Как The Guardian завоевала рекордную аудиторию в США

Согласно информации, опубликованной 18 января 2024 года, годовая кампания The Guardian принесла рекордные 2,2 миллиона долларов, что на 25% больше предыдущего рекорда. Примечательно, что около трети цифровой выручки теперь приходится на США, что свидетельствует о сильной поддержке читателей в этой стране.

В своем сообщении редактор Алекс Чан, представляющий The Guardian, поблагодарил всех читателей за поддержку, подчеркнув, что их вклад напрямую обеспечивает силу журналистики The Guardian и делает ее свободной и доступной для всех.

Щедрость читателей помогла The Guardian лучше подготовиться к решению приоритетных задач журналистики в 2024 году, включая важные президентские выборы в США, растущие угрозы демократии, продолжающуюся войну на Ближнем Востоке, растущий климатический кризис и роль искусственного интеллекта в нашем обществе.

Иллюстрация: niemanlab

Говоря о том, как The Guardian взаимодействует со своими читателями, директор отдела потребительских доходов Рэйчел Стурм отмечает, что успех предвыборной кампании газеты в конце года обусловлен вкладом таких известных комментаторов, как Ребекка Солнит, Наоми Кляйн и Роберт Райх. Их рекламные письма привлекают читателей сообщениями, в которых особое внимание уделяется вопросам климата, прав СМИ и американской демократии.

Кроме того, обновлённая стратегия The Guardian также делает акцент на редакционных отношениях и сотрудничестве с сообществом читателей. Кампания фокусируется не только на сборе средств, но и измеряет успех по другим показателям, таким как количество постоянных подписчиков и коэффициент конверсии. Это отражает стремление The Guardian поддерживать уникальную рекламную модель, в которой читатели не только вносят финансовый вклад, но и получают поощрения, такие как чтение без рекламы и сокращение количества запросов на поддержку.

Наконец, гибкий график кампании также сыграл ключевую роль. Исключительный успех The Guardian в канун Нового года (31 декабря 2023 года), в котором приняли участие более 3000 независимых организаций, заложил основу для невероятно успешной кампании в конце года. Команда столкнулась со значительными трудностями, но преданность делу и творческий подход помогли им преодолеть их и добиться выдающегося результата.

The Guardian доказал свою авторитетность и влияние не только благодаря качественному контенту, но и способности устанавливать тесную связь с читателями и креативным стратегиям продвижения. Эта победа — не только предмет гордости для The Guardian, но и свидетельство мощной поддержки читательского сообщества.

Май Ван (по данным Niemanlab)

Источник: https://www.congluan.vn/cach-the-guardian-gianh-doanh-thu-doc-gia-ky-luc-o-my-post281687.html