Как The Body Shop ведет бизнес во Вьетнаме

Компания Body Shop Vietnam, которой управляет компания InNature Berhad (Малайзия), столкнулась с падением прибыли в течение трех лет подряд и сообщила о первых убытках в 2023 году.

На прошлой неделе косметическая компания The Body Shop, существующая уже почти 50 лет, объявила о банкротстве своего американского филиала. Бизнес бренда на родине — в Великобритании, Канаде и Австралии — также неуклонно сокращается.

В ответ на вышеизложенную информацию компания The Body Shop Vietnam подтвердила, что её деятельность не затронута. Во Вьетнаме эта косметическая компания управляется группой InNature Berhad Group (Малайзия) по схеме франчайзинга, аналогичной рынкам Малайзии и Камбоджи.

Первый магазин британского косметического бренда открылся в Хошимине в 2009 году. Спустя 15 лет бренд владеет 41 точкой продаж и управляется компанией The Body Shop Vietnam Company Limited, на 100% принадлежащей InNature Berhad.

Как и многие другие розничные бренды, бизнес The Body Shop Vietnam был весьма успешным в период до пандемии COVID-19. В то время выручка сети непрерывно росла: с более чем 112 млрд донгов в 2018 году до более чем 162 млрд донгов два года спустя. В этот период вьетнамский рынок демонстрировал темпы роста выручки, превышающие среднегодовой темп роста более 20%, что превышает консолидированные показатели группы-владельца InNature Berhad (-8,8%).

Прибыль растёт, но неравномерно. Прибыль после уплаты налогов в 2019 году достигла 23 млрд донгов, увеличившись на 65%. В 2020 году этот показатель снизился на 14%, но падение всё же было медленнее, чем падение InNature Berhad, которое составило более 39%.

В целом это был удачный период для The Body Shop Vietnam, на долю которого пришлось 20% результатов деятельности InNature Berhad в 2020 году.

У магазина The Body Shop в городе Тху Дук (Хошимин), декабрь 2023 г. Фото: The Body Shop, Вьетнам — У магазина The Body Shop в городе Тху Дук (Хошимин), декабрь 2023 г. Фото: *The Body Shop, Вьетнам*

С 2021 года эта сеть подверглась «удару» из-за COVID-19. Выручка снизилась на 18%, а прибыль после уплаты налогов составила всего треть по сравнению с 2020 годом. Выручка снизилась пропорционально росту группы, но уровень дефицита прибыли более чем вдвое выше.

Выручка компании снова вырастет в 2022 году более чем на 12%, но не достигнет допандемического уровня. Кроме того, прибыль продолжит снижаться.

2023 год — компания The Body Shop Vietnam впервые сообщила об убытке, составившем более 5 миллиардов донгов, при этом выручка составила почти 136 миллиардов. Вьетнам — единственный рынок, где InNature Berhad работает по ценам ниже себестоимости, в то время как прибыль в Малайзии и Камбодже остаётся положительной, хотя и снижается.

Компания InNature Berhad заявила, что её выручка в прошлом году упала более чем на 9% из-за проблем на розничном рынке. Операционные расходы выросли в трёх странах, что привело к снижению прибыли после уплаты налогов почти на 45%.

Однако результаты деятельности The Body Shop во Вьетнаме и на двух рынках Юго-Восточной Азии всё же лучше, чем в Европе и США . Затяжные финансовые трудности в сочетании с растущей конкуренцией в розничной торговле создали трудности для этой косметической компании. В ноябре прошлого года бренду пришлось в третий раз сменить владельца из-за проблем с прибылью, а его оценка упала в четыре раза по сравнению с 2007 годом, до 260 миллионов долларов. В прошлом месяце The Body Shop в Великобритании объявила о своей несостоятельности и принудительной реструктуризации.

Во Вьетнаме компания InNature Berhad заявила, что продолжает расширять сеть The Body Shop в центральных районах Хошимина и Ханоя . Кроме того, сеть продолжит развивать онлайн-бизнес, особенно через социальные сети.

Что касается планов на этот год, руководство InNature Berhad уверено, что компания сможет пережить шторм в Юго-Восточной Азии, несмотря на сохраняющуюся экономическую и геополитическую неопределенность. Группа заявила, что получила заверения от бренд-менеджера The Body Shop в поддержке роста бизнеса, несмотря на реструктуризацию в Великобритании.

«Мы рассчитываем достичь лучших результатов в этом году, хотя квартальные показатели подвержены волатильности», — говорится в финансовом отчете InNature Berhad за 2023 год.

Сиддхартха

Ссылка на источник