베트남 상품의 지위는 점점 더 향상되고 있다.

품질과 기술을 통한 브랜드 개발

강력한 디지털 전환을 통해 녹색, 환경 친화적인 제품 사용을 우선시하고 탄소 배출을 제한하는 국내외 소비자의 요구를 충족하고자 하는 목표로, 랑동 전구 및 보온병 주식회사는 최근 몇 년 동안 성장을 이루었습니다.

랑동 전구 및 보온병 주식회사(Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company)의 대표이사 응우옌 도안 탕(Nguyen Doan Thang) 씨는 랑동의 디지털 혁신 가속화 비결은 뛰어난 지식 인력과 기술 엔지니어 및 외부 파트너로 구성된 팀의 적절한 조화라고 밝혔습니다. 이러한 협력 덕분에 랑동의 스마트 조명 및 스마트 홈 분야는 매우 빠르게 발전했습니다. 랑동은 또한 휴대폰뿐만 아니라 음성, 인식, 행동 등으로 제어되는 AI를 제품 생태계에 도입했습니다.

랑동은 5개 생산 라인에 로봇을 도입했습니다. 2024년 계획에서는 효율성을 높일 수 있는 로봇을 도입하는 모든 라인을 지속적으로 구축할 계획입니다. 응우옌 도안 탕 씨는 "그때쯤이면 랑동 공장은 시대의 요구에 빠르게 부응할 것입니다."라고 단언했습니다.

랑 동은 디지털 혁신을 제품 전략을 재구성하고 브랜드를 국제 무대에 진출시키는 데 없어서는 안 될 도구로 여깁니다.

현재 랑동의 모든 공장은 스마트 팩토리 애플리케이션을 구축하여 재고 가치를 30% 절감하고 월 10억 동(VND) 이상의 이자 비용을 절감했습니다. 이후 랑동의 제품은 국제 인증 기관의 평가 기준을 충족하여 미국, 일본, 한국, 캐나다 등 까다로운 고객층을 만족시키고 있습니다. 랑동의 스마트 조명 및 스마트 홈 분야 또한 발전해 왔습니다.

2024년 1분기 랑동의 매출은 2조 8,370억 동으로 전년 대비 32.74% 증가했고, 실현 이익은 2,077억 3,000만 동으로 전년 대비 8% 증가했습니다. 연초부터 2024년 4월 20일까지 회사 매출은 같은 기간 동안 37% 증가했습니다.

안꾸엉 우드 주식회사는 현재까지 수출 주문은 11월 말까지, 국내 주문은 2024년 8월 말~9월까지 접수했다고 밝혔습니다. 자사 브랜드 수출을 통해 가공보다 3~4배 높은 수익을 올렸습니다. 이전에는 가공 시 총 주문액의 2~3%에 불과했던 이익률이 현재는 8~10%로 증가했습니다.

현재 회사는 미국과 일본이라는 두 주요 시장에 집중하고 있으며, 그중 미국 시장이 85%를 차지합니다. 회사는 브랜드 홍보 및 고객 확보를 위해 해외, 특히 미국에서 열리는 무역 박람회에 적극적으로 참여하고 있습니다. 회사는 매년 총 매출의 약 3%를 브랜드 구축에 투자합니다.

전문가에 따르면, 이는 잠재적 시장에 파급 효과를 미치는 긍정적인 결과로, 베트남 수출 산업과 기업이 기존 시장에서 시장이나 브랜드 가치를 높이는 동시에 새로운 시장에 접근하고 진출할 수 있는 동기와 유리한 여건을 조성합니다.

세계 최고의 브랜드 가치 평가 컨설팅 회사인 브랜드 파이낸스의 평가에 따르면, 베트남의 국가 브랜드는 2019년부터 2023년까지 102%의 성장률을 보였습니다. 2023년 국가 브랜드 가치는 4,981억 3,000만 달러에 달해 2022년 대비 15.6% 증가했으며, 지난 5년간 두 자릿수 성장을 지속하여 전 세계 상위 121개 국가 브랜드 중 33위를 차지했습니다.

베트남의 가치와 브랜드를 긍정하다

상과대학교 브랜드 경영학과 학과장이자 브랜드 및 경쟁력 전략 연구소 자문 위원장인 응우옌 꾸옥 틴(Nguyen Quoc Thinh) 부교수에 따르면, 브랜드는 기업의 가장 큰 자산입니다. 하지만 브랜드 구축 과정에는 많은 시간, 노력, 비용이 소요됩니다. 세계 시장과 차세대 자유무역협정(FTA)이 기업들에게 많은 기회를 열어주는 동시에 큰 어려움과 도전에 직면하고 있는 상황에서, 브랜드 개발에 주의를 기울이지 않으면 기업은 도태될 수도 있습니다.

"크든 작든 어떤 시장에 진출하든, 가장 중요한 원칙은 해당 시장이 만들어내는 법적 규제와 장벽을 이해하는 것입니다. 또한, 기업은 사업을 발전시킬 방법을 찾기 위해 시장 동향을 이해해야 합니다."라고 응우옌 꾸옥 틴 부교수는 말했습니다.

전문가들은 브랜드 구축에는 끈기와 지속적이고 끊임없는 혁신이 필요하다고 말합니다. 브랜드 구축은 브랜드 관리와 긴밀히 연결되어야 합니다. 특히 기업은 좋은 제품을 수출하고 나쁜 제품은 국내에서 판매한다는 사고방식을 극복해야 합니다. 업계 협회와의 협력, 그리고 시장과 국가의 긴밀하고 효과적인 협력을 바탕으로 광범위하고 폐쇄적인 유통망을 구축하여 베트남 소비자를 사로잡아야 합니다.

한편, 품질, 가격, 그리고 다양하고 점점 더 까다로워지는 취향을 모두 충족하고, 소비자의 정당한 이익을 존중하고 보호하는 것이 중요합니다. 또한, 제품의 품질과 가치를 통해 브랜드 신뢰를 구축하고, 잠재적 강점을 더욱 효과적으로 활용하며, 국내 시장을 적극적으로 개척하고 수출을 촉진하는 동시에 제품 브랜드, 기업 브랜드, 국가 브랜드를 결합하여 부가가치를 창출해야 합니다.

산업 통상부 무역진흥원 부 바 푸(Vu Ba Phu) 씨는 베트남 주요 제품의 브랜드를 지속적으로 구축하고 수출 가치를 높이기 위해서는 2024년과 그 이후의 해에 생산, 사업, 투자에서 제품 브랜드를 구축하고 개발하는 것의 역할, 중요성, 필요성에 대한 모든 계층과 부문의 인식을 지속적으로 높이는 것이 필요하다고 말했습니다.

또한, 각 부처, 지자체, 업계 협회는 현재까지 발표된 제품 브랜드 개발 프로그램 및 사업의 이행 상황을 검토, 요약, 재평가하여 적절하게 갱신, 조정, 보완하고, 관련 기관의 브랜드 구축 및 개발 역량을 향상시켜야 합니다. 한편, 주요 수출 품목 및 해외 시장 진출을 위한 등록, 브랜드 보호, 홍보 및 판촉 지원도 강화해야 합니다. 특히, 제품 브랜드 구축 및 개발은 국가 브랜드, 지역 및 지방 브랜드, 제품군, 기업 브랜드 등 세 가지 차원에서 모두 이루어져야 합니다.

VNA/틴툭 신문

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