Era „luxului silențios” s-a încheiat; marile branduri își schimbă strategiile.

Tendința „luxului ostentativ” revine în forță, pe măsură ce casele de modă se străduiesc să inoveze designuri pentru a atrage consumatorii.

Sosirea unei serii de noi directori creativi la case de modă precum Gucci, Chanel și Versace, alături de noul CEO al grupului de lux Kering, dl. Luca de Meo, semnalează declinul tendinței „luxului liniștit” pentru a face loc stilurilor impresionante.

Analiștii spun că acesta ar putea fi un punct de cotitură pentru întreaga industrie.

Într-o declarație acordată CNBC luna trecută, Carole Madjo, șefa departamentului de cercetare în domeniul luxului european la banca de investiții Barclays, a declarat că industria observă o schimbare către un stil de lux mai ușor de recunoscut.

Ea a explicat că moda de lux funcționează în cicluri. După câțiva ani de „lux liniștit”, a spus ea, consumatorii încep să caute ceva nou. Așadar, unicitatea și noutatea sunt acum principalul obiectiv al industriei.

Schimbarea majoră de stil vine în contextul în care sectorul de lux se luptă să depășească o serie de provocări, de la tarifele comerciale până la sentimentul scăzut al consumatorilor, în urma boom-ului COVID-19.

Branduri de lux de top, precum Brunello Cucinelli, Hermes și Loro Piana de la LVMH, au depășit în mare parte nevătămate criza, în timp ce clienții ultra-bogați continuă să cheltuiască sume mari pe cașmir și genți de mână de designer.

Însă pentru multe mărci, eleganța discretă a trendului „luxului liniștit”, care a luat avânt în 2022 odată cu popularitatea unor seriale precum „Succession” de la HBO, nu mai este suficient de atrăgătoare.

Acest lucru ar putea anunța o nouă eră în care logo-urile mari, brandingul îndrăzneț și designurile emblematice vor domina de pe podium până pe străzile comerciale.

Analistul Yanmei Tang de la firma de consultanță Third Bridge a declarat că apetitul pieței pentru multe produse a scăzut, obligând toate brandurile importante să își schimbe direcția creativă pentru a-și recăpăta atractivitatea.

Gucci, Burberry și Moncler

Brandul de modă Burberry este unul dintre brandurile aflate în avangarda schimbării.

Sub conducerea CEO-ului Josh Schulman, Burberry își reia moștenirea britanică după ani de schimbări de conducere, scăderea vânzărilor și imitații care au subminat valoarea produselor sale emblematice.

Directorul financiar, Kate Ferry, a declarat, într-o conferință privind rezultatele financiare din al doilea trimestru, că colecția Heritage a companiei, care atrage atenția, „reaprinde dorința pentru brand” și poziționează Burberry în rândul unei baze largi de consumatori drept „un brand de lux cu atractivitate globală”.

Se spune că Gucci vizează o transformare similară sub conducerea noului director artistic Demna Gvasalia, ale cărui modele neconvenționale au stârnit controverse la Balenciaga, o filială a companiei-mamă Kering.

Ținutele Gucci sunt prezentate la Săptămâna Modei de la Milano, Italia. (Foto: THX/TTXVN)

Vicepreședintele executiv și șefa departamentului de dezvoltare a mărcii al Kering Group, Francesca Bellettini, a declarat recent că „primele semne ale viziunii domnului Demna pentru Gucci” vor apărea în septembrie, colecția completă urmând să fie lansată la începutul anului 2026.

Pasionații de modă și investitorii așteaptă de mult timp un catalizator pentru a relansa afacerile Gucci, deoarece vânzările au continuat să scadă, în special din cauza cererii mai slabe de pe piața chineză.

Sosirea fostului șef al Renault, Luca de Meo, în funcția de CEO al Kering, luna viitoare este așteptată să aducă, de asemenea, o perspectivă externă și expertiză în branding.

Madjo consideră că secretul constă în recâștigarea atractivității brandului. Ea consideră că aducerea a ceva nou, ceva proaspăt și fără precedent este ceea ce poate face ca Gucci să fie din nou măreț.

Noii directori creativi și artistici sunt așteptați, de asemenea, să aducă schimbări majore la casele de modă Chanel, Bottega Veneta și Versace, cunoscute pentru stilurile lor unice.

Între timp, Moncler a ales să experimenteze cu designeri care se rotesc prin colecția sa Genius, iar Prada a evidențiat recent adaptabilitatea vizuală ca fiind unul dintre punctele forte ale brandului.

Directorul general al Prada Group, Andrea Guerra, a vorbit luna trecută într-o conferință privind rezultatele financiare despre frumusețea mărcii Prada, spunând că poate fi atât sportivă , cât și plină de farmec. El a spus că este unul dintre puținele branduri care le oferă flexibilitatea de a aborda piața în trei sau patru direcții simultan.

Marea Divergență

Casele de modă speră că schimbările de imagine pot ajuta la reaprinderea interesului în scădere al consumatorilor dezamăgiți de branduri, după ce creșterile dramatice de prețuri din timpul pandemiei nu au fost însoțite de inovații de produs.

Prețurile produselor de lux vor crește în medie cu 8% în 2022, un record, comparativ cu 1% înainte de pandemie și 3% de la începutul acestui an până în mai, potrivit datelor de la Evidence Lab al UBS.

Doar mărcile de lux de top, precum Hermes, Rolex și Cartier, deținute de grupul Richemont, sunt susceptibile de a suporta creșteri semnificative de prețuri în 2025, deși multe altele au avertizat că politicile tarifare le-ar putea obliga să facă acest lucru.

Între timp, Gucci, Burberry și Prada au majorat și ele prețurile, dar într-o măsură mai mică, ceea ce probabil va adânci și mai mult decalajul dintre brandurile ultra-lux care urmăresc stiluri discrete și mărcile relativ mai accesibile.

Săptămâna trecută, Marcus Morris, manager de portofoliu la administratorul de active Alliance Bernstein, a declarat pentru CNBC că creșterile de prețuri pot fi tolerate acum doar dacă există „marca potrivită, managementul potrivit și strategia de marketing potrivită”.

Cu toate acestea, strategii de prețuri mai modeste ar putea fi necesare pentru mărcile cu dificultăți care doresc să recâștige cotă de piață și să atragă un public mai larg.

Luca Solca, șeful departamentului global de lux de la firma de cercetare Bernstein, a declarat că mărcile de lux de top, cu un stil mai discret, și-au majorat semnificativ prețurile. Potrivit acestuia, mărcile cu o abordare a prețurilor mai moderată se descurcă bine și este probabil să beneficieze de acest segment mediu.

(Agenția de știri din Vietnam/Vietnam+)

Sursă: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp