Doi giganți atacă Xiaomi în același timp

Xiaomi acuzată că difuzează reclame menite să defăimeze și să denigreze Apple și Samsung în India.

Xiaomi 15 Ultra. Fotografie: The Verge .

Apple și Samsung tocmai au depus documente legale, acuzând Xiaomi că face comparații denigratoare cu produsele rivale în reclamele companiei din India.

Potrivit publicației The Economic Times , mutarea dintre Apple și Samsung, cele două companii care reprezintă împreună 95% din piața smartphone-urilor high-end din India, are ca scop principal protejarea valorii mărcii.

„Xiaomi a primit notificări de încetare și renunțare de la Apple și Samsung cu privire la anumite reclame, deoarece acestea au un impact direct asupra valorii mărcii lor”, a declarat sursa. Niciuna dintre cele trei părți nu a comentat pe această temă.

Mișcările legale ale Apple și Samsung arată o concurență acerbă în cursa pentru cota de piață din India, a doua cea mai mare piață de smartphone-uri din lume .

Experții din industrie spun că publicitatea Xiaomi este o formă de „marketing de ambuscadă”, folosind comparații directe. În majoritatea cazurilor, mărcile concurente sunt subestimate.

Deși aceste reclame erau odată acceptate într-o anumită măsură, brandurile importante de astăzi sunt foarte precaute în a-și proteja valoarea mărcii.

„Companiile sunt acum mai sensibile la astfel de reclame. Calitatea mărcii este importantă deoarece Apple și Samsung sunt companii mari”, a declarat expertul în strategie de brand Harish Bijoor.

O reclamă compară direct camera iPhone 16 Pro Max cu cea a Xiaomi 15 Ultra. Foto: MacRumors .

Xiaomi a difuzat anterior reclame tipărite în martie și aprilie care vizau iPhone 16 Pro Max. O reclamă le-a urat cititorilor „La mulți ani de 1 Aprilie” dacă aceștia credeau cu adevărat că iPhone 16 Pro Max are o calitate comparabilă cu cea a Xiaomi 15 Ultra.

Compania chineză a comparat direct prețul de vânzare și specificațiile dintre iPhone și Xiaomi 15 Ultra. În martie, compania a publicat și reclame similare, subliniind că Xiaomi 15 Ultra avea specificații bune ale camerei, dar un preț de vânzare mai accesibil.

Xiaomi a adoptat, de asemenea, o strategie de denigrare a Samsung pe rețelele de socializare, comparând-o direct cu concurenții săi. Apple și Samsung au susținut că acest ton publicitar a depășit limitele concurenței loiale, prezentând liderii pieței într-o lumină negativă.

Reclama tipărită a Xiaomi compară prețul și afișajul Xiaomi Pad 7 cu cele ale iPad Pro. Foto: MacRumors .

Conform firmei de cercetare de piață IDC , Apple și Samsung reprezintă aproximativ 95% din piața smartphone-urilor premium (cu prețuri peste 567 de dolari ) din India, în timp ce Xiaomi reprezintă mai puțin de 1%.

Experții spun că firma chineză vrea să-și „provoace” marele rival prin reclame comparative directe.

„Aceste anunțuri au scopul de a se asigura că competitorii nu vor provoca daune suplimentare. Cu toate acestea, din perspectiva Xiaomi, aceștia au cules roadele”, a subliniat Bijoor.

Nu doar smartphone-urile, Xiaomi vizează și televizoarele LED Samsung. Similar cu Apple, Xiaomi a angajat o reclamă pe o pagină întreagă, comparând prețul și specificațiile liniei de produse Xiaomi QLED cu cele ale Samsung LED, subliniind faptul că clienții pot experimenta tehnologia avansată a televizoarelor la același preț ca la vechile televizoare Samsung.

Spre deosebire de smartphone-uri, Xiaomi concurează acerb cu LG și Samsung în segmentul televizoarelor. Potrivit IDC , compania chineză se numără printre primii 3 mari producători de televizoare din India, urmând îndeaproape cei doi rivali coreeni ai săi.

În ciuda documentelor legale de la Apple și Samsung, experții spun că publicitatea ofensatoare va continua în India, deoarece nu există reglementări specifice.

Până acum, companiile nu au emis solicitări scrise de oprire a publicității. Dar, dacă situația escaladează, acestea ar putea solicita despăgubiri pentru prejudiciul adus valorii mărcii, deși acesta ar fi un proces lung.

Sursă: https://znews.vn/apple-va-samsung-cung-chi-trich-xiaomi-post1581720.html