Развитие внутреннего рынка — движущей силы экономического роста. Финальный эпизод: Золотое время для повышения конкурентоспособности бизнеса.

Внутренний рынок с населением более 100 миллионов человек не только является «опорой» против мировых колебаний, но и становится «рычагом» для предприятий, позволяющим подтвердить свой бренд, качество и мышление в области устойчивого развития.

В условиях ужесточения рыночного регулирования со стороны правительства, отдающего приоритет качеству и прослеживаемости, экологически чистые модели производства, нацеленные на зеленую экономику (КТХ), считаются «ключом» для предприятий к перепозиционированию своих брендов, повышению конкурентоспособности с целью завоевания доверия отечественных потребителей и создания импульса для выхода на мировой рынок.

Многие кооперативы и кооперативные группы переходят на безопасное, органическое сельскохозяйственное производство, чтобы соответствовать тенденции экологичного потребления и защиты окружающей среды.

Репозиционирование бренда — укрепление доверия потребителей

Столкнувшись с проблемой контрафактных, поддельных и некачественных товаров, влияющих на здоровье людей и репутацию отечественных предприятий, премьер-министр издал официальный депеш № 65/CD-TTg и директиву № 13/CT-TTg, объявляющие о введении пикового периода для предотвращения и борьбы с контрабандой, торговым мошенничеством и контрафактной продукцией с 15 мая по 15 июня.

По данным Национального руководящего комитета № 389, в этот пиковый период рыночные органы по всей стране провели проверку 3891 случая, рассмотрели 3114 нарушений и наложили штрафы на общую сумму более 63 миллиардов донгов, продемонстрировав решимость восстановить порядок и защитить внутренний потребительский рынок. Это также способствовало укреплению доверия потребителей, открыв «золотую возможность» для добросовестных компаний перепозиционировать свои бренды, подтвердить своё истинное качество и вернуть доверие потребителей к отечественной продукции.

В провинции многие продукты OCOP улучшили свой дизайн, чётко обозначили своё происхождение и распространяются через супермаркеты и платформы электронной коммерции. Поддержка потребителей также наглядно проявляется в ярмарках «Вьетнамские товары в сельской местности», способствуя синхронному и эффективному продолжению кампании «Вьетнамцы отдают предпочтение вьетнамским товарам» по всей провинции.

По словам г-на Нгуена Туонг Нама, председателя Ассоциации провинциального бизнеса, нынешнее время является «золотой возможностью» для отечественных предприятий укрепить свои бренды и завоевать доверие на внутреннем рынке, насчитывающем более 100 миллионов человек — рынке с достаточным потенциалом для продвижения любого вьетнамского бренда при условии его эффективного использования.

Это также важный элемент «тройной упряжки», которую Министерство промышленности и торговли определило для содействия экономическому росту, наряду с экспортом и инвестициями. В частности, продукция OCOP компании Vinh Long постепенно стандартизируется по качеству, дизайну и дистрибуции. Преимущества выращивания различных видов фруктовых деревьев и наличие традиционных ремесленных деревень также создают благоприятные условия для развития местной продукции.

Однако «чтобы пройти долгий путь, предприятиям необходимо сосредоточиться на увеличении реальной стоимости, развитии стабильных сырьевых зон, содействии глубокой переработке и формировании устойчивых связей в цепочке поставок», - прокомментировал г-н Нам, заявив, что «качество продукции должно быть главным приоритетом».

Предприятия не должны жертвовать долгосрочным доверием ради краткосрочной прибыли. Это требует инвестиций в современные производственные линии, строгого контроля входных данных, полного отказа от использования сырья неизвестного происхождения, а также прозрачности информации, полной прослеживаемости, приверженности послепродажному обслуживанию и внимательного отношения к клиентам. Участие науки и технологий является неотъемлемым фактором этого процесса.

«Внутренний рынок — это не только крупный потребительский рынок, но и плацдарм для глобального расширения бизнеса. Завоевав доверие внутренних потребителей, компании получат прочную основу для расширения масштабов и продвижения своего бренда на международном рынке. Это путь к устойчивому развитию — путь, по которому только компании, осмеливающиеся поставить «Доверие», «Сердце» и «Видение» на первое место, смогут устоять в эпоху глубокой глобальной интеграции бизнеса», — подчеркнул г-н Нам.

С другой стороны, населенным пунктам, развивающим туризм, необходимо объединять впечатления, передавать больше культурных ценностей и местного духа через продукты OCOP и типичные местные продукты...

Разработка экологически чистых продуктов, объединение устойчивых цепочек создания стоимости

Помимо качества, важным критерием продукции и новым трендом потребления становится «зелёный» фактор. Экологичные продукты не только соответствуют санитарным и экологическим нормам, но и демонстрируют социальную ответственность предприятий перед обществом.

Продукция OCOP ассоциируется с местными ресурсами, способствуя повышению ценности местных брендов.

Г-н Чан Куок Туан, директор Департамента промышленности и торговли, отметил, что устойчивый рост в регионе Карачи становится неизбежной глобальной тенденцией. После объединения провинции открывается более широкое пространство для развития, но также возникает острая необходимость в реструктуризации отрасли и налаживании связей между регионами. В частности, необходимо экологизировать ключевые отрасли, комплексно экологизировав процессы производства и потребления для эффективного использования ресурсов и адаптации к изменению климата.

Один из вопросов, связанных с экологически чистым производством и направленных на устойчивый экономический рост, заключается в стимулировании потребления этой продукции на внутреннем рынке. Цена на неё относительно высока по сравнению с аналогичными товарами. Производственные предприятия заинтересованы в том, чтобы их продукция после перехода на экологически чистое производство нашла признание у отечественных потребителей. Это соответствует закону спроса и предложения: высококачественная продукция требует реального потребительского спроса, помогая предприятиям стабилизировать устойчивое производство и предоставляя потребителям возможность выбора качественной продукции.

Г-н Тран Ван Хиен, председатель совета директоров производственного и потребительского кооператива по производству и потреблению безопасных овощей Фуокхау (округ Фуокхау), отметил, что экологически чистые овощные продукты, соответствующие стандартам VietGAP, имеют более высокую цену, но пользуются популярностью у многих потребителей благодаря прозрачности процесса производства и гарантии безопасности для здоровья. «Мы надеемся, что экологически чистые продукты не только появятся на полках супермаркетов, но и станут привычным выбором в ежедневном рационе потребителей», — поделился г-н Хиен.

Не только овощи, но и многие другие производственные модели провинции, такие как выращивание грейпфрутов, органических кокоса, органического риса... основаны на органических методах земледелия, экономящих воду и не использующих токсичные химикаты. Эти продукты одновременно защищают окружающую среду и создают долгосрочную экономическую ценность. Грейпфрут из Виньлонга – типичный пример, не только сохраняющий доверие внутренних потребителей, но и экспортируемый на многие международные рынки, такие как США и ЕС.

Доцент, доктор Во Хонг Ту отметил, что успешные модели стартапов, связывающие потребление продукции OCOP и типичные сельские отрасли промышленности, продемонстрировали важность объединения цепочек создания стоимости и применения технологий для развития зеленого сельского хозяйства и устойчивого развития.

«Для дальнейшего развития этого сектора необходима сильная политическая и финансовая поддержка стартап-моделей. Поощрение тесных связей между заинтересованными сторонами в цепочке создания стоимости – от производства и переработки до потребления – поможет оптимизировать эффективность производства и повысить ценность продукции. Крайне важно содействовать применению цифровых технологий в продвижении и потреблении продукции. В то же время необходимо создавать бренды, отвечающие растущему спросу на экологичные, чистые и безопасные для окружающей среды продукты», – проанализировал доцент, доктор Во Хонг Ту.

По словам магистра Хюинь Нгок Тхай Аня (факультет информационных и коммуникационных технологий Университета Кантхо), для повышения потребительского потенциала компаниям необходимо более эффективно применять цифровые технологии — от модернизации инфраструктуры до разработки платформ онлайн-управления и продаж. «Кроме того, расширение использования платформ электронной коммерции, таких как Lazada, Voso.vn, Postmart.vn, Shopee и др., помогает продукции OCOP выйти на более широкий рынок».

«Сосредоточение внимания на создании местных товарных брендов, подчеркивание качества и уникальных культурных ценностей для привлечения внимания клиентов... Это также основополагающие решения, позволяющие приблизить товары, произведенные предприятиями в соответствии с экологическими стандартами, к внутреннему рынку», - прокомментировал мастер Хюинь Нгок Тхай Ань.

«Департамент промышленности и торговли изучает возможность строительства и развития экологически чистой логистики, соединяющей дельту Меконга и город Хошимин, особенно провинцию Виньлонг, которая имеет преимущество близкого расположения к международному аэропорту Кантхо, и готовится к соединению с вертикальной осью скоростной автомагистрали Север-Юг и горизонтальной осью Западной скоростной автомагистрали, соединяющейся с границей с Камбоджей...

Отрасль будет координировать свою деятельность с провинциальными департаментами для развития торговли, продвижения продукции OCOP и региональной специализированной продукции. Для содействия зелёной трансформации в бизнес-сообществе провинция уделяет особое внимание тесному взаимодействию предприятий, институтов, школ и правительства. Кроме того, провинция приглашает экспертов, обладающих видением и потенциалом в области планирования, а также международные организации для консультирования по стратегиям зелёного развития, чтобы способствовать ускорению развития провинции в этой области.

Г-н Чан Куок Туан подчеркнул направленность проекта, добавив: «Помимо организации учебных курсов, цифрового обучения, внедрения экологических стандартов, применения искусственного интеллекта, использования больших данных в сельском хозяйстве и промышленности, мы в настоящее время занимаемся созданием цифровой карты промышленности и торговли, которая будет способствовать развитию промышленности и торговли провинции».

По словам директора Департамента промышленности и торговли Чан Куок Туана, зелёная трансформация — это не выбор, а неизбежный путь. В будущем сектор промышленности и торговли будет поддерживать экологизацию производства, уделять первоочередное внимание поддержке проектов по внедрению экологически чистых технологий и энергосбережению. В то же время необходимо поддерживать создание низкоуглеродных цепочек создания стоимости, сырьевых зон, соответствующих международным стандартам; подключать предприятия к системе стандартов ESG, зелёной торговле, цифровой трансформации...

Статья и фотографии: ХАН ДУЙ - ТХАО ТЬЕН
 

Источник: https://baovinhlong.com.vn/kinh-te/202508/phat-trien-thi-truong-noi-dia-dong-luc-tang-truong-kinh-te-ky-cuoi-thoi-diem-vang-de-doanh-nghiep-nang-cao-suc-canh-tranh-2cf0fbd/