KOL e responsabilidade cívica na era digital

Na era digital, os principais líderes de opinião (KOLs) — de cantores e atores a empresários e criadores de conteúdo — possuem um poder sem precedentes.

Com centenas de milhares, até milhões de seguidores, cada palavra e ação pode criar tendências e ter um forte impacto na comunidade. Essa influência ampla e rápida levanta questões urgentes sobre sua responsabilidade cívica.

Líderes de opinião (KOLs) têm uma grande vantagem

Inicialmente, os KOLs eram apenas formadores de opinião, mas, no contexto da globalização, seu papel foi além. Gradualmente, eles se tornaram "representantes não oficiais" do país. Os jovens de hoje procuram os KOLs não apenas para se divertir, mas também para aprender sobre estilo de vida, pensamento e para nutrir suas aspirações.

Portanto, a influência dos KOLs é claramente dupla. Por um lado, muitos KOLs têm aproveitado sua posição para disseminar bons valores, como: eles defendem a proteção ambiental, incentivam a cultura da leitura, inspiram o empreendedorismo e compartilham histórias de vida gentil e humana. Essas ações semeiam confiança e abrem um caminho positivo para a comunidade.

Por outro lado, muitas pessoas buscam benefícios de curto prazo, causando consequências negativas. Anunciam produtos de baixa qualidade, espalham informações falsas ou usam truques chocantes para atrair atenção. Esses "lapsos de língua" ou comportamentos ofensivos não apenas mancham a imagem pessoal, mas também corroem seriamente a confiança pública.

No contexto da disseminação transfronteiriça de informações, o comportamento dos KOLs tem um forte impacto na imagem do país no cenário global. Eles se tornam "embaixadores brandos" eficazes, quando cada ação, da arte ao esporte, pode representar um Vietnã resiliente, criativo e único, juntamente com os esforços diplomáticos oficiais.

Para promover papéis positivos e limitar os negativos, a autoconsciência dos KOLs por si só não basta. Precisamos de um mecanismo mais abrangente e sincronizado, incluindo três elementos principais.

Em primeiro lugar, é preciso haver orientação social. Órgãos reguladores e organizações profissionais devem desenvolver códigos de conduta claros para influenciadores, como muitos países já fizeram. Esses padrões não visam sufocar a criatividade, mas sim fornecer uma estrutura para a responsabilidade social.

Em seguida, o papel de monitoramento da própria comunidade é extremamente importante. Os seguidores precisam se tornar "companheiros" ativos, ousar se manifestar quando seus ídolos cometem erros e estar dispostos a disseminar e apoiar bons valores. Esse feedback motivará os KOLs a serem mais cautelosos em cada ação.

Em última análise, o fator mais decisivo continua sendo a maturidade interna de cada KOL. Para liderar a opinião pública de forma digna, eles precisam cultivar constantemente o conhecimento, treinar sua personalidade e permanecer atentos às tentações da fama e dos bens materiais. A história de um influenciador de viagens que deixou de atrair olhares para contar histórias culturais e históricas e recebeu maior apoio é a prova de que, quando os KOLs ousam viver de forma responsável, receberão amor e um vínculo duradouro da comunidade.

No contexto de um país em forte ascensão, os KOLs podem se tornar um recurso importante, transformando aspirações nacionais em ações. Um chamado significativo ou uma bela ação divulgada têm o poder de superar muitas campanhas de propaganda custosas. No final, cada KOL se depara com uma escolha: perseguir uma glória efêmera ou se tornar uma luz duradoura que ilumina a comunidade. Essa escolha é a resposta para a questão de se eles querem se tornar uma mera celebridade ou um cidadão responsável pelo futuro do país.

Fonte: https://nld.com.vn/kol-va-trach-nhiem-cong-dan-trong-ky-nguyen-so-196250822210922546.htm