KOL/KOC – Ciemna strona halo i luk prawnych – część 2: Nie „zdradź” opinii publicznej

Rozwój KOL (Knowledgeable Persons of Influence – Osoby Wpływowe z Wiedzą) i KOC (Knowable Consumer – Konsumenci z Wiedzą) w Wietnamie nie jest zjawiskiem przejściowym, lecz nieuniknioną konsekwencją trendu transformacji cyfrowej i szybkiego rozwoju technologicznego. W tym cyfrowym nurcie, gdy na rynku pojawia się wiele „zgniłych jabłek psujących cały biznes”, społeczeństwo bardziej niż kiedykolwiek pragnie zaufać we właściwym miejscu i czasie i… nie dać się zawieść.

Pozytywne zdjęcia opublikowane na stronie Travel Blogger - KOL Khoai Lang Thang. Zdjęcie: FBNV

Idealny cokół

Eksplozja popularności krótkich filmów , transmisji na żywo i e-commerce stworzyła możliwości dla KOL/KOC (Kluczy i Kocich ...

Według statystyk dotyczących krajobrazu cyfrowego w Wietnamie, opublikowanych przez Datarepportal (międzynarodową platformę internetową specjalizującą się w dostarczaniu raportów i danych statystycznych na temat zachowań cyfrowych, użytkowników internetu itp.), na początku 2025 roku Wietnam miał 127 milionów połączeń mobilnych, co stanowiło 126% populacji. Z tego 79,8 miliona użytkowników internetu (78,8% populacji) stanowiło użytkowników. Liczba kont w mediach społecznościowych wyniosła 76,2 miliona (75,2% populacji).

„Sieci społecznościowe i platformy cyfrowe stworzyły przełomowy rozwój, dzięki któremu wiele osób przeszło drogę od zera do bohaterów, stając się wpływowymi twarzami w społeczności” – powiedział Nguyen Lam Thanh, dyrektor generalny TikTok Vietnam.

Obecnie rynek KOL/KOC w Wietnamie dzieli się na trzy główne grupy. Grupa znanych osób, w tym piosenkarzy, aktorów, królowych piękności… – cieszy się dużą rozpoznawalnością i popularnością, co przekłada się na wysokie koszty reklamy, sięgające nawet miliardów VND. Kolejną grupą są osoby ze 100 000 do 1 miliona obserwujących dziennie, które są obecnie poszukiwane przez duże marki. Wreszcie, grupa ze średnią liczbą obserwujących (od 1000 do 100 000) charakteryzuje się wysokim zaangażowaniem społecznym i jest odpowiednia dla małych klientów detalicznych, co sprawia, że ​​przyciąga wiele marek do reklamowania się.

Dane Marketresearch (amerykańskiej firmy badawczej) pokazują również, że w 2024 roku wydatki na reklamę cyfrową w Wietnamie sięgną miliardów dolarów. W szczególności rośnie budżet marketingowy na influencerów (influencer marketing – IM), zwłaszcza w branży modowej , kosmetycznej i dóbr konsumpcyjnych. Marketresearch uważa, że ​​w ciągu najbliższych 5 lat rynek IM w Wietnamie będzie dynamicznie się rozwijał dzięki procesowi transformacji cyfrowej, e-commerce związanemu z KOL/KOC oraz rozwojowi TikToka i platform wideo. Grupa IM z liczbą 10 000–50 000 obserwujących cieszy się największą popularnością ze względu na wysoki wskaźnik interakcji, niskie koszty i atrakcyjność dla marek docelowych.

„Myślę, że jest wielu twórców treści cyfrowych, którzy tworzą pozytywne treści, wywierają wpływ i szerzą prawdziwe wartości w społeczności. Każda osoba ma inną barwę, co wzbudza sympatię u odbiorców. Dla mnie każda podróż dookoła świata to nowe doświadczenie, nauka wielu nowych rzeczy, poszerzanie perspektywy, pozytywne spojrzenie na życie i mnóstwo historii do opowiedzenia. Jeśli chodzi o kierunek tworzenia treści w przyszłości, będę nadal podróżować do nowych lądów, aby je odkrywać. Chcę tworzyć bardziej dogłębne treści o Wietnamie, aby móc się nimi dzielić z przyjaciółmi z całego świata. Największym wyzwaniem jest zachowanie autentyczności i tożsamości w cyfrowym środowisku pełnym blichtru” – powiedział bloger podróżniczy KOL Khoai Lang Thang.

Pomnóż „czystą” treść

Rozpoczynając karierę w tworzeniu treści od „tworzenia zabawnych rzeczy w mediach społecznościowych”, MC Khanh Vy stopniowo przestawiła się na historie z pozytywnym przesłaniem i inspirujące treści. „Jeśli tworzysz treści tylko po to, by otrzymywać reklamy, możesz zarabiać, ale to źródło dochodu nie jest trwałe, dlatego zawsze uważam, że muszę tworzyć wartości, które są naprawdę przydatne dla innych. To również powód, dla którego zaczęłam kręcić filmy o nauce języków obcych, rozmawiając z ekspertami i inspirującymi ludźmi, aby dzielić się dobrymi rzeczami” – powiedziała MC Khanh Vy.

Według pani Ngo Thi Bich Hanh, wiceprezes BHD Company, treści promujące wizerunek marki w kraju mogą pochodzić z bardzo małych rzeczy: miski pho, kanapki... „Jeśli każda osoba, każdy twórca treści tworzy małe historie na swój własny sposób, jest to również sposób na budowanie marki w kraju. Często te małe rzeczy rozprzestrzeniają się bardzo silnie”, powiedziała pani Ngo Thi Bich Hanh. Dotyczy to KOL/KOC w wielu dziedzinach, nawet tych, które dopiero się rozwijają, jak na przykład w przypadku sportowców.

Oprócz wkładu w sport kraju poprzez turnieje, wielu z nich, jak np. była pływaczka Nguyen Thi Anh Vien, zawodnik muay thai Nguyen Tran Duy Nhat, zawodnik taekwondo Chau Tuyet Van, piłkarz Nguyen Tien Linh... szerzy dobre wartości w społeczności, inspirując życzliwość, wysiłki w celu przezwyciężenia siebie i społeczną odpowiedzialność sportowca, który zawsze jest oddany fladze i barwom Ojczyzny.

Po odejściu z czołówki rankingu, Nguyen Thi Anh Vien aktywnie zaangażowała się w działalność społeczną, charytatywną i społeczną, zbierając niezliczone komplementy za „pracę pełną znaczenia, cichą, prostą i prezentującą klasę gwiazdy”. Ostatnio seria filmów „Pływanie jest proste, Vien ci to pokazuje” spotkała się z dużym zainteresowaniem. „Nauczycielka” Anh Vien pojawia się tam zawsze z promiennym uśmiechem, udzielając entuzjastycznych, łatwych do zrozumienia i radosnych instrukcji w każdym krótkim filmie, aby pomóc widzom zapoznać się z pływaniem, od podstawowych do zaawansowanych kroków.

Wszystkie posty są pełne ciekawej treści, pięknych zdjęć i unikalnej kolorystyki – elementów, których marki poszukują dziś szczególnie. Ponadto, Anh Vien towarzyszy i pełni funkcję ambasadorki Narodowego Festiwalu Wodnego, Kursu Nauki Pływania dla Dzieci… w wielu prowincjach i miastach. „Po ukończeniu kariery wybitnego sportowca, rozpoczęłam nowy rozdział w życiu, z wieloma aspiracjami do głębszego sensu życia. Poprzez własny wizerunek mogę zarażać wszystkich swoją pasją do pływania, przyczyniając się w ten sposób do zmniejszenia liczby utonięć” – powiedziała Anh Vien.

Tak właśnie postępuje sportowiec Chau Tuyet Van, który słynie nie tylko ze swojej „złotej listy” osiągnięć, ale jest również wysoko ceniony za swój „czysty” wizerunek, pracowitość w treningu i dyscyplinę w pracy. „Bardzo się cieszę, że marki ufają mojemu wizerunkowi i go wybierają. To również oznacza, że ​​wizerunek wietnamskiego taekwondo, a w szczególności wietnamskiego sportu w ogóle, jest szeroko rozpowszechniany. Przesłanie, które zawsze chcę przekazywać, brzmi: sukces wynika z aktywnego treningu, zarówno w sztukach walki, jak i w nauce czy w każdym innym zawodzie” – powiedziała sportowiec Chau Tuyet Van.

Według ekspertów, pozycja KOL/KOC opiera się na trzech filarach: zaufaniu, autentyczności i konwersji. Stanowią oni bezpośredni pomost między marką a społecznością i mogą szybko i wyraziście wzmocnić przekaz wietnamskiej kultury, turystyki czy kuchni, przyczyniając się tym samym pozytywnie do promocji lokalnych produktów i wizerunku kraju, jeśli są nastawieni profesjonalnie. W rzeczywistości wielu ludzi podzieliło się inspirującymi historiami i wniosło pozytywny wkład.

Na przykład, w ramach Wietnamskiego Tygodnia Dumy Rolnej (od 28 sierpnia do 5 września), wielu znanych twórców treści uczestniczyło w megatransmisjach na żywo, sprzedając produkty rolne i produkty OCOP w sklepie TikTok, a wyniki zostały ocenione bardzo pozytywnie. Na przykład, transmisje programów Queen Farm i Hai Thuan sprzedały ponad tonę smoczego owocu; Lang Chai Xua i sos rybny Tin sprzedały prawie 1000 produktów. Łącznie program przyciągnął prawie 2 miliony wyświetleń, w tym ponad 210 000 na żywo, otwierając nowy potencjalny kanał konsumpcji lokalnych produktów rolnych.

„W kontekście ważnych i strategicznych zmian w kraju, KOL/KOC stanowią również jeden z zasobów wspierających Partię, państwo i obywateli w budowaniu gospodarki cyfrowej, kultury cyfrowej i społeczeństwa cyfrowego o bogatej i zrównoważonej tożsamości. Partia i państwo zawsze zwracają na to szczególną uwagę, wydając liczne polityki i wytyczne, aby stworzyć zdrowe środowisko rozwoju dla KOL/KOC, w którym wartości prawdy, dobra i piękna są szerzone silniej niż kiedykolwiek” – powiedział generał dywizji Le Xuan Minh, dyrektor Departamentu Cyberbezpieczeństwa i Zapobiegania Przestępczości Zaawansowanej Technologicznie (A05 – Ministerstwo Bezpieczeństwa Publicznego).

MAI AN – NGUYEN ANH – TIEU TAN – VAN TUAN

Source: https://www.sggp.org.vn/kolkoc-mat-trai-cua-hao-quang-va-khoang-trong-phap-ly-bai-2-dung-boi-tin-voi-cong-chung-post813019.html