В 2024 году TikTok продолжает демонстрировать свою силу в сфере электронной коммерции, став одной из самых популярных платформ продаж во Вьетнаме. Однако многие представители индустрии моды , особенно такие бренды, как L'AMME, обеспокоены обновлённым минимальным сбором TikTok для индустрии моды. Это не только создаёт проблему с затратами, но и открывает новые возможности и стратегии для брендов.
 |
| L'AMME — бренд одежды для беременных. |
Новые комиссии платформы TikTok Shop и как к ним адаптируются модные бренды
Согласно механизму обновления TikTok Shop с 1 октября 2024 года, комиссия будет автоматически вычитаться из итоговой суммы заказа после успешной доставки. Комиссия рассчитывается исходя из стоимости товара и различается в зависимости от категории товара, а также типа продавца (обычный продавец и продавец в торговом центре).
В частности, текущие комиссионные сборы платформы следующие:
- Электронная промышленность: комиссионные сборы варьируются от 1,00% до 2,00%.
- Пищевая промышленность и бытовая техника: комиссионные сборы варьируются от 2,00% до 3,50%.
- Индустрия моды: Комиссии варьируются от 3,00% до 4,54%, что отличается от других отраслей. Эта комиссия отражает творческие потребности индустрии моды, где контент и клиентский опыт играют ключевую роль в стимулировании продаж.
В TikTok Shop продавцы платят комиссию, размер которой определяется в процентах от стоимости товара, без учёта скидок, акций и других поощрений. Размер комиссии может варьироваться в зависимости от типа товара и условий каждого киоска, где продавцы в торговых центрах обычно платят комиссию, отличную от комиссии обычных продавцов.
Это большие изменения для модных брендов, особенно брендов одежды для беременных, таких как L'AMME, где сбор может существенно повлиять на прибыль, особенно для малого бизнеса.
L'AMME, известный бренд одежды для беременных на TikTok, заметил этот пробел в своей маркетинговой стратегии. «Индустрия моды, особенно мода для беременных, требует высокого уровня креативности в передаче сообщений через видео . Это требует от компаний сосредоточиться на оптимизации контента в каждом видео, понимании сути и решении проблем, с которыми сталкиваются клиенты. Отсюда следует увеличивать коэффициент конверсии с помощью каждого видео. Это эффективное и устойчивое решение для покрытия возросших расходов». Кроме того, индустрия моды для беременных также имеет свои уникальные особенности, требующие гибкой маркетинговой стратегии, подходящей для каждой группы клиентов. Эта плата отчасти отражает жесткую конкуренцию между брендами за привлечение внимания клиентов.
 |
| Нго Май Фыонг — генеральный директор бренда одежды для беременных L'AMME. |
Изменение минимальной ставки влияет на малый бизнес
В то время как обновление минимальной платы помогает TikTok максимизировать прибыль от крупных брендов, для малого бизнеса, особенно для брендов одежды для беременных, таких как L'AMME, эта плата представляет собой серьезную проблему.
«Выплата дополнительных комиссий требует от нас более ответственного подхода к обслуживанию клиентов. Однако мы не полагаемся исключительно на платную рекламу. Мы используем потенциал сообщества TikTok , сотрудничая с лидерами общественного мнения и создателями контента для создания эффективных и экономически выгодных кампаний», — заявил генеральный директор L'AMME Нго Май Фыонг.
Таким образом, L'AMME удалось сохранить сильное присутствие на TikTok, не полагаясь на комиссии платформы. В частности, стратегия сотрудничества с тиктокерами из индустрии моды для беременных также помогает L'AMME снизить расходы на рекламу, одновременно повышая доверие и взаимодействие со стороны потребителей.
TikTok останется важной платформой в маркетинговых стратегиях модных брендов в 2024 году и далее. Хотя комиссионные сборы являются фактором, который необходимо учитывать, благодаря креативным и гибким стратегиям бренды одежды для беременных, такие как L'AMME, могут расти и оптимизировать расходы. Поддерживая тесную связь с потребителями и используя креативные возможности, L'AMME сохранила и продолжит удерживать свои позиции на платформе TikTok.
Источник: https://baoquocte.vn/tiktok-shop-cap-nhat-phi-hoa-hong-nen-tang-va-goc-nhin-tu-thuong-hieu-thoi-trang-bau-lamme-294323.html
Комментарий (0)