마산 2024: 소비자 중심 전략으로 성공하다

2024년은 베트남 사회 경제 에 있어 어려운 한 해입니다. 회복 속도가 그리 빠르지는 않지만, 소매 소비 시장은 초기에 긍정적인 조짐을 보였고 앞으로 더 큰 도약의 잠재력을 보일 것으로 예상됩니다.

친수 제품은 일본 시장에서 인기가 있습니다.

따라서 기업들은 항상 어려움에 직면하며, 소비 성장 모멘텀을 유지하고, 품질을 개선하며, 소비자를 유치하기 위해 다양한 전략과 제품을 개발해야 합니다. 특히 마산 그룹은 소비자 중심의 사업 전략과 목표를 통해 두각을 나타냅니다. 소비자-소매 플랫폼의 시너지 효과를 극대화하기 위해 베트남에서 마산의 소매 부문인 윈커머스(WinCommerce)는 규모 면에서 선도적인 우위를 점하고 있습니다. 약 4,000개의 판매점을 통해 도시부터 농촌까지 모든 소비자층을 아우르는 서비스를 제공하며, 마산의 계열사인 마산 컨슈머(Masan Consumer)의 소비재 생산 역량과 자체 물류 회사인 수프라(Supra)를 보유하고 있습니다. 이러한 강점은 윈커머스가 국내 소매 시장 점유율 "경쟁"에서 우위를 점할 수 있는 많은 기회를 제공합니다. 수프라의 유통 센터 시스템("DC")은 10개의 창고 클러스터(건식 창고 클러스터 6개, 저온 창고 클러스터 4개 포함)로 구성됩니다. 이 부서는 운송 계획 및 최적화 기술을 운송 관리에 적용합니다. 마산 경영진에 따르면, 수프라는 윈커머스 소매 시스템의 비용 절감을 11% 달성하는 데 기여했습니다. 또한, WinCommerce는 전체 시스템에서 베트남 제품의 90%를 관리하며, 국내 기업과 제조업체가 매달 3천만 명 이상의 고객에게 고품질 제품을 공급할 수 있도록 지원하는 가교 역할을 합니다. 이는 베트남 소비자의 베트남 제품 사용을 목표로 소비자의 신뢰를 더욱 공고히 하는 WCM의 강점이기도 합니다. 특히 WinCommerce의 WiN 멤버십 프로그램은 현재 1천만 명의 회원을 확보했습니다. 가격 상승에 따라, 소비자들은 쇼핑 비용을 절감하고 리워드 포인트 프로그램과 관련 유틸리티 혜택을 누릴 수 있기 때문에 이 로열티 프로그램을 점점 더 선호하고 있습니다. 2024년 WinCommerce는 베트남 시장에서 성공할 수 있는 최적의 환경을 갖추게 될 것입니다. 고품질 제품을 통해 베트남 음식 의 매력을 더욱 확고히 합니다 . 2024년 소매 소비재 업계에서 "거인"의 긍정적인 성과에 기여한 것은 베트남 최대 소비재 기업 중 하나인 Masan Consumer(주가 코드: MCH)입니다. MCH는 2024년에도 긍정적인 매출 성장을 이어갔습니다. 이는 편의식품 및 향신료 산업에 적용된 프리미엄화 전략 덕분입니다. 또한, 이 기업의 글로벌 전략 또한 수출 매출이 꾸준히 증가하여 전년 동기 대비 17% 증가하며 고무적인 성과를 달성했습니다. 2024년은 친수 칠리소스 제품에 특별한 해로 기억될 것입니다. 친수는 호치민시 골든 브랜드 어워드에서 젊은이들이 투표하는 "젊음의 골든 브랜드"에 선정되어 한국 쿠팡 이커머스 플랫폼에서 1위를 차지했습니다. 최근에는 서울 최대 쇼핑 천국인 명동의 대형 옥외광고판과 일본 오사카 도톤보리의 번화한 미식가를 상징하는 글리코 간판에 화려하게 등장하며 브랜드의 존재감을 드러냈습니다. 이러한 성공은 소비자들의 점점 더 다양해지는 소비 니즈를 충족하기 위해 제품을 다각화하고, 제품을 개발하고, 개선하기 위한 MCH의 끊임없는 노력을 보여주는 사례입니다. 유럽 ​​기술을 접목한 저온 숙성육 브랜드는 베트남 사람들의 신뢰를 받고 있습니다 . 저온 숙성육은 유럽에서 큰 인기를 누리고 있으며, 부드러움, 신선함, 구매 및 보관의 편리함 등 다양한 장점으로 베트남 소비자들의 삶에 점점 더 많이 자리 잡고 있습니다. 바쁜 도시인들의 삶에도 매우 적합합니다.

냉장육은 MEATDeli 냉장육 가공 공장 단지에서 유럽 기술을 사용하여 생산됩니다.

현재 소비자들은 베트남 전국의 주요 슈퍼마켓 체인인 윈마트(WinMart) 등 다양한 육류 제품을 판매하는 매장에서 마산 미트라이프(Masan MEATLife)의 브랜드인 미트델리(MEATDeli) 냉장육을 쉽게 구매할 수 있습니다. 특히 미트델리 냉장육은 영국 소매업체 컨소시엄(British Retailer Consortium)이 제정한 식품 안전 국제 기준인 BRC(Brand Retailer Consortium) 기준을 충족하는 최초의 육류 브랜드입니다. BRC 기준을 충족하는 인증을 받으려면 제조업체는 개선 노력, 식품 안전, 원산지 정보의 명확한 추적 가능성 등의 요건을 충족해야 합니다.

2023년부터 가공육 산업에 집중하는 전략을 바탕으로 MML은 MEATDeli 외에도 햄, 소시지, 돈육, 건닭고기, 돼지껍데기 등 다양한 고품질 가공육 제품을 보유하고 있으며, 소비자들의 긍정적인 반응을 얻고 있습니다. 특히, 포니(Ponnie)와 허초보이(Heo Cao Boi)라는 두 개의 강력한 브랜드는 살균 소시지 시장에서 약 50%의 시장 점유율을 달성했습니다. 이러한 확고한 입지를 바탕으로 MEATDeli는 소비자들의 매장 방문을 유도하는 "선두 제품"으로 자리매김했습니다. WIN 회원을 위한 특별 가격 프로그램을 포함한 경쟁력 있는 가격 전략을 통해 MEATDeli 제품과 기존 시장 육류의 가격 격차를 줄이고 가공 공장의 생산량과 생산 능력을 증대시키고 있습니다. 마산은 소비자 중심의 사업 전략을 통해 합리적인 가격에 고품질 제품과 서비스를 제공하여 소비자와 함께 가치를 창출해 왔습니다. 이러한 목표를 바탕으로 마산은 점점 더 많은 신뢰를 얻고 소비자의 선호를 받는 브랜드로 자리매김하는 올바른 길을 걸어왔습니다. 출처: https://nhandan.vn/masan-2024-thanh-cong-voi-chien-luoc-dat-nguoi-tieu-dung-lam-trong-tam-post848113.html