"베트남 포지셔닝 - 새로운 시대의 국가 이미지 홍보를 위한 소통"

오늘 아침(7월 10일), 문화체육관광부의 기초정보 및 대외정보부는 베트남 뉴스 및 법률 신문인 베트남 통신사와 협력하여 "베트남의 위치 설정 - 새로운 시대의 국가 이미지 홍보를 위한 소통" 세미나를 개최하여 해외에서 베트남의 이미지를 홍보하기 위한 소통 전략 초안에 대한 의견과 기여를 수집했습니다.

세미나 개막 연설에서 베트남 통신사 총국장인 부 비엣 짱 여사는 이 세미나가 당의 중요한 방향을 구체화하기 위한 조치라고 말했습니다. 그 방향에는 외국 정보 작업의 질과 효과 개선에 관한 정치국 2023년 결론 제57-KL/TW호, 국제 통합에 관한 결의안 제59-NQ/TW호, 특히 토 람 사무총장의 "국제 통합을 위한 노력"이라는 글에서 발췌한 정신이 포함됩니다. 이는 국제 무대에서 베트남의 열망과 강인함에 대한 강력한 메시지입니다.

세미나 "베트남의 위치 설정 - 새로운 시대의 국가 이미지 홍보를 위한 소통" 장면.

부 비엣 짱(Vu Viet Trang)에 따르면, 베트남은 지역과 세계 에서 영향력과 탄탄한 입지를 갖춘 강대국이 되고자 하는 열망으로 새로운 발전 단계에 접어들고 있습니다. 이러한 과정에서 국가 이미지를 구축하고 포지셔닝하는 것은 미디어 산업의 유일한 과제일 뿐만 아니라, 국가 발전 전략의 모든 구성 요소에 필수적인 요소입니다.

문화체육 관광부가 개발한 베트남의 해외 이미지 홍보 전략 초안은 명확한 목표를 설정했습니다. 국제 언론 채널과 디지털 플랫폼에서 베트남에 대한 긍정적인 인지도를 높이고, 안정적이고, 창의적이며, 발전되었고, 정체성이 풍부하고, 우호적인 베트남의 이미지를 형성하는 것입니다.

특히 이 전략은 미디어가 단순한 지원 도구가 아니라 경제 발전, 관광, 문화 산업, 녹색 성장, 그리고 국제 통합을 촉진하는 중요한 원동력으로서의 역할을 강조합니다. 2025년부터 2035년까지의 구체적인 목표 또한 명확하게 정의되었으며, 이행 과정에서 체계성, 연결성, 그리고 국제성을 엄격히 요구합니다.

우리는 디지털 기술, 인공지능, 그리고 새로운 미디어 플랫폼의 폭발적인 발전으로 급변하는 세상에 살고 있습니다. 이는 베트남이 국가 이미지 구축에 있어 돌파구를 마련할 수 있는 도전이자 기회입니다.

베트남 통신사 사장인 부 비엣 짱 여사가 개회사를 했습니다.

전국이 34개 성과 도시를 조정하여 새로운 개발 단계에 접어들고 더욱 다양하고 역동적인 개발 공간이 열리는 상황에서, 현대적이고 매력적이며 잠재력 있는 국가의 이미지를 홍보할 필요성이 더욱 시급해졌습니다. 부 비엣 짱(Vu Viet Trang) 총국장은 이 전략이 성공하려면 강력한 미디어 생태계를 구축해야 하며, 주류 언론이 다양한 주제에 대한 신뢰할 수 있는 데이터 플랫폼을 구축하는 데 주도적인 역할을 해야 한다고 강조했습니다. 이를 통해 혁신적이고 창의적이며 전통을 보존하고 끊임없이 노력하는 베트남에 대해 알릴 수 있습니다.

베트남 통신사는 전략 실행을 위한 네 가지 핵심 방향을 제시했습니다. 첫째, '베트남 이야기' 전달 방식을 혁신하고 다각화하는 것입니다. 기존의 방식으로는 더 이상 이야기를 전달할 수 없습니다. 감동을 주고, 역동적이면서도 현대적인 베트남을 세계에 알리는 동시에 전통적인 문화적 특징을 보존하는 진정한 이야기가 필요합니다. 둘째, 다국어 콘텐츠를 확대하는 것입니다. 대외 커뮤니케이션은 언어 장벽을 극복할 때에만 효과적입니다. 영어, 프랑스어, 스페인어, 중국어, 러시아어, 라오스어, 크메르어, 한국어, 일본어 등 각 타겟층에 맞는 콘텐츠를 지속적으로 확대해 나갈 것입니다.

셋째, 미디어 분야에서 민관 협력을 증진해야 합니다. 국가 이미지 구축은 언론사만의 책임으로만 이루어질 수 없습니다. 따라서 주류 언론, 기술 스타트업, 대기업, 시민 기자 등이 긴밀히 협력하여 신뢰할 수 있고 매력적이며 다양한 콘텐츠를 통해 광범위한 영향력을 창출할 수 있는 메커니즘이 필요합니다. 넷째, 국제 뉴스 통신사들과의 연계 및 정보 교류를 강화해야 합니다. 베트남 통신사(VNA)는 OANA, ANN 등 기존 협력 네트워크를 통해 정보 공유를 촉진하고 베트남 미디어 콘텐츠를 전 세계 시청자에게 제공할 것입니다."라고 Vu Viet Trang 씨는 말했습니다.

"국가 이미지 커뮤니케이션 및 홍보 전략은 장기적인 방향성을 제시할 뿐만 아니라, 중앙 정부부터 지방 정부, 언론사부터 각 시민에 이르기까지 구체적인 실천을 통해 실현되어야 합니다. 베트남 통신사(VNA)는 주요 외신사로서, 발전되고 인도주의적이며 독특한 베트남의 이미지를 모든 글로벌 정보 플랫폼을 통해 전 세계 사람들에게 알리는 데 있어 지속적으로 동행하고, 선도하며, 선구적인 역할을 할 것입니다."라고 Vu Viet Trang 씨는 말했습니다.

기초정보 및 대외정보부 부장인 Pham Anh Tuan 씨가 세미나에서 연설했습니다.

세미나에서 문화체육관광부 기초정보 및 대외정보국장인 팜 안 투안(Pham Anh Tuan) 씨는 다음과 같이 말했습니다. "국가 이미지 경쟁은 점점 더 치열해지고 있지만, 베트남의 이미지는 여전히 성과에 걸맞지 않습니다. 따라서 정부는 세계 지도에서 베트남의 가치 있는 입지를 공고히 하기 위한 체계적이고 장기적인 전략을 수립하는 과제를 부여했습니다."

해외에서 베트남의 이미지를 홍보하기 위한 커뮤니케이션 전략에 명시된 전반적인 목표는 베트남에 대한 긍정적인 정보를 국내외에 홍보하여 ​​베트남의 이미지가 "안정적이고, 발전적이며, 혁신적이고, 창의적이며, 문화적 정체성이 풍부하다"는 긍정적인 인식을 높이고, 이를 통해 국제 무대에서 국가의 위상을 강화하는 것입니다.

올해 7월 총리에게 제출될 예정인 이 전략에 따르면, 2030년까지 모든 지방과 중앙 정부가 운영하는 도시에서 통일된 방향으로 해외 홍보 활동을 펼치고 지역 이미지를 홍보해야 하며, 최소 10개의 주요 국제 홍보 캠페인을 조직하고, 국제 언론과 디지털 플랫폼에서 베트남에 대한 긍정적인 콘텐츠 수준을 최소 80%로 높여야 합니다.

이 전략은 또한 베트남을 글로벌 미디어에서 긍정적으로 많이 노출되는 40개국 그룹에 포함시키고, 2030년까지 3,500만 명의 해외 관광객을 유치하고, 문화 산업이 2030년까지 GDP의 7%, 2035년까지 8%를 기여하도록 하는 목표를 설정합니다.

실행 방안과 관련하여, 전략은 전통적인 플랫폼에서 디지털 플랫폼으로 미디어 형태를 다각화하고, 외교, 문화, 스포츠 행사에 미디어를 통합하며, 국제 언론, 영화 제작진, 외신 기자들과 협력할 것을 제안합니다. 이와 함께, 지역 역량 강화, 차별화된 브랜드 구축, 국제 조사 및 설문조사 실시, 해외 미디어 플랫폼의 역할 강화 등 구체적인 지원 방안도 제시합니다.

이 지역에 현대적이고, 동시적이며, 경쟁력 있는 소통 전략을 구축하는 것은 급변하는 세계 속에서 베트남의 가치를 확산하는 중요한 단계로 여겨집니다. 베트남의 국가적 위상과 위상이 점점 공고해지고, ​​국제 사회가 베트남의 제도와 거버넌스 역량에 대한 신뢰가 높아지는 상황에서, 발전에 대한 열망과 강대국의 이미지를 구축하는 것은 필수적인 요구가 되었습니다.

세미나 토론에 참여하는 대표자들

세미나에서 참석자들(부처, 언론사, 미디어 전문가, 기업 및 국제기구 대표 포함)은 전략 내용에 대한 논의, 경험 공유, 아이디어 제시를 진행했습니다. 주요 주제는 국가 이미지 포지셔닝, 베트남의 이야기를 세계에 알리는 방법, 국가 브랜드 구축을 위한 국제적 경험, 그리고 디지털 미디어의 역할과 멀티플랫폼 시대의 "독립 스토리텔러"의 영향력에 관한 것이었습니다.

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