Как The Guardian завоевала рекордную читательскую аудиторию в США

Согласно информации, опубликованной 18 января 2024 года, годовая кампания The Guardian принесла рекордные 2,2 млн долларов, что на 25% больше предыдущего рекорда. Примечательно, что около трети цифровых доходов теперь поступает из США, что демонстрирует сильную поддержку читателей в этой стране.

В своем сообщении редактор Алекс Чан, представляющий The Guardian, поблагодарил всех читателей за поддержку, подчеркнув, что их вклад напрямую обеспечивает силу журналистики The Guardian и делает ее свободной и доступной для всех.

Щедрость читателей помогла The Guardian лучше подготовиться к приоритетным направлениям своей журналистики в 2024 году, включая важные президентские выборы в США, растущие угрозы демократии, продолжающуюся войну на Ближнем Востоке, обостряющийся климатический кризис и роль искусственного интеллекта в нашем обществе.

Иллюстрация: niemanlab

Говоря о том, как The Guardian вовлекает своих читателей, директор по потребительским доходам Рэйчел Штурм приписывает успех своей кампании в конце года вкладу таких известных комментаторов, как Ребекка Солнит, Наоми Кляйн и Роберт Райх. Их рекламные письма вовлекают читателей сообщениями, которые подчеркивают климат, права на новости и американскую демократию.

Кроме того, обновленная стратегия The Guardian также подчеркивает редакционные отношения и сотрудничество с сообществом читателей. Кампания фокусируется не только на сборе средств, но и измеряет успех с помощью других показателей, таких как количество постоянных сторонников и коэффициенты конверсии. Это отражает приверженность The Guardian поддержанию уникальной рекламной модели, в которой читатели не только вносят финансовый вклад, но и получают поощрения, такие как чтение без рекламы и меньшее количество запросов на поддержку.

Наконец, гибкие сроки кампании также сыграли ключевую роль. Исключительный успех The Guardian в канун Нового года (31 декабря 2023 г.) с более чем 3000 независимых актов поддержки заложил основу для чрезвычайно успешной кампании в конце года. Команда столкнулась со значительными трудностями, но их преданность делу и креативность помогли им преодолеть их и достичь выдающегося результата.

The Guardian доказал свою надежность и влияние не только качественным контентом, но и способностью глубоко взаимодействовать с читателями и креативными рекламными стратегиями. Эта победа — не только предмет гордости для The Guardian, но и свидетельство сильной поддержки читательского сообщества.

Май Ван (по данным Niemanlab)

Источник: https://www.congluan.vn/cach-the-guardian-gianh-doanh-thu-doc-gia-ky-luc-o-my-post281687.html