Как Закон ЕС о цифровых рынках бросает вызов крупным технологическим компаниям?

Закон о цифровых рынках (DMA) является одним из самых жестких в мире законодательных актов, нацеленных на рынки ведущих мировых технологических компаний, а также направлен на то, чтобы упростить для людей переключение между конкурирующими сервисами, такими как социальные сети, интернет-браузеры и магазины приложений.

Что следует знать о новом законе о цифровом рынке Европы (изображение 1) — Фото: Рейтер

В среду (6 сентября) Комиссия Европейского Союза обязала 22 сервиса крупных технологических компаний взаимодействовать с конкурирующими сервисами и позволить пользователям самостоятельно решать, какие приложения можно предустанавливать на их устройства.

В число этих компаний входят Alphabet, Amazon, Apple, Meta, Microsoft и ByteDance. Компаниям дали шесть месяцев на выполнение требований. Вот как новые правила могут повлиять на каждый сервис:

Реклама должна быть прозрачной

В соответствии с DMA сервисы определенных крупных технологических компаний теперь должны будут получать явное согласие, прежде чем отслеживать пользователей в рекламных целях.

Корпоративные клиенты, пользующиеся услугами интернет-рекламы, предоставляемыми Amazon, Google и Meta, также будут иметь право запрашивать данные, собранные в связи с их кампаниями, — ценный ресурс, который платформы часто скрывают.

Эксклюзивность в App Store

Apple и Google будут вынуждены предоставить место для сторонних магазинов приложений на устройствах iOS и Android.

В настоящее время пользователи Android могут устанавливать приложения из альтернативных источников, но этот процесс часто требует отключения определенных настроек безопасности.

Эксперты отрасли предсказывают, что «после вступления новых правил в силу появится целый ряд альтернативных магазинов приложений». Это также приведёт к «увеличению числа эксклюзивных предложений, когда определённые игры и приложения могут быть доступны для загрузки только через определённые магазины».

Больше никаких приложений по умолчанию

Потребителям больше не придется использовать приложения по умолчанию на своих устройствах, такие как веб-браузер Safari на iPhone или Google Maps на телефонах Android.

Крупные технологические компании должны упростить для пользователей переход с предустановленных на их устройствах магазинов приложений, веб-браузеров, инструментов навигации и т. д. на альтернативные варианты.

Например, платформы крупных технологических компаний должны предоставлять пользователям «экран выбора» с несколькими вариантами при первоначальной настройке устройства, например, при использовании Safari или Chrome.

Отсутствие рейтинга в электронной коммерции, поисковых системах и социальных сетях

Коммерческим сервисам, таким как Amazon, лента контента Facebook и поисковая система Google, будет запрещено предоставлять преимущественные рейтинги своим услугам и продуктам.

Компания Amazon оказалась под пристальным вниманием всего мира после обвинений в том, что она отдает приоритет собственным товарам, а не товарам сторонних продавцов, использующих ее платформу.

Разрешить обмен сообщениями между приложениями

Согласно новым правилам совместимости DMA, приложения для обмена сообщениями больше не будут отделены от других приложений. На данный момент ЕС включил в список только сервисы Facebook Messenger и WhatsApp от Meta.

Это означает, что как только DMA вступит в силу, пользователи смогут свободно отправлять мгновенные сообщения контактам через различные приложения, такие как Signal или Telegram, с вышеупомянутых платформ Meta.

В настоящее время чиновники изучают вопрос о целесообразности добавления сервиса iMessage от Apple в этот список.

Такой шаг станет серьезным потрясением для Apple, которая создала собственную экосистему вокруг своих продуктов, таких как iPhone, iPad и компьютеры Mac.

Хоанг Тон (по данным Reuters)

Источник