SEO w dobie sztucznej inteligencji: która ocena jest właściwa?

Pojawienie się wielu chatbotów opartych na sztucznej inteligencji (AI), takich jak ChatGPT i Gemini, radykalnie zmieniło zachowania użytkowników w zakresie wyszukiwania. W szczególności, wraz z uruchomieniem AI Overviews w maju 2025 roku, ruch na wielu stronach internetowych odnotował gwałtowny spadek: o 17,49% w sektorze B2C i o 6,15% w sektorze B2B (według raportu analizującego wpływ AI Overviews na 3000 wietnamskich stron internetowych firm, SEONGON). To wzbudza obawy w środowisku SEO dotyczące przyszłych kierunków rozwoju.

W społeczności wiele opinii głosi, że użytkownicy stopniowo odchodzą od wyszukiwarki Google, szukając odpowiedzi na platformach opartych na sztucznej inteligencji. Pojawiają się również głosy, że SEO przestanie być skuteczne lub będzie musiało zostać wdrożone w zupełnie nowy sposób.

Wychodząc z założenia, że każda właściwa strategia musi opierać się na rzeczywistych danych, być analizowana i testowana na wystarczająco dużą skalę, SEONGON zorganizowało pogłębiony webinarium: „Transformacja wyszukiwania w erze AI” – Transformacja wyszukiwania w erze AI.

Dzięki zbadanej i przetestowanej treści oraz dostarczaniu informacji na podstawie rzeczywistych danych dla wietnamskich przedsiębiorstw, webinarium spotkało się z dużym zainteresowaniem społeczności – zarejestrowało się ponad 900 osób, w tym kadra kierownicza wyższego szczebla i przedstawiciele wiodących wietnamskich przedsiębiorstw, takich jak FPT, Sun Group , Viettel Telecom, VNPT, Shopee, Vua Nem, Vinfast,...

Ponadto webinarium „Transformacja wyszukiwania w erze sztucznej inteligencji” również spotkało się z wieloma pozytywnymi reakcjami społeczności, przy czym 93,93% uczestników było zadowolonych z jakości programu, a 96,88% chciało wziąć udział w webinariach organizowanych przez SEONGON w przyszłości.

Najważniejsze elementy programu

Webinarium „Transformacja wyszukiwania w erze sztucznej inteligencji” składa się z czterech części i oferuje wiele praktycznych treści, które pomogą firmom w opracowaniu optymalnych strategii SEO w erze sztucznej inteligencji.

SEONGON wskazał, że w drugim kwartale 2025 roku, mimo że ChatGPT odnotował znaczny wzrost, Google nadal zajmował dominującą pozycję na rynku wietnamskim, posiadając około 80% jego potencjału. Aby utrzymać tę pozycję, Google wprowadziło funkcje AI Overviews (AIO) i AI Mode – dwie kluczowe funkcje, które ukształtują przyszłe zachowania wyszukiwawcze.

Dzięki AIO i ulepszonym SERP-om, zapytania użytkowników są około 1,5 razy dłuższe i bardziej przypominają pytania. Podróż użytkownika nie jest już liniowa, a konwersje mogą nastąpić w dowolnym miejscu, co oznacza, że firmy będą miały mniejszą przewidywalność w planowaniu.

W trybie AI, zachowanie użytkownika jest podobne do ChatGPT lub Gemini, w tym długie, złożone konwersacje wielokontekstowe. Dzięki takim funkcjom jak Zakupy w trybie AI, Wyszukiwanie lokalne, Wyszukiwanie w trybie AI, Wyszukiwanie na żywo... użytkownicy mogą wykonywać czynności sprawnie i płynnie w jednym interfejsie trybu AI.

Wracając do funkcji AIO, w webinarium firma SEONGON ogłosiła wyniki eksperymentów z ponad 20 firmami i doszła do następującego wniosku: tworzenie treści odpowiada za 45% wpływu na możliwość cytowania witryny przez sztuczną inteligencję. Powodem jest to, że Google chce, aby użytkownicy szybko uzyskali poprawną odpowiedź i wrócili do korzystania z Google. Dlatego witryny oferujące wartościowe treści, stanowiące dobry „surowiec” do syntezy AI, będą priorytetowo traktowane pod kątem cytowania w AIO.

Uczestnicy otrzymali również formułę SEO dla AIO z 4 głównymi filarami, które należy wziąć pod uwagę przy wdrażaniu SEO w erze sztucznej inteligencji. Są to: rozsyłanie zapytań, treść semantyczna, kwestie techniczne i marka.

Podczas webinarium firma SEONGON podzieliła się również informacjami na temat kierunku rozwoju Google i międzynarodowej społeczności SEO, po tym jak miała okazję bezpośrednio omówić te kwestie podczas wydarzenia Search Central Live zorganizowanego przez Google w Tajlandii. Omówiono w nim m.in. kwestię przekształcania wartości i możliwości SEO, rolę brandingu w erze sztucznej inteligencji oraz zastosowanie sztucznej inteligencji w produkcji i działaniu SEO.

Kluczowym momentem była również sekcja pytań i odpowiedzi na zakończenie programu, kiedy organizatorzy otrzymali wiele pytań od uczestników, dotyczących optymalizacji treści pod kątem cytowań AI, wpływu czynników technicznych i roli SEO dla firm w niedalekiej przyszłości.

Sukces webinarium „Transformacja wyszukiwania w erze sztucznej inteligencji” potwierdza pionierską pozycję firmy SEONGON w zakresie aktualizowania trendów, badania i eksperymentowania z nowymi metodami marketingu Google, zwłaszcza SEO w erze sztucznej inteligencji.

Przedstawiciel SEONGON, pan Nguyen Van Phuc, powiedział: „To dopiero początek. W najbliższym czasie zorganizujemy serię pogłębionych wydarzeń, obejmujących wiele innych praktycznych tematów, pomagając marketerom, liderom SEO i wietnamskim firmom szybko dostosować się do istotnych zmian w Google i sztucznej inteligencji” .