Акции Crocs упали на 29,2% на торгах 7 августа (по американскому времени) после того, как компания предупредила, что выручка в текущем квартале может упасть на 9–11%.
Падение разочаровало аналитиков, ожидавших скромного роста, и стало самым резким однодневным падением с 2011 года, в результате чего оценка компании опустилась до самого низкого уровня почти за три года.
В Crocs заявили, что компания находится под двойным давлением: со стороны новых пошлин администрации Трампа и меняющихся потребительских тенденций.
Генеральный директор Crocs Эндрю Рис заявил, что компания видит «множество доказательств» того, что североамериканские потребители, особенно представители «рассматриваемой» группы, становятся крайне осторожными: «Они не ходят по магазинам, они даже не заходят в магазины. Поток покупателей значительно снизился».
Он охарактеризовал деловую обстановку во второй половине года как «вызывающую беспокойство»: объём заказов от розничных партнёров падает, а доверие потребителей ослабевает. Инфляция, высокие процентные ставки, замедление рынка труда и неопределённость в сфере торговли и пошлин вынудили американцев ограничить расходы.
Компания также столкнулась с ударом модных тенденций. Когда-то считавшиеся символом «уродства» и комфорта, кроксы пережили возрождение популярности во время пандемии COVID-19 и даже появились на красной дорожке церемонии вручения премии «Оскар» в 2021 году.
Но теперь вкусы меняются. «Потребители возвращаются к кроссовкам , особенно в преддверии таких событий, как чемпионат мира по футболу FIFA 2026 года и Олимпийские игры в Лос-Анджелесе 2028 года», — сказал Рис.
Финансовый директор Сьюзан Хили оценивает, что новые пошлины могут обойтись Crocs в 40 миллионов долларов во второй половине 2025 года и до 90 миллионов долларов в год, если компания не скорректирует свою цепочку поставок. Бренд HEYDUDE, приобретённый Crocs в 2021 году, страдает сильнее из-за своей структуры импорта.
В ответ на это компания Crocs заявила, что внимательно следит за расходами, сокращает запасы и приостановила рекламные акции с мая, чтобы защитить прибыль.
Результаты компании за второй квартал продемонстрировали явное ухудшение: Crocs сообщила об убытке до вычета налогов в размере 448,6 млн долларов США, что ниже прибыли в размере 296,4 млн долларов США за тот же период годом ранее, хотя выручка все же немного выросла — на 3,4% — до 1,1 млрд долларов США.
Источник: https://baovanhoa.vn/kinh-te/co-phieu-crocs-lao-doc-gan-30-vi-thue-quan-va-xu-huong-giay-xau-thoai-trao-159724.html
Комментарий (0)