Przemysł kulturalny rozpala ducha narodowego

Warto zauważyć, że niezwykle atrakcyjna i przesiąknięta duchem narodowym działalność kulturalna otworzyła przed Wietnamem więcej możliwości stworzenia rynku przemysłu kulturowego, bogatego w tożsamość.

przemysł-kulturowy.jpg — Program sztuki politycznej „Ojczyzna w sercu” odbył się 10 sierpnia 2025 roku na Stadionie Narodowym My Dinh. *Zdjęcie: Nhan Dan Newspaper*

Odporność kluczowych sektorów

Po eksplozji popularności programów takich jak „Anh trai vuon ngan cong gai” (Brat, który pokonuje tysiące przeszkód) i „Anh trai say hi”, Wietnam stopniowo rozwijał coraz bardziej profesjonalny i rozrastający się przemysł rozrywkowy. Hanoi, jako centrum kulturalne kraju, stało się centrum wielu masowych występów. W ciągu ostatniego miesiąca wietnamskie życie muzyczne doświadczyło bezprecedensowego zjawiska: gwałtownego wzrostu liczby wielkoskalowych programów sztuki politycznej – nazywanych przez młodzież „koncertami narodowymi” – z okazji 80. rocznicy rewolucji sierpniowej i Święta Narodowego 2 września.

Rewolucyjne wieczory muzyczne przepełnione miłością do Ojczyzny i dumą narodową cieszą się szczególną popularnością, przyciągają miliony ludzi, którzy ustawiają się w kolejce, by móc się nimi cieszyć. Typowe są takie przeboje, jak „Wietnam we mnie”, „ Hanoi – wiecznie lśniące wietnamskie aspiracje”, „Ojczyzna w sercu”, „V Concert – Promienny Wietnam”, „V Fest – Promienna młodość”, „8Wonder”, „Rock Concert – Serce Wietnamu”...

Wielu ekspertów oceniło, że niedawne „koncerty narodowe” nie tylko stworzyły wielką scenę, ale także otworzyły nowe podejście do kształtowania wietnamskiego przemysłu rozrywkowego. Wcześniej rozrywka była często ograniczona do czynników komercyjnych, konkurując z muzyką rynkową, ale dzięki „koncertom narodowym” muzyka jest osadzona w kontekście kultury, historii i aspiracji narodowych, tworząc tym samym nowy standard. Wietnamska publiczność interesuje się nie tylko smakiem, ale także głębokimi wartościami duchowymi.

Oprócz muzyki, kino również dynamicznie się rozwija i staje się jednym z kluczowych obszarów przemysłu kulturalnego. W ostatnich latach filmy wietnamskie znacząco zdominowały kina. Wiele filmów stało się „gorącymi” tematami w mediach społecznościowych, generując „ogromne” przychody, na przykład „Mai”, „Bo gia”, „Dat phuong nam”, „Lat mat”…

W szczególności gatunek filmów politycznych i rewolucyjnych, który dawniej kojarzony był z uprzedzeniem „odkładania na bok po nakręceniu”, „odkładania na bok” i służący wyłącznie celom propagandowym, dokonał obecnie radykalnej zmiany w sposobie realizacji filmów i tworzenia sztuki, stając się dziełami popularnymi, poruszającymi serca milionów widzów. Seria filmów takich jak „Peach, Pho and Piano”, „Tunnel”, „Red Rain”… ustanowiła imponujące rekordy w przychodach kasowych.

Tworzenie łańcucha wartości kulturowych

Sukces filmu „Czerwony deszcz” w ostatnich dniach można uznać za fenomen wyjątkowy. Nie tylko odniósł sukces kinowy, ustanawiając nowy rekord przychodów w kategorii filmów wietnamskich, ale także przyczynił się do nagłego „wyprzedania” wydanej wiele lat temu powieści o tym samym tytule autorstwa Chu Lai. Ten efekt łańcuchowy przynosi podwójną wartość życiu kulturalnemu całego kraju, zwłaszcza że branża wydawnicza również dała o sobie znać po okresie raczej spokojnego rozwoju.

Przedstawiciel księgarni Fahasa Bookstore poinformował, że przed premierą filmu sprzedaż powieści utrzymywała się na stabilnym poziomie, ale potem gwałtownie wzrosła. Na dzień 4 września liczba sprzedanych egzemplarzy w całym kraju oraz w kanałach e-commerce przekroczyła 13 000, co odzwierciedla szczególną atrakcyjność tego literackiego i filmowego fenomenu.

„Nacisk ze strony ekranu doprowadził do gwałtownego wzrostu popytu na powieści czytelnicze, pomagając tej książce szybko stać się jednym z najpopularniejszych tytułów w sklepach i na platformach e-commerce. Można śmiało powiedzieć, że „Red Rain” to najbardziej znaczący fenomen książkowy Fahasy w ostatnich latach. Ta gorączka pokazuje silny rezonans między literaturą a kinem” – powiedział przedstawiciel działu.

Według Ministra Kultury, Sportu i Turystyki Nguyena Van Hunga, przemysł kulturalny może odnieść prawdziwy sukces tylko wtedy, gdy jego dziedziny będą się wzajemnie uzupełniać i współdziałać, tworząc trwały system wartości. System ten stanie się fundamentem kultury, która nie tylko będzie miała znaczenie duchowe, ale także będzie siłą napędową rozwoju gospodarczego , przynosząc społeczeństwu wysokie dochody.

Doskonale dowodzi tego Wystawa Osiągnięć Narodowych, która odbyła się w dniach od 28 sierpnia do 15 września 2025 r. w Wietnamskim Centrum Wystawienniczym (National Exhibition Fair Center - VEC, Dong Anh, Hanoi).

Wystawa zatytułowana „80 lat niepodległości – wolności – szczęśliwej podróży” gromadzi tysiące artefaktów, dokumentów, modeli wystawowych i wykorzystuje nowoczesną technologię, aby w sugestywny sposób opowiedzieć historię, kulturę, gospodarkę i społeczeństwo Wietnamu.

W ciągu ponad 2 tygodni wydarzenie przyciągnęło ponad 6,5 miliona odwiedzających – bezprecedensowy rekord dla wystawy w Wietnamie, a liczba ta ma nadal rosnąć aż do dnia zamknięcia. Ta ogromna liczba odwiedzających nie tylko generuje bezpośrednie przychody dla wystawy, ale także znacząco wpływa na rozwój turystyki i usług w Hanoi, przyczyniając się do trzykrotnego wzrostu liczby odwiedzających stolicę z okazji Dnia Narodowego 2 września w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. To wyraźny dowód na to, że odpowiednio zorganizowane wystawy i targi mogą stać się w pełni dochodowymi produktami przemysłu kulturalnego, przyczyniając się jednocześnie do edukacji i podnoszenia świadomości społecznej.

przemysł-kulturowy-1.jpg — Program artystyczny „Hanoi – wieczna aspiracja Wietnamu” odbył się 31 sierpnia 2025 roku w Narodowym Centrum Wystawienniczym. *Zdjęcie: Pham Manh*

Budowanie rynku przemysłu kulturalnego bogatego w tożsamość

Uchwała nr 03-NQ/TW z dnia 16 lipca 1998 r. Komitetu Centralnego ustaliła: „Ogólnym kierunkiem działalności kulturalnej naszego kraju jest krzewienie patriotyzmu i tradycji wielkiej jedności narodowej, poczucia niezależności, samodzielności, samowystarczalności w celu budowania i ochrony socjalistycznej Ojczyzny, budowania i rozwijania rozwiniętej kultury wietnamskiej przesiąkniętej tożsamością narodową...”.

Uchwała nr 33-NQ/TW z dnia 9 czerwca 2014 r. określa cel: „Budowanie zdrowego rynku kultury, promowanie rozwoju przemysłu kulturalnego i zwiększanie promocji kultury wietnamskiej”.

Strategia rozwoju wietnamskich przemysłów kultury do 2020 roku, z wizją do 2030 roku, wydana przez rząd w 2016 roku, również potwierdziła, że przemysły kultury są ważnym elementem gospodarki narodowej. Głównym celem do 2030 roku jest dążenie do tego, aby przychody z przemysłów kultury stanowiły 7% PKB. Strategia wymaga zrównoważonego, synchronicznego i nowoczesnego rozwoju przemysłów kultury, stosowania zaawansowanych technologii, tworzenia produktów i usług kulturalnych z prestiżowymi markami w regionie i na arenie międzynarodowej, spełniania standardów krajów rozwiniętych oraz głębokiego uczestnictwa w globalnym łańcuchu wartości.

Podczas Narodowej Konferencji Rozwoju Wietnamskich Przemysłów Kultury, która odbyła się 22 grudnia 2023 r., premier Pham Minh Chinh podkreślił: Rozwój przemysłów kultury musi przyczyniać się do budowania zaawansowanej kultury wietnamskiej, przesiąkniętej tożsamością narodową, zjednoczonej w różnorodności; związanej z promowaniem i upowszechnianiem wizerunku kraju i narodu wietnamskiego; jednocześnie przyczyniając się do zachowania i promowania narodowej tożsamości kulturowej. Produkty i usługi przemysłu kultury muszą spełniać kryteria „Kreatywności – Tożsamości – Wyjątkowości – Profesjonalizmu – Zdrowia – Konkurencyjności – Zrównoważonego Rozwoju”, w oparciu o „Narodowość – Naukę – Popularność” zgodnie z Zarysem Kultury Wietnamskiej (1943), stopniowo budując markę narodową i uczestnicząc w globalnym łańcuchu wartości.

Imponujące liczby dotyczące liczby turystów, dochodów ze sztuk widowiskowych, kin, wystaw, wydawnictw… w ostatnim czasie są wyraźnym dowodem silnej witalności wietnamskiego przemysłu kulturalnego, w którym Hanoi odgrywa rolę „Kapitału Kreatywnego”. To osiągnięcie potwierdza, że gdy kultura potrafi rozpalić ducha narodowego i pielęgnować produkty bogate w tożsamość, nie tylko podbije serca społeczeństwa i poszerzy rynek, ale także stanie się ważną siłą napędową rozwoju społeczno-gospodarczego, przyczyniając się do realizacji aspiracji do budowy zamożnego, cywilizowanego i zintegrowanego Wietnamu.

Źródło: https://hanoimoi.vn/cong-nghiep-van-hoa-thap-lua-tinh-than-dan-toc-716096.html