개정된 광고법과 새로운 기대

도서관 업계 행사에 참석한 닌 티 투 흐엉(Ninh Thi Thu Huong) 풀뿌리 문화, 가족, 도서관부 부장. (사진: CTTĐT)

새로운 법률은 법체계와의 일관성을 보장하는 동시에 참여 기관의 책임을 강화하고, 대중적이고 건강한 광고 환경을 구축하는 것을 목표로 합니다.

냔 단 신문 기자는 대중문화가족도서관부장인 닌티투흐엉과 인터뷰를 하여 개정된 광고법에 따른 새로운 주요 내용과 기대 사항에 대해 설명했습니다.

보고자: 우선, 이번에 광고법의 여러 조항을 개정, 보완하여 법안을 제정하고 통과시키는 주된 목적이 무엇인지 알려주시겠습니까?

Ninh Thi Thu Huong 기초문화가족도서관부장: 광고법의 여러 조항을 개정 및 보완하여 법안을 제정하고 통과시키는 주요 목적은 세 가지 주요 사항으로 요약할 수 있습니다.

첫째, 당과 국가의 정책을 전면적으로 제도화합니다. 이 법은 2025년 4월 30일 정치국이 제정 및 집행 혁신에 관한 결의안 제66-NQ/TW호의 정신을 구체화하는 동시에, 과학기술혁신 및 디지털 전환에 관한 결의안 제57-NQ/TW호와 민간 경제 발전에 관한 결의안 제68-NQ/TW호의 주요 방향을 철저히 이행하는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 개방적인 법률 환경을 조성하고, 광고 산업 발전을 촉진하며, 디지털 플랫폼에서 새로운 유형의 광고를 효과적으로 관리하는 것을 목표로 합니다.

z7002383959138-f5aadc3adea964a68e2b255db34dbf9a-6660.jpg — 많은 고지대 여행지에서 그렇듯이,관광은 진정성과 서비스 품질을 통해 홍보될 때 가장 매력적입니다.

둘째, 법적 통로를 완벽하게 하고 "병목 현상"을 해소합니다. 이 법은 2012년 광고법의 기존 문제점, 특히 인터넷 광고, 국경 간 광고, 그리고 인플루언서(KOL/KOC)의 등장과 관련된 문제점들을 해결하는 데 중점을 두었습니다. 이러한 규정의 추가 및 완성은 명확하고 일관된 법적 통로를 구축하여, 광고 관리 기관들이 위반 사항을 규제하고 처리할 수 있는 더욱 효과적인 수단을 확보하고 광고 시장이 투명하고 건전하며 공정하게 운영되도록 보장하는 것을 목표로 합니다.

셋째, 권한 분산 및 위임과 관련된 국가 관리의 효과성과 효율성을 제고합니다. 새 법은 2025년 개정된 지방자치단체조직법의 취지에 따라 행정절차 개혁, 권한 분산 및 지방자치단체로의 권한 이양 강화를 강조합니다. 이를 통해 중앙에서 지방까지 광고 관리 기관의 역할과 책임을 강화하고, 관리의 적극성과 유연성을 확보하는 동시에 실무 감사, 조사 및 위반 처리의 효율성을 제고할 것입니다.

기자: 새 법은 소셜 네트워크와 국경 간 플랫폼 광고에 대한 많은 규정을 추가했습니다. 국장님께서는 디지털 환경에서 광고 관리의 이러한 발전을 어떻게 평가하십니까?

닌 티 투 흐엉(Ninh Thi Thu Huong) 풀뿌리 문화·가족·도서관부 국장: 디지털 환경과 국경 간 플랫폼에서의 광고에 대한 새로운 규정은 이 법의 가장 진보적이고 획기적인 부분 중 하나라고 단언할 수 있습니다. 이는 실질적인 단점을 극복하고 사이버 공간을 효과적으로 관리할 수 있는 더욱 강력한 법적 도구를 마련하기 위한 불가피한 조치입니다.

첫째, 2012년 광고법은 페이스북, 유튜브, 틱톡 등 해외 플랫폼의 광고 활동을 규제하는 구체적인 규정을 마련하지 않았습니다. 이로 인해 법적 공백이 발생하여 관리 기관이 위반 사항을 처리하기 어려웠습니다. 새 법은 온라인 광고 관련 규정을 추가하여 이러한 플랫폼이 베트남 법률을 준수하도록 강제할 수 있는 법적 근거를 마련했습니다. 이는 국제 관행과 일치하는 현대적인 관리 메커니즘입니다.

둘째, 주체의 책임 강화입니다. 인플루언서(KOL/KOC)를 포함한 광고 상품 제공자의 의무를 최초로 명확히 규정했습니다. 인플루언서(KOL/KOC)는 광고 게재 전에 상품 및 서비스 관련 정보 및 서류를 검증해야 하며, 본인이 사용해 본 적이 없거나 제대로 이해하지 못한 상품을 소개해서는 안 됩니다. 이를 통해 허위 광고를 방지하는 동시에 KOL/KOC의 전문성과 사회적 책임을 강화할 수 있습니다.

2025년 베트남 크리에이티브 광고 어워드(Vietnam Creative Advertising Awards) 출범식에 참석한 Ninh Thi Thu Huong 감독(사진: Nam Nguyen-BLDH)

셋째, 소비자 권리 보호 강화. 광고 정보가 투명하고 정직하며, 위반 사항에 대한 명확한 처리 메커니즘을 갖추면 소비자 보호가 더욱 효과적으로 이루어질 것입니다. 또한, 관리 기관은 사이버 공간을 악용하여 법을 회피하고 허위 광고를 유포하는 행위를 엄격하게 처리할 수 있는 기반을 마련합니다.

이 개정안은 기술 발전의 속도와 사회적 요구에 발맞춰 디지털 시대의 광고 활동을 관리할 수 있는 탄탄한 법적 토대를 마련하고, 보다 투명하고 공정하며 건강한 시장을 보장한다고 할 수 있습니다.

기자: 개정된 광고법은 신문, 텔레비전, 옥외 광고와 관련하여 많은 새로운 사항을 포함하고 있습니다. 특히 요율, 기간, 행정 절차 측면에서 그렇습니다. 이러한 변화가 관리 기관과 기업들의 어떤 어려움을 해소해 줄지 국장님이 설명해 주시겠습니까?

닌티투흐엉 기초문화가족도서관부장: 이번 개정된 광고법은 많은 중요한 변화를 가져왔으며, 경영상의 어려움을 해소하고 특히 신문, 텔레비전, 옥외 광고 등 전통적인 광고 형태에 있어서 기업에 유리한 환경을 조성했습니다.

우선, 행정 절차가 간소화되었습니다. 더 이상 적합하지 않은 많은 절차와 서류를 검토 및 폐지했습니다. 광고물 신고 절차도 간소화되어 사전 심사 방식에서 사후 심사 방식으로 전환되었습니다. 이를 통해 기업의 시간과 비용을 절감할 뿐만 아니라 관리 기관이 심사 및 검토에 자원을 집중할 수 있도록 지원합니다.

다음은 광고료 및 기간 조정입니다. 이 법은 텔레비전 광고료에 대한 유연성을 높여 방송국이 수익원 활용과 프로그램 품질 사이에서 선제적으로 균형을 유지할 수 있도록 지원합니다. 영화 광고에 대한 규정도 명시되어 있으며, 시청자 경험을 저해하지 않으면서 균형을 유지할 수 있도록 명확한 제한을 두고 있습니다.

간단히 말해, 이러한 개정안은 기업의 "병목 현상"을 제거하고 국가 관리의 효율성을 개선하여 보다 개방적이고 투명하며 전문적인 광고 환경을 조성합니다.

기자: 국장님께서는 개정된 광고법이 소비자 권리를 보호하고 기업과 사회를 위한 투명하고 건강한 광고 환경을 조성하는 데 실질적으로 어떤 영향을 미칠 것으로 기대하시는지요?

Ninh Thi Thu Huong 기초문화가족도서관부장: 광고법의 여러 조항을 개정 및 보완하는 이 법이 다음 세 가지 측면 모두에서 긍정적이고 광범위한 실질적 영향을 가져올 것으로 기대합니다.

소비자 권리 보호와 관련하여, 이 법은 영향력 있는 개인(KOL/KOC)을 포함한 "광고 상품 판매업자"에게 제품 및 서비스 출시 전 관련 정보와 자료를 검증하도록 의무화하는 구체적인 법적 요건을 규정하고 있습니다. 이를 통해 허위 광고와 과장된 효과를 제한하는 동시에 소비자의 정당한 권익을 보호하고, 위험과 재정적·건강적 피해를 예방할 수 있습니다.

투명하고 건전한 기업 환경 조성과 관련하여, 새 법은 기업들에게 공정한 경쟁의 장을 열어줍니다. 법을 준수하는 진정한 기업은 보호받고, 기만적인 광고 및 불공정 경쟁 행위는 엄격하게 처벌될 것입니다. 행정 절차를 개혁하고, 부적절한 규제를 폐지하며, 사전 검사에서 사후 검사로 전환함으로써 기업들은 시간과 비용을 절감하고 생산과 사업에 집중할 수 있게 될 것입니다. 이는 정치국 결의 제68-NQ/TW호의 민간 경제 발전 정신에 부합합니다.

z7002383937884-851e6876b0ad5922c8d3de4418912bb3-8505.jpg — 외국 여성 관광객이 고지대 사람들과 찍은 사진을 자랑스럽게 보여주고 있다. 간단하면서도 효과적인 광고 방식이다.

국가 관리의 효율성 제고와 관련하여, 이 법은 디지털 시대, 특히 소셜 네트워크와 국경 간 플랫폼에서의 광고를 관리하기 위한 법적 도구를 추가함으로써 기술 발전과 글로벌 트렌드에 발맞추었습니다. 동시에, 지방 당국에 대한 명확한 업무 분담과 분권화를 통해 현실에 더욱 밀착된 관리를 지원하고, 감사, 조사 및 위반 처리의 효율성을 향상시킬 것입니다.

이러한 새로운 사항은 투명하고, 전문적이며, 문명화된 광고 환경을 구축하고, 소비자의 합법적 권리를 보호하는 동시에 광고 산업, 특히 베트남의 문화 산업 전반의 지속 가능한 발전을 촉진하는 데 기여할 것입니다.

보고자: 정말 고맙습니다, 동지여!

호아이 투

출처: https://nhandan.vn/luat-quang-cao-sua-doi-va-ky-vong-moi-post907568.html