브랜드의 가치
2023년 애플의 브랜드 가치는 8,800억 달러입니다. 이 기술 대기업은 칸타 브랜드Z 글로벌 브랜드 가치 순위에서 꾸준히 1위를 차지하며, 의미 있고 차별화되며 개성 있는 브랜드가 세계 경제 침체를 헤쳐나갈 수 있는 강력한 브랜드임을 보여줍니다.
약 40년 전인 1988년, 브랜드 자산이라는 개념이 한 영국 기업의 감사 포트폴리오에 처음으로 공식적으로 등재되어 회사 총자산의 59%를 차지했습니다. 그 후, 미국의 브랜딩 전문가 데이비드 아커는 브랜드 자산 모델과 브랜드 아이덴티티 구축 모델을 도입했습니다.
많은 기업이 중요한 개발 단계에 직면하면 브랜드를 재포지셔닝하기로 결정합니다.
데이비드 아커에 따르면, " 브랜드 자산은 브랜드의 이름과 상징과 관련된 무형 자산의 집합으로, 회사와 회사 고객에게 제품이나 서비스의 가치를 증가시키거나 감소시키는 데 기여합니다."
기술 4.0 시대에 브랜드는 비즈니스 성공 전략에서 매우 중요한 역할을 합니다. 브랜드가 자산이 되려면 기업은 충성도, 브랜드 인지도, 인지된 품질, 브랜드 연상, 그리고 기타 자산 가치라는 핵심 요소를 구축하기 위해 노력해야 합니다.
브랜드명, 심볼, 슬로건, 회사 로고, 그리고 제품이 고객에게 기억될 때, 기업은 브랜드 자산을 구축하는 데 성공한 것입니다. 하지만 이 자산은 고정적이지 않고 증가하거나 감소합니다.
마케팅 전문가들은 기업이 아무리 성공적이라 하더라도 언젠가는 새로운 개발 전략에 맞춰 브랜드를 변화시켜야 한다고 말합니다. 이 시점에서 기업은 충성도를 강화하고 변화에 대한 인지도를 높이기 위해 브랜드를 재정비해야 합니다.
왜 ROX 그룹인가?
2007년, 최초의 iPhone으로 역사를 만들던 당시, Apple Computer 역시 이전의 브랜드 포지셔닝이 더 이상 적합하지 않다는 이유로 공식적으로 브랜드 이름에서 "Computer"를 삭제한다고 발표했습니다. 또한 Starbucks Coffee도 커피 외의 다른 제품을 취급하게 되자 이름을 Starbucks Corp로 변경했습니다.
소니가 예전에는 도쿄 전기통신 엔지니어링(Tokyo Telecommunication Engineering Corporation)이라는 아주 긴 이름을 가지고 있었다는 사실을 아는 사람은 거의 없습니다. 이 이름은 회사가 개발 분야를 확장하고 세계 로 진출하면서 변경되었습니다.
베트남에서도 많은 기업들이 눈길을 끄는 리브랜딩 캠페인을 시작했습니다. 2024년 초, 다산업 기업 TNG 홀딩스 베트남(TNG Holdings Vietnam) 또한 새로운 브랜드 아이덴티티와 함께 새 사명인 ROX 그룹(ROX Group)을 공식 발표했습니다. 이는 회사 리브랜딩 전략의 일환입니다.
그룹 이사회 의장인 Nguyen Thi Nguyet Huong 여사가 ROX 그룹 브랜드를 발표하는 순간
이에 따라 ROX 그룹은 도시 개발 및 산업 단지, 서비스, 금융 생태계를 통해 편리한 삶의 가치를 창출하는 선구자이자, 대규모 국내외 프로젝트 수행 능력으로 명성을 얻고 있는 다산업 투자 그룹으로 자리매김하고 있습니다. 새로운 개발 단계에서 ROX 그룹의 사명은 "편리한 창의성"입니다.
ROX라는 이름에는 두 가지 의미가 있습니다. 첫째, ROX는 초석을 의미합니다. 이는 30년 가까이 쌓아온 사업의 기반이자, 첫걸음부터 흔들리지 않고 이어온 확고한 확신을 상징합니다. 둘째, ROX는 탁월함을 의미합니다. 이는 끊임없이 전진하고 모든 어려움과 장애물을 극복하여 정상과 완벽에 도달하는 정신을 의미합니다.
새로운 로고는 브랜드 이름인 ROX와 4개의 주황색-노란색 V자로 이루어진 편의 꽃으로 구성되어 견고한 직사각형 프레임을 형성하며, 통합적이고 강력하며 분리할 수 없는 독립체를 형성합니다.
그룹의 새로운 브랜드 출시와 함께 ROX 그룹은 회원사를 위한 새로운 브랜드 전략도 동시에 시행했습니다. 예를 들어 TNG Realty는 ROX Living으로, TNCons Vietnam은 ROX Cons Vietnam으로, TNG Asset은 ROX Asset으로, TNG Capital은 ROX Capital로 사명을 변경했습니다.
과거에는 많은 기업에서 상표 등록에 큰 관심을 두지 않았지만, 4차 산업혁명 시대에는 브랜드와 상표가 대중 매체에 자주 등장합니다. 이는 기업에게 자사 브랜드를 어떻게 효과적으로 홍보할 것인가라는 과제를 안겨줍니다.
ROX그룹의 브랜드 리포지셔닝을 결정하게 된 중요한 이유는 TNG라는 이름으로는 국내외에서 투자하고 있는 분야에 대한 상표권 보호를 등록할 수 없기 때문인 것으로 알려졌습니다.
ROX 그룹 관계자는 TNG 홀딩스 베트남에서 ROX 그룹으로 사명을 변경한 것은 저작권 및 상표권 보호 분야의 전문성을 보여주는 것이며, 새로운 사업 환경에서 ROX 그룹의 전반적인 브랜드 전략에 대한 의지를 보여주는 것이라고 밝혔습니다. 새로운 브랜드는 과거의 기반과 현재의 강점, 지속 가능한 발전, 그리고 혁신적인 창의성의 결합을 의미합니다.
전문가들에 따르면, 브랜드를 보호하지 않으면 기업의 장기적인 발전에 방해가 됩니다. 이는 스타트업에게도 교훈이 됩니다. 경쟁이 치열해지는 환경에서는 창업 초기부터 브랜드를 보호하는 방패를 마련하는 것이 필수적입니다.
[광고_2]
소스 링크
댓글 (0)