Усилия г-на Хьена: ответственность за национальный бренд

(Дан Три) — Организация турнира, который не только фокусируется на спортивном аспекте, но и предоставляет возможность рассказать истории о национальном бренде. Открытый турнир АСЕАН по полиции и общественной безопасности 2025 года расскажет историю успеха Вьетнама, выходящую за рамки спортивных матчей.

Ценность национальных брендов

Вьетнам является страной с самыми быстрыми темпами роста национальных брендов за последние 10 лет: рост стоимости национальных брендов за период 2019–2023 гг. составил 102%.

К 2024 году национальный бренд Вьетнама будет оцениваться примерно в 507 миллиардов долларов США, занимая 32-е место из 193 оцененных стран мира .

Несмотря на последствия COVID-19, экономика Вьетнама с 2022 года демонстрирует впечатляющие темпы восстановления, достигнув темпов роста 8,02%, а в 2023 году ВВП увеличился на 5,05%. Эти цифры демонстрируют внутреннюю силу страны, которая создала бренд.

Помимо экономических и культурных достижений, после 2018 года вьетнамский футбол достиг множества памятных вех: сборная Вьетнама U23 впервые заняла второе место на чемпионате Азии U23 2018 года, произведя фурор благодаря впечатляющему выступлению против таких сильнейших команд, как Катар, Сирия, Ирак и Узбекистан. Олимпийская сборная Вьетнама также вошла в четвёрку лучших на Азиатских играх 2018 года, что способствовало укреплению позиций вьетнамского футбола на азиатской арене.

Ханойский клуб г-на Хьена удерживает рекорд, в течение 15 сезонов подряд входя в тройку лучших V-League, и на протяжении многих периодов регулярно поставлял наибольшее количество игроков в национальную сборную (Фото: T&T).

Но самое главное, сборная Вьетнама выиграла Кубок Сузуки АФФ-2018 после 10-летнего перерыва, что ознаменовало возвращение Вьетнама в качестве ведущей силы в футболе Юго-Восточной Азии. В рейтинге ФИФА Вьетнам когда-то занимал 92-е место — наивысший показатель в истории футбола.

Г-н Хиен, председатель SHB, внес большой и всесторонний вклад в успешный период вьетнамского футбола с 2018 года по настоящее время посредством значительных и методичных инвестиций во многие аспекты.

Он является владельцем футбольного клуба «Ханой» и инвестором в SHB Da Nang, который воспитал многих ключевых игроков национальной сборной, таких как Куанг Хай, До Зуй Мань, Ван Хау, Хунг Зунг, Нгуен Тхань Чунг... Эти игроки сыграли важную роль в таких исторических достижениях, как финалист Кубка Азии (U-23) 2018 года, победитель Кубка АФФ 2018 года, золотые медали Игр Юго-Восточной Азии 2019 и 2021 годов, а также победа в Кубке АСЕАН 2024 года.

Председатель SHB также продемонстрировал свое стратегическое видение, щедро спонсируя и вознаграждая вьетнамскую команду 2 миллиардами донгов за победу в Кубке АСЕАН 2024 года, а также совместно с SHB спонсируя все расходы на аренду частного самолета для перевозки 600 болельщиков в Таиланд, чтобы поддержать команду, что создало для игроков отличную духовную мотивацию на выездных матчах.

Его упорство, нацеленность на долгосрочное развитие и непреходящее видение вьетнамского футбола способствовали созданию прочной основы для достижения национальной сборной наивысших успехов за последнее десятилетие и косвенно способствовали общему успеху национального бренда Вьетнама за последнее десятилетие.

Повод для повествования

После поездки в Халонг тренер сборной Таиланда Чаёнг Кумпиам не мог скрыть своего волнения, войдя в пещеру Сунгсот. «Острова в бухте Халонг также сильно отличаются от островов в Таиланде, где они обычно расположены по отдельности, а не группами», — сказал г-н Кумпиам.

Пещера Сунг Сот, расположенная в заливе Халонг, являющемся объектом всемирного природного наследия Вьетнама, является не только известным туристическим объектом, но и важным символом в формировании национального бренда.

Благодаря своей величественной красоте, системе сталактитов и уникальному природному пространству пещера Сунг Сот привлекает миллионы отечественных и иностранных туристов, способствуя продвижению имиджа Вьетнама — страны с богатым природным наследием и уникальной культурой на карте мирового туризма.

Помимо посещения Халонга и обзора опыта футбольных команд, участвующих в Открытом чемпионате АСЕАН по полиции и общественной безопасности 2025 года, меню составлено с учетом кухни каждой страны.

На гала-концерте культура стран-участниц была представлена в искусной и гармоничной манере посредством выступлений. Торжественная церемония открытия с уникальной структурой повествования подчеркнула особенности вьетнамской культуры и народа.

После участия в турнире ASEAN Police Open 2025 года, помимо игры в футбол, все международные игроки, тренеры и болельщики, знакомые с турниром, узнали что-то новое о самобытности, культуре и людях Вьетнама.

В своей речи на пресс-конференции, посвященной открытию турнира, вице-президент T&T Group До Винь Куанг подчеркнул: «Спорт не только укрепляет здоровье и дух, но и способствует распространению национальной гордости и образа мирного, динамичного и гостеприимного Вьетнама среди друзей по всему миру».

Вице-президент T&T Group До Винь Куанг подтвердил свою готовность присоединиться к Ассоциации спорта общественной безопасности для организации более масштабных турниров (Фото: T&T).

Теория модели архитектуры национального брендинга указывает на то, что национальный бренд — это не просто отдельное изображение или сообщение, а включает в себя множество элементов («суббрендов»), связанных с такими важными сферами, как: экономика, туризм, культура и особенно спорт.

В совокупности эти элементы формируют общее впечатление о стране в мировом сознании.

Спорт рассматривается как динамичный «суббренд», способствующий распространению основных ценностей страны на международном уровне благодаря своей универсальности, медийной привлекательности и способности объединять мировое сообщество.

Спорт также часто является наиболее эффективным «лицом» страны для продвижения «мягких» ценностей, дополняя такие сектора, как туризм, образование и творческие индустрии в общей стратегии национального бренда.

Сборная Вьетнамской народной службы общественной безопасности II по футболу одержала блестящую победу на Открытом чемпионате АСЕАН по футболу среди полицейских формирований 2025 года, одержав все победы (Фото: T&T).

Под руководством Министерства общественной безопасности и других министерств, а также при активном участии частного сектора, двумя главными спонсорами которого являются SHB и T&T Group, премия ASEAN Police and Public Security Awards 2025 в очередной раз рассказала хорошую историю о Вьетнаме, создав еще один уровень глубины в общей архитектуре национального бренда.

В то же время это является и свидетельством эффективного взаимодействия частных предприятий с государственными органами и организациями в решении социально-экономических вопросов.

Это не просто турнир, это возможность для Вьетнама не только заниматься спортом, но и продвигать свой имидж, самобытность и культуру.

Источник: https://dantri.com.vn/the-thao/no-luc-cua-bau-hien-trach-nhiem-vi-thuong-hieu-quoc-gia-20250716152124434.htm