KOL/KOC — Темная сторона Halo и правовой пробел — Часть 2: Не «предайте» общественность

Позитивные фотографии опубликованы на странице Travel Blogger - KOL Khoai Lang Thang. Фото: FBNV

Идеальный пьедестал

Бурный рост популярности коротких видеороликов , прямых трансляций и электронной коммерции создал возможности для лидеров общественного мнения (KOL/KOC) расширять своё влияние со скоростью, значительно превышающей возможности традиционных медиаканалов. По данным YouNet Media (компании, специализирующейся на анализе данных социальных сетей и электронной коммерции), в 2022 году во Вьетнаме действовало более 150 000 KOL/KOC. К 2024 году это число увеличилось до 200 000, а с учётом партнёрских маркетинговых партнёров может достичь 300 000.

Согласно статистике цифрового ландшафта Вьетнама, опубликованной Datarepportal (международной онлайн-платформой, специализирующейся на предоставлении отчётов и статистических данных о цифровом поведении, интернет-пользователях и т. д.), к началу 2025 года во Вьетнаме насчитывалось 127 миллионов мобильных подключений, что составляло 126% населения. Из них 79,8 миллиона пользователей интернета (78,8% населения). Количество аккаунтов в социальных сетях составляло 76,2 миллиона (75,2% населения).

«Социальные сети и цифровые платформы создали прорывную тенденцию, позволив многим людям из нуля стать героями, став влиятельными лицами в сообществе», — сказал г-н Нгуен Лам Тхань, генеральный директор TikTok Vietnam.

В настоящее время рынок KOL/KOC во Вьетнаме разделён на три основные группы. Группа знаменитостей, включая певцов, актёров, королев красоты и т.д., отличается высокой узнаваемостью и привлекательностью, что влечет за собой высокие затраты на рекламу, которые могут достигать миллиардов донгов. Далее следует группа людей с числом подписчиков от 100 000 до 1 миллиона в день, которая сегодня востребована крупными брендами. Наконец, группа со средним числом подписчиков (от 1 000 до 100 000) считается высокоактивной, подходит для небольших розничных покупателей, поэтому привлекает множество брендов к рекламе.

Данные Marketresearch (исследовательской компании со штаб-квартирой в США) также показывают, что в 2024 году расходы на цифровую рекламу во Вьетнаме достигнут миллиардов долларов. В частности, увеличивается маркетинговый бюджет через инфлюенсеров (маркетинг влияния - IM), особенно в индустрии моды , косметики и потребительских товаров. Marketresearch считает, что в ближайшие 5 лет рынок IM во Вьетнаме, как ожидается, будет активно расти благодаря процессу цифровой трансформации, электронной коммерции, связанной с KOL/KOC, и росту TikTok и видеоориентированных платформ. В частности, группа IM с 10 000-50 000 подписчиков является наиболее популярной благодаря высокому уровню взаимодействия, низкой стоимости, подходящей для брендов, ориентированных на нишевые сегменты.

«Я думаю, что есть много создателей цифрового контента, которые создают позитивный контент, оказывают влияние и распространяют настоящие ценности в сообществе. Каждый человек имеет свой цвет, находя сочувствие у публики. Для меня каждая поездка в мир — это опыт, который позволяет мне получить много новых уроков, расширить свой кругозор, смотреть на жизнь позитивно и рассказать множество историй. Что касается направления создания контента в будущем, я продолжу путешествовать по новым странам и исследовать их. Я хочу создавать более глубокий контент о Вьетнаме, чтобы поделиться им с друзьями по всему миру. Самая большая проблема — как сохранить свою аутентичность и самобытность в цифровой среде, полной блеска», — поделился трэвел-блогер KOL Khoai Lang Thang.

Умножайте «чистый» контент

Начав свою карьеру в сфере создания контента с «развлечения в социальных сетях», MC Khanh Vy постепенно переключилась на истории с позитивным посылом, способные вдохновлять. «Если создавать контент только для рекламы, можно зарабатывать, но этот источник дохода нестабилен, поэтому я всегда считаю, что должна создавать ценности, которые действительно полезны другим. Именно поэтому я начала снимать видео об изучении иностранных языков, общаться с экспертами и вдохновляющими людьми, чтобы распространять хорошие идеи», — поделилась MC Khanh Vy.

По словам г-жи Нго Тхи Бич Хан, вице-президента компании BHD, контент, продвигающий национальный бренд, может исходить из самых мелочей: миски фо, сэндвича... «Если каждый человек, каждый создатель контента создаёт небольшие истории по-своему, это также способ внести свой вклад в развитие национального бренда. Зачастую эти мелочи распространяются очень быстро», — отметила г-жа Нго Тхи Бич Хан. Это справедливо для лидеров общественного мнения и ведущих деятелей во многих областях, даже в недавно появившихся, например, в случае со спортсменами.

Помимо вклада в спорт страны посредством турниров, многие из них, такие как бывшая пловчиха Нгуен Тхи Ань Вьен, боец муай-тай Нгуен Тран Зуй Нхат, боец тхэквондо Чау Тует Ван, футболист Нгуен Тиен Линь... распространяют в обществе добрые ценности, вдохновляют на доброту, стремление к самопреодолению и социальную ответственность спортсмена, всегда преданного флагу и цветам Отечества.

Покинув высшую лигу, Нгуен Тхи Ань Вьен активно занялась общественной, благотворительной и общественной деятельностью, получив множество комплиментов за «работу осмысленно, тихо, просто и демонстрацию класса знаменитости». Недавно большое внимание привлекла серия видеороликов «Плавать легко, Вьен показывает». В них «учительница» Ань Вьен всегда появляется с лучезарной улыбкой, давая воодушевлённые, понятные и весёлые инструкции в каждом коротком видео, помогая зрителям освоить плавание от самых простых до продвинутых этапов.

Все публикации наполнены интересным контентом, красивыми изображениями и уникальными цветами – элементами, которые сегодня особенно ценят бренды. Кроме того, она сопровождает и выступает послом Национального водного фестиваля, программы «Обучение плаванию для детей» во многих провинциях и городах. «Завершив путь выдающейся спортсменки, я вступила в новую главу своей жизни, стремясь прожить более осмысленную жизнь. Благодаря своему образу я могу поделиться своей страстью к плаванию со всеми, тем самым способствуя сокращению числа случаев утопления», – сказала Ань Вьен.

Именно так поступает и спортсменка Чау Тует Ван, известная не только своим «золотым списком» достижений, но и высоко ценимая за «чистый» имидж, усердие в тренировках и дисциплину в работе. «Я очень рада, что моему имиджу доверяют и выбирают бренды. Это также означает, что имидж вьетнамского тхэквондо в частности и вьетнамского спорта в целом распространяется повсюду. Я всегда хочу донести, что успех приходит с активными тренировками, как в боевых искусствах, так и в учёбе или любой профессии», — сказала спортсменка Чау Тует Ван.

По мнению экспертов, позиция KOL/KOC формируется по трём осям: доверие, аутентичность и конверсия. Они служат прямым связующим звеном между брендом и сообществом и способны быстро и наглядно донести послание о вьетнамской культуре, туризме или кухне, тем самым внося позитивный вклад в продвижение местных продуктов и национального имиджа, если они профессиональны. Действительно, многие люди делились вдохновляющими историями и вносили позитивный вклад.

Например, в рамках Недели гордости за сельское хозяйство Вьетнама (с 28 августа по 5 сентября) многие известные создатели контента провели мегалайв-сессии, продавая сельскохозяйственную продукцию и продукцию OCOP в TikTok Shop. Результаты были оценены как весьма позитивные. Например, трансляции Queen Farm и Hai Thuan позволили продать более 1 тонны питахайи; Lang Chai Xua и рыбный соус Tin – почти 1000 наименований продукции. В общей сложности программа собрала почти 2 миллиона просмотров, включая более 210 000 прямых эфиров, открыв новый потенциальный канал потребления местной сельскохозяйственной продукции.

«В контексте важных стратегических преобразований, происходящих в стране, KOL/KOC также являются одним из ресурсов, сопровождающих партию, государство и народ в построении цифровой экономики, цифровой культуры и цифрового общества с богатой и устойчивой идентичностью. Партия и государство всегда уделяют особое внимание, разрабатывая многочисленные политические меры и руководящие принципы для создания здоровой среды развития KOL/KOC, где ценности истины, добра и красоты распространяются сильнее, чем когда-либо», — заявил генерал-майор Ле Суан Минь, директор Департамента кибербезопасности и предотвращения преступлений в сфере высоких технологий (A05 — Министерство общественной безопасности).

МАЙАН – НГУЕНАН – ТИУ ТАН – ВАН ТУАН

Источник: https://www.sggp.org.vn/kolkoc-mat-trai-cua-hao-quang-va-khoang-trong-phap-ly-bai-2-dung-boi-tin-voi-cong-chung-post813019.html