช่น NCT Wish, Riize, BOYNEXDOOR หรือ ZeroBaseOne ต่างก็มียอดขายทะลุ 1 ล้านชุด ซึ่งถือเป็นความสำเร็จที่หาได้ยากสำหรับวงน้องใหม่ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าวง Gen 5 เริ่มมีจุดยืนที่ชัดเจนและกำลังเข้าสู่ช่วงพิสูจน์ความแข็งแกร่ง และจะแย่งชิงบัลลังก์จากวง Gen 4 ในไม่ช้า

การคัมแบคของ BTS ถือเป็นโอกาสของวงการ K-pop หรือไม่?

นอกจากปัญหายอดขายอัลบั้มแล้ว อุตสาหกรรม K-pop ยังต้องเผชิญกับความท้าทายมากมาย ไม่ว่าจะเป็นวิกฤตทางจิตใจของศิลปิน ข้อพิพาทด้านสัญญา และความขัดแย้งภายในองค์กร เช่นเดียวกับกรณีของ NewJeans แม้ว่าจะมีบอยแบนด์ที่ประสบความสำเร็จมากมาย แต่ไม่มีวงใดที่ถือว่าเป็น "ผู้สืบทอด" ของ BTS

ผู้เชี่ยวชาญบางคนเปรียบเทียบสถานการณ์ปัจจุบันกับ "การล่มสลายของวัฒนธรรมฮ่องกงในช่วงทศวรรษ 1990"

นักวิจารณ์ Park Hee Ah ให้ความเห็นว่า “เมื่อ BTS หยุดกิจกรรมกลุ่ม K-pop ก็เข้าสู่ช่วงวิกฤต ยอดขายลดลง ปัญหาทางจริยธรรมถูกหยิบยกขึ้นมา ซึ่งเป็นปัญหาที่มีอยู่แล้วและถูกเปิดเผยออกมา ดังนั้นเพื่อที่จะเป็นผู้นำต่อไป BTS จำเป็นต้องก้าวไปสู่ทิศทางใหม่”

เคป็อปต้องเปลี่ยนแปลงเพื่อโอกาสใหม่ๆ - ภาพ: Big Hit Music

นักวิจารณ์ Kim Young Dae เตือนว่า K-pop จำเป็นต้องมีระบบที่ยั่งยืนกว่านี้ ตามคำกล่าวของเขา การกลับมาของ BTS เป็นโอกาสให้วงการได้ไตร่ตรองและเตรียมพร้อมสำหรับขั้นตอนต่อไป

อย่างไรก็ตาม ตามรายงานของ BBC Korea การคัมแบ็กครั้งนี้ไม่ได้เกี่ยวกับ "เพลงฮิตต่อไป" แต่เกี่ยวกับตัวตนใหม่ของ BTS ที่จะแสดงออกมา ในวันปลดประจำการ จีมิน สมาชิกคนหนึ่งได้ให้คำมั่นว่า "เราจะสานต่อภาพลักษณ์ที่เราวาดไว้"

ก่อนการกลับมารวมตัวกันอีกครั้งในวันที่ 23 มิถุนายน BTS ยังคงตอกย้ำความน่าดึงดูดใจระดับโลกของพวกเขาด้วยการสร้างประวัติศาสตร์ใหม่ด้วยการได้รับการรับรองระดับแพลตตินัมจากสมาคมอุตสาหกรรมแผ่นเสียงแห่งอเมริกา (RIAA) ด้วยเพลงฮิต 4 เพลง ได้แก่ Run, Blood Sweat & Tears, Fake Love และ DNA

ความสำเร็จนี้ช่วยให้กลุ่มนี้รักษาสถิติเป็นศิลปินเคป็อปที่มียอดขายระดับ Platinum มากที่สุดในสหรัฐอเมริกา

กลับสู่หัวข้อ

กล้วยไม้

ที่มา: https://tuoitre.vn/bts-tro-lai-nhung-khong-de-xung-vuong-khi-k-pop-dang-khung-hoang-20250624133648368.htm