메시는 인터 마이애미와 아르헨티나 국가대표팀에서 뛰고 있으며, 두 팀 모두 아디다스 유니폼을 입고 있습니다. 돈 가버는 3월 15일 The Athletic (영국)과의 인터뷰에서 "곧 메시 유니폼이아디다스 에서 가장 많이 팔리는 상품이라고 발표할 것"이라고 말했습니다.
메시는 인터 마이애미가 유명해지는 데 일조했을 뿐만 아니라, MLS의 명성도 크게 높였습니다.
2023년 9월, MLS는 인터 마이애미에서 메시의 등번호 10번이 새겨진 유니폼이 2023년 리그에서 가장 많이 팔린 유니폼이 되었다고 발표했습니다. 당시 메시는 마이애미 팀에 합류한 지 불과 3개월밖에 되지 않았습니다. 2023년 10월, 뉴욕 타임스 (미국)는 아디다스가 메시의 미국 입국 소식이 전해진 첫날부터 인터 마이애미 매장과 유니폼 공급업체로부터 메시 유니폼에 대한 약 50만 건의 요청을 받았다고 보도했습니다.
메시의 엄청난 인기와 인터 마이애미와 아르헨티나 국가대표팀의 의류 판매 수익은 MLS가 상당한 명성을 얻는 데 도움이 되었습니다. 다른 MLS 클럽들도 상품 판매의 지속적인 증가로 이득을 얻었습니다.
돈 가버 등 토너먼트 운영진은 전 세계 새로운 시장으로 야심차게 확장하고 있으며, 특히 향후 3년 안에 세계 축구의 추세가 북미로 옮겨갈 것으로 예상하고 2024년 코파 아메리카, 2025년 클럽 월드컵, 2026년 월드컵 등 주요 토너먼트를 개최할 계획입니다.
"제대로만 한다면 캐나다와 미국 시장을 넘어 전 세계로 시장을 확장할 기회가 생길 수 있다는 것을 깨닫기 시작했습니다. 코파 아메리카, 클럽 월드컵, 그리고 북미 월드컵이 다가오고 있기 때문에 새로운 시장을 개척하는 데 우리가 두려워하지 않는다는 것을 보여줍니다. 우리는 이 부분에 매우 적극적으로 집중하고 있습니다."라고 가버는 말했습니다.
메시, 코파 아메리카 2024 아르헨티나 대표팀 새 유니폼 홍보
2023년 12월, 메시가 아르헨티나 대표팀으로 우승을 차지했던 2022년 월드컵에서 모든 경기에서 착용했던 유니폼이 최대 780만 달러(1,920억 동 이상)에 낙찰되었습니다. 이 가격은 2023년 스포츠 기념품 중 가장 비싼 가격으로 판매되었습니다.
팬들의 열렬한 지지 덕분에 메시의 "핫"한 유니폼 판매는 MLS가 애플과 10년간 25억 달러 규모의 TV 중계권 계약을 체결하며 큰 주목과 성공을 거두는 데에도 기여했습니다. 이 두 계약에서 유명 선수 메시는 애플의 유니폼 판매 수익과 애플 TV 플랫폼의 신규 구독료 수익의 일부를 얻었습니다.
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