KOL/KOC - Den mørke siden av glorie og juridisk gap - Del 2: Ikke "forråd" offentligheten

Fremveksten av KOL-er (kunnskapsrike personer med innflytelse) og KOC-er (kunnskapsrike forbrukere) i Vietnam er ikke et midlertidig fenomen, men en uunngåelig konsekvens av trenden med digital transformasjon og rask teknologisk utvikling. I den digitale strømmen, når markedet har mange «rånte epler som ødelegger fatet», ønsker publikum fortsatt mer enn noen gang å sette sin lit til rett sted, til rett tid og ... ikke bli forrådt.

Positive bilder lagt ut på siden til reisebloggeren - KOL Khoai Lang Thang. Foto: FBNV

Den perfekte sokkelen

Eksplosjonen av korte videoer , direktestrømming og e-handel har skapt muligheter for KOL-er/KOC-er til å utvide sin innflytelse i en hastighet som langt overgår tradisjonelle mediekanaler. Ifølge YouNet Media (et selskap som spesialiserer seg på analyse av sosiale medier og e-handelsdata) var det i 2022 mer enn 150 000 KOL-er/KOC-er aktive i Vietnam. Dette tallet økte til 200 000 i 2024 og kan faktisk nå 300 000 hvis affiliate-markedsførere inkluderes.

Ifølge statistikk om det digitale landskapet i Vietnam publisert av Datarepportal (en internasjonal nettplattform som spesialiserer seg på å tilby rapporter og statistiske data om digital atferd, internettbrukere osv.), hadde Vietnam 127 millioner mobiltilkoblinger innen begynnelsen av 2025, noe som utgjorde 126 % av befolkningen. Av disse var det 79,8 millioner internettbrukere (som utgjør 78,8 % av befolkningen). Antall kontoer på sosiale nettverk var 76,2 millioner (som utgjør 75,2 % av befolkningen).

«Sosiale nettverk og digitale plattformer har skapt en banebrytende utvikling, som har ført mange mennesker fra null til helter, og blitt innflytelsesrike ansikter i samfunnet», sa Nguyen Lam Thanh, administrerende direktør i TikTok Vietnam.

For tiden er KOL/KOC-markedet i Vietnam delt inn i tre hovedgrupper. Gruppen av kjente personer, inkludert sangere, skuespillere, skjønnhetsdronninger... - har høy anerkjennelse, sterk appell, noe som betyr høye annonseringskostnader, som kan være opptil milliarder av VND. Deretter kommer gruppen med 100 000 til 1 million følgere/dag, dette er gruppen som er ettertraktet av store merkevarer i dag. Til slutt kommer gruppen med moderate følgere (fra 1000 til 100 000), dette er gruppen som anses å ha høyt samfunnsengasjement, egnet for små detaljhandelskunder, så det tiltrekker seg også mange merkevarer til å invitere til annonsering.

Data fra Marketresearch (et markedsundersøkelsesselskap med hovedkontor i USA) viser også at utgiftene til digital reklame i Vietnam vil nå milliarder av dollar i 2024. Spesielt markedsføringsbudsjettet gjennom influencere (influencer marketing - IM) øker, spesielt innen mote- , kosmetikk- og forbruksvarerindustrien. Marketresearch mener at IM-markedet i Vietnam forventes å vokse sterkt i løpet av de neste 5 årene takket være den digitale transformasjonsprosessen, e-handel knyttet til KOL/KOC og fremveksten av TikTok og videosentriske plattformer. Spesielt IM-gruppen med 10 000–50 000 følgere er den mest populære takket være høy interaksjonsrate, lave kostnader og egnethet for merkevarer som retter seg mot nisjesegmenter.

«Jeg tror det finnes mange digitale innholdsskapere som har positivt innhold, skaper innflytelse og sprer ekte verdier til samfunnet. Hver person har en annen farge og finner sympati hos publikum. For meg er hver reise til verden en opplevelse, der jeg får mange nye lærdommer, utvider perspektivet mitt, ser positivt på livet og har mange historier å fortelle alle. Når det gjelder retningen for innholdsskaping i fremtiden, vil jeg fortsette å reise til nye land for å utforske. Jeg ønsker å lage mer dyptgående innhold om Vietnam for å spre det til internasjonale venner. Den største utfordringen er hvordan jeg skal opprettholde min autentisitet og identitet i et digitalt miljø fullt av glitter», delte reiseblogger - KOL Khoai Lang Thang.

Multipliser «rent» innhold

Etter å ha startet sin innholdsskapende karriere med å «lage morsomme ting på sosiale nettverk», har MC Khanh Vy gradvis gått over til historier med positive budskap og evnen til å inspirere. «Hvis du bare lager innhold for å motta reklame, kan du tjene penger, men denne inntektskilden er ikke bærekraftig, så jeg tenker alltid at jeg må skape verdier som virkelig er nyttige for andre. Det er også grunnen til at jeg begynte å lage videoer om fremmedspråklæring, snakke med eksperter og inspirerende mennesker for å spre gode ting», delte MC Khanh Vy.

Ifølge Ngo Thi Bich Hanh, visepresident i BHD Company, kan innhold som fremmer det nasjonale merkevareimaget komme fra veldig små ting: en bolle med pho, en sandwich... «Hvis hver person, hver innholdsskaper, lager små historier på sin egen måte, er det også en måte å bidra til å bygge det nasjonale merkevareimaget. Mange ganger sprer disse små tingene seg veldig sterkt», sa Ngo Thi Bich Hanh. Dette gjelder for KOL-er/KOC-er på mange felt, selv nylig dukket opp, som for eksempel idrettsutøvere.

I tillegg til å bidra til landets idrett gjennom turneringer, har mange av dem, som den tidligere svømmeren Nguyen Thi Anh Vien, Muay Thai-utøveren Nguyen Tran Duy Nhat, Taekwondo-utøveren Chau Tuyet Van, fotballspilleren Nguyen Tien Linh ... spredt gode verdier til samfunnet, inspirert til vennlighet, innsats for å overvinne seg selv og det sosiale ansvaret til en idrettsutøver som alltid er hengiven til fedrelandets flagg og farger.

Nguyen Thi Anh Vien har forlatt toppkonkurransen og har aktivt vendt seg til sosiale, veldedige og samfunnsmessige aktiviteter, og har mottatt utallige komplimenter for å «jobbe meningsfullt, stille og enkelt og vise klassen til en kjendis». Nylig har videoserien «Svømming er lett, Vien viser deg» fått mye oppmerksomhet. Der dukker «læreren» Anh Vien alltid opp med et strålende smil, og gir entusiastiske, lettforståelige og muntre instruksjoner i hver korte video for å hjelpe seerne med å bli kjent med svømming fra grunnleggende til avanserte trinn.

Innleggene er fylt med pent innhold, vakre bilder og unike farger, elementer som merkevarer i dag er spesielt på utkikk etter. I tillegg er hun også med og ambassadør for den nasjonale vannfestivalen, svømmeinstruksjoner for barn ... i mange provinser og byer. «Etter å ha fullført reisen som toppidrettsutøver har jeg gått inn i et nytt kapittel i livet mitt med mange ambisjoner om å leve et mer meningsfullt liv. Gjennom mitt eget image kan jeg spre lidenskapen min for svømming til alle, og dermed bidra til å redusere drukningsulykker», uttrykte Anh Vien.

Det er også slik utøveren Chau Tuyet Van gjør, som ikke bare er kjent for sin «gullliste» over prestasjoner, men også høyt verdsatt for sitt «rene» image, flid i trening og disiplin i arbeidet. «Jeg er veldig glad for at imaget mitt er stolt av og valgt av merkevarer. Det betyr også at imaget til vietnamesisk taekwondo spesielt, og vietnamesisk sport generelt, spres overalt. Budskapet jeg alltid ønsker å formidle er at suksess kommer fra aktiv trening, i kampsport så vel som i studier eller ethvert yrke», sa utøveren Chau Tuyet Van.

Ifølge eksperter er KOL/KOCs posisjon dannet rundt tre akser: tillit, autentisitet og konvertering. De er en direkte bro til merkevaresamfunnet og kan raskt og levende forsterke budskapet om vietnamesisk kultur, turisme eller mat; og dermed bidra positivt til markedsføringen av lokale produkter og nasjonalt image hvis de er profesjonelt orientert. Faktisk har det vært mange mennesker som har bidratt med inspirerende historier og positive bidrag.

For eksempel, innenfor rammen av den vietnamesiske landbruksprideuken (fra 28. august til 5. september), gikk mange kjente innholdsskapere direkte i megalive-sesjoner der de solgte landbruksprodukter og OCOP-produkter på TikTok Shop, og resultatene ble vurdert som svært positive. For eksempel solgte kringkastingssesjonene til Queen Farm og Hai Thuan mer enn 1 tonn dragefrukt; Lang Chai Xua og Tin fiskesaus solgte nesten 1000 produkter. Totalt tiltrakk programmet seg nesten 2 millioner visninger, inkludert mer enn 210 000 direktevisninger, noe som åpnet en ny potensiell forbrukskanal for lokale landbruksprodukter.

«I sammenheng med at landet foretar viktige og strategiske endringer, er KOL/KOC også en av ressursene som støtter partiet, staten og folket i å bygge en digital økonomi, digital kultur og et digitalt samfunn med en rik og bærekraftig identitet. Partiet og staten vier alltid spesiell oppmerksomhet og utsteder mange retningslinjer og retningslinjer for å skape et sunt utviklingsmiljø for KOL/KOC, der verdiene sannhet - godhet - skjønnhet spres sterkere enn noen gang», sa generalmajor Le Xuan Minh, direktør for avdelingen for cybersikkerhet og høyteknologisk kriminalitetsforebygging (A05 - Ministry of Public Security).

MAI AN - NGUYEN ANH - TIEU TAN - VAN TUAN

Kilde: https://www.sggp.org.vn/kolkoc-mat-trai-cua-hao-quang-va-khoang-trong-phap-ly-bai-2-dung-boi-tin-voi-cong-chung-post813019.html