Stramme inn reklameaktivitetene for kjendiser og KOL-er på sosiale nettverk

(Baothanhhoa.vn) - Nylig har en rekke saker som involverer kjendiser som reklamerer for produkter av dårlig kvalitet, til og med forfalskede varer, blitt avslørt. Denne situasjonen forårsaker ikke bare offentlig forargelse og svekker offentlig tillit, men reiser også et presserende behov for å styrke styringen av reklameaktiviteter på sosiale nettverk.

Reklamevirksomheten for kjendiser vil bli strammet inn i tiden som kommer. Foto: Illustrasjon

Et typisk tilfelle er det falske melkeproduktet HIUP 27 som etterforskes av politiet. Departementet for offentlig sikkerhet utvidet etterforskningen etter å ha truffet en beslutning om å tiltale og midlertidig varetektsfengsle 10 personer knyttet til produksjon og handel med falsk mat. Ifølge etterforskningsbyrået anga deklarasjonen tydelig at produktet inneholdt 37 næringsstoffer, men vurderingsresultatene viste at det bare var 15–17 ingredienser, og mange indikatorer nådde ikke 70 % sammenlignet med deklarasjonen. Dette er grunnlaget for å fastslå at produktet er falsk mat i henhold til dekret 98/2020/ND-CP. Mange kjente personer deltok i reklamen for dette produktet, noe som fikk forbrukerne til å stole på og bruke det. Da hendelsen ble avslørt, tok kunstnerne til orde og sa at de var blitt lurt og ikke visste at det var falskt.

På samme måte vakte hendelsen med Kera-grønnsaksgodteriet stor offentlig oppmerksomhet. Dette produktet ble promotert av frøken Nguyen Thuc Thuy Tien, Quang Linh Vlogs og Hang «nomad», med falsk informasjon om bruken. Testresultater viste at produktet ikke oppfylte det deklarerte fiberinnholdet, og inneholdt opptil 35 % sorbitol – et søtningsmiddel, men ikke tydelig angitt på etiketten. Frøken Thuy Tien ble tiltalt for «å lure kunder» og ble varetektsfengslet for etterforskning.

Samtidig startet politiet i Dong Nai -provinsen også en sak om produksjon og handel med forfalskede varer relatert til Hanayuki-kosmetikkprodukter. Sangeren Doan Di Bang annonserte en gang Hanayuki Sunscreen Body med en mye høyere solfaktor enn de faktiske testresultatene.

Faktisk, selv før de ovennevnte sakene ble brakt frem i lyset, hadde media kontinuerlig advart om situasjonen til kjendiser og KOL-er (et markedsføringsbegrep som refererer til personer med dyp ekspertise innen et felt, i stand til å lede opinionen og ha innflytelse i samfunnet) som reklamerer for produkter med falsk informasjon og overdriver effektene deres – spesielt innen funksjonell mat, kosmetikk og medisiner. Helsedepartementet har også gjentatte ganger advart om fenomenet med kunstnere og KOL-er som deltar i å markedsføre funksjonell mat som medisiner, noe som forårsaker farlige misforståelser for forbrukerne.

Som svar på dette presserende behovet vedtok nasjonalforsamlingen 16. juni 2025 en lov som endrer og supplerer en rekke artikler i reklameloven, med virkning fra 1. januar 2026. Den nye loven fastsetter tydelig rettighetene og pliktene til de som formidler reklameprodukter – inkludert kjendiser og kjendiser – for å styrke ansvaret og beskytte forbrukernes rettigheter.

Mer spesifikt må personen som leverer reklameproduktet bekrefte reklameorganisasjonens eller personens troverdighet; sjekke dokumentene knyttet til produktet, varene og tjenestene grundig. Dersom de aldri har brukt eller ikke forstår produktet eller tjenesten fullt ut, har de ikke lov til å introdusere det. Samtidig må de fremlegge dokumenter knyttet til reklameinnholdet når den kompetente myndigheten ber om det, og være ansvarlige overfor loven dersom reklamen er falsk. Spesielt er influencere pålagt å offentliggjøre reklameinformasjon rett før og under markedsføringen av produktet.

For at den reviderte reklameloven fra 2025 virkelig skal tre i kraft, må det være samtidig deltakelse fra myndigheter, bedrifter og kjendiser selv. Myndighetene må trappe opp inspeksjonen og tilsynet med reklameinnhold på sosiale nettverk; håndtere brudd resolutt og strengt. Bedrifter må være transparente, gi fullstendig informasjon om produkter og ta ansvar for reklameinnhold. I mellomtiden må kjendiser og kjendiser styrke sin profesjonelle etikk og bare annonsere produkter de tydelig forstår eller har praktisk erfaring med.

Det er nødvendig å stramme inn reklameaktivitetene til kjendiser og kjendiser på sosiale nettverk i dagens situasjon for å beskytte forbrukere og opprettholde åpenhet i det digitale mediemiljøet. Den reviderte reklameloven fra 2025 er et viktig skritt fremover i å perfeksjonere det juridiske rammeverket – men for at loven skal være virkelig effektiv, er det behov for konsensus og ansvar fra hele samfunnet.

Bach Nguyen

Kilde: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm