អនាគតនៃការបោះពុម្ពក្នុងយុគសម័យឌីជីថល

បន្ទាប់ពីជំងឺរាតត្បាត Covid-19 ទស្សនាវដ្ដី Dep ស្រាប់តែត្រលប់មកវិញជាមួយនឹងការកើនឡើងគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលនៃចំនួនអ្នកអាន។ បន្ទាប់ពីការឃ្លាតឆ្ងាយពីសង្គមអស់រយៈពេលយ៉ាងយូរ ដោយទទួលយកព័ត៌មានតាមរយៈអេក្រង់ទូរសព្ទ វាហាក់បីដូចជាអ្នកអានជាច្រើនចាប់ផ្តើមនឹកដល់សំឡេងក្រដាសច្រែះនៅពេលកាន់ទស្សនាវដ្តីនៅក្នុងដៃ។

ពួកគេក៏ចងចាំផងដែរនូវការរចនាដ៏ឧឡារិក អត្ថន័យនៃចន្លោះ រូបភាព និងអត្ថបទ។ ហើយអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានកត់សម្គាល់ពីនិន្នាការនេះ។

និន្នាការ​នៃ​ការ​ផ្លាស់​ប្តូរ​ពី​ការ​បោះពុម្ព​ទៅ​ជា​កាសែត​ឌីជីថល​កំពុង​កើត​ឡើង​យ៉ាង​ខ្លាំង​នៅ​ទូទាំង ​ពិភពលោក ។

កំណត់បញ្ហាប្រឈម

ការធ្លាក់ចុះនៃអ្នកអានបោះពុម្ពកាន់តែធ្ងន់ធ្ងរនៅក្នុងយុគសម័យឌីជីថល។ នៅឆ្នាំ 2023 ចរាចររួមនៃកាសែតធំជាងគេទាំង 25 នៅសហរដ្ឋអាមេរិកបានធ្លាក់ចុះ 14% បើប្រៀបធៀបទៅនឹងឆ្នាំមុន។ កាសែតល្បីៗដូចជា The New York Times និង The Wall Street Journal គឺមិនមានករណីលើកលែងនោះទេ ដោយសារតែអ្នកអានបោះពុម្ពបានបន្តធ្លាក់ចុះ បើទោះបីជាមានការកើនឡើងគួរឱ្យកត់សម្គាល់នៅក្នុងអ្នកអានតាមអ៊ីនធឺណិតក៏ដោយ។

នៅប្រទេសវៀតណាម កាសែតបោះពុម្ពក៏កំពុងប្រឈមមុខនឹងការធ្លាក់ចុះយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរនៃចំនួនអ្នកអាន រួមទាំងកាសែតដែលធ្លាប់មានចរាចរយ៉ាងច្រើនដូចជា Tuoi Tre និង Thanh Nien ជាដើម។ ក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1990 និងឆ្នាំ 2000 កាសែត Tuoi Tre បានឈានដល់កម្រិតកំពូលជាមួយនឹងការចរាចរជិតកន្លះលានច្បាប់ក្នុងមួយថ្ងៃ។ នៅឆ្នាំ 2023 វាមានត្រឹមតែ 150,000 ច្បាប់ក្នុងមួយថ្ងៃ។ ការធ្លាក់ចុះនេះគឺភាគច្រើនដោយសារតែអ្នកអានផ្លាស់ប្តូរទៅកាន់វេទិកាឌីជីថល និងបណ្តាញសង្គមដើម្បីធ្វើបច្ចុប្បន្នភាពព័ត៌មាន។

ការថយចុះយ៉ាងខ្លាំងនៃចំនួនអ្នកអាន រួមជាមួយនឹងការផ្លាស់ប្តូរទៅជាឌីជីថល បាននាំឱ្យមានការធ្លាក់ចុះនៃប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ យោងតាមទិន្នន័យពីមជ្ឈមណ្ឌលស្រាវជ្រាវ Pew ប្រាក់ចំណូលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ឧស្សាហកម្មកាសែតអាមេរិកបានធ្លាក់ចុះពី 46.2 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2002 ដល់ 9.8 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2022 ដែលជាការធ្លាក់ចុះជិត 80% ក្នុងរយៈពេលពីរទសវត្សរ៍។

ប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទស្សនាវដ្តីបានធ្លាក់ចុះពី 20.6 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2000 មកត្រឹម 6.5 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2020 ដែលជាការធ្លាក់ចុះជាង 68% ។ ការធ្លាក់ចុះនេះគឺភាគច្រើនដោយសារតែអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្លាស់ប្តូរទៅកាន់វេទិកាឌីជីថល ដែលប្រសិទ្ធភាពនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងការវាស់វែងមានភាពប្រសើរឡើងគួរឱ្យកត់សម្គាល់។

ប្រាក់​ចំណូល​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​របស់​កាសែត​បោះពុម្ព​ក្នុង​ប្រទេស​វៀតណាម​ក៏​បាន​ធ្លាក់​ចុះ​យ៉ាង​ខ្លាំង​ក្នុង​រយៈពេល​ប៉ុន្មាន​ឆ្នាំ​ចុង​ក្រោយ​នេះ។ យោងតាម ​​VTV ប្រាក់ចំណូលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់កាសែតបោះពុម្ពសរុបបានធ្លាក់ចុះពី 5.000 ពាន់លានដុងក្នុងឆ្នាំ 2015 មក 3.200 ពាន់លានដុងក្នុងឆ្នាំ 2020 ហើយបានបន្តធ្លាក់ចុះរហូតមកដល់សព្វថ្ងៃនេះ។

ទន្ទឹម​នឹង​នេះ តម្លៃ​នៃ​ការ​ផលិត​កាសែត និង​ទស្សនាវដ្ដី​កំពុង​កើន​ឡើង​ដោយ​សារ​កត្តា​មួយ​ចំនួន។ មូលហេតុចម្បងមួយគឺការកើនឡើងនៃតម្លៃវត្ថុធាតុដើម ជាពិសេសក្រដាសបោះពុម្ព។ យោងតាមសមាគមរោងចក្រផលិតក្រដាស និងក្រដាស តម្លៃក្រដាសបានកើនឡើងប្រហែល 20-30% ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ដោយសារការផ្គត់ផ្គង់ថយចុះ និងថ្លៃដឹកជញ្ជូនខ្ពស់។

តម្លៃថាមពលក៏បានរួមចំណែកដល់ការកើនឡើងផងដែរ។ ម៉ាស៊ីន​បោះពុម្ព​ត្រូវ​ចំណាយ​ថ្លៃ​អគ្គិសនី និង​ប្រេង​ច្រើន​ជាង។ តម្លៃការងារក៏បានកើនឡើងផងដែរ ដោយសារអាជីវកម្មត្រូវចំណាយប្រាក់ឈ្នួលខ្ពស់ ដើម្បីទាក់ទាញ និងរក្សាបុគ្គលិក ចំពេលមានការប្រកួតប្រជែងខ្លាំងនៅក្នុងទីផ្សារការងារ។

កត្តាទាំងនេះធ្វើឱ្យមានការលំបាកក្នុងការថែរក្សា និងពង្រីកការបោះពុម្ព និងទស្សនាវដ្ដី ដោយបង្ខំឱ្យអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយស្វែងរកវិធីដើម្បីបង្កើនប្រសិទ្ធភាពដំណើរការផលិតកម្ម និងស្វែងរកប្រភពចំណូលបន្ថែម ដើម្បីទូទាត់ថ្លៃដើមកើនឡើង។

កំពុងស្វែងរកឱកាស

ទោះបីជាមានបញ្ហាប្រឈមក៏ដោយ ក៏ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបោះពុម្ពនៅតែរក្សាបាននូវកិត្យានុភាព និងតួនាទីដ៏សំខាន់នៅក្នុងបេះដូងរបស់អ្នកអានដ៏ស្មោះត្រង់ជាច្រើន។ មនុស្សជាច្រើននៅតែចូលចិត្តអារម្មណ៍នៃការកាន់កាសែតក្រដាសនៅក្នុងដៃរបស់ពួកគេ ហើយចាត់ទុកការអានកាសែតបោះពុម្ពជាទម្លាប់ប្រចាំថ្ងៃដែលមិនអាចខ្វះបាន។ ពួកគេជឿជាក់លើម៉ាកយីហោ និងកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់កាសែត និងទស្សនាវដ្តីដែលមានប្រវត្តិយូរអង្វែង។

កាសែតល្បីឈ្មោះដូចជា The New York Times, The Wall Street Journal ឬ The Economist ផ្តល់ព័ត៌មានជាមួយនឹងភាពត្រឹមត្រូវ គុណភាពនិពន្ធខ្ពស់ និងវត្ថុបំណង។ យោងតាមការស្រាវជ្រាវពីមជ្ឈមណ្ឌលស្រាវជ្រាវ Pew អ្នកអានភាគច្រើនជឿថាកាសែតបោះពុម្ពផ្តល់នូវព័ត៌មានដែលអាចទុកចិត្តបានជាងប្រភពអនឡាញ។

កាសែតដូចជា Nhan Dan, Tuoi Tre, Thanh Nien និង Ha Noi Moi ក៏រក្សាបាននូវទំនុកចិត្ត និងសេចក្តីស្រឡាញ់របស់អ្នកអានដ៏ស្មោះត្រង់ផងដែរ។ មនុស្សជាច្រើននៅតែជ្រើសរើសអានកាសែតបោះពុម្ពដើម្បីធ្វើបច្ចុប្បន្នភាពព័ត៌មានប្រចាំថ្ងៃរបស់ពួកគេ ពីព្រោះពួកគេជឿថាព័ត៌មាននៅក្នុងកាសែតដែលបានបោះពុម្ពត្រូវបានផ្ទៀងផ្ទាត់យ៉ាងម៉ត់ចត់ និងកែសម្រួលដោយប្រុងប្រយ័ត្ន ជួយពួកគេជៀសវាងព័ត៌មានក្លែងក្លាយ និងព័ត៌មានមិនពិតដែលរីករាលដាលនៅលើអ៊ីនធឺណិត។ កិត្យានុភាពនៃកាសែតបោះពុម្ពមិនត្រឹមតែស្ថិតនៅលើគុណភាពនៃខ្លឹមសាររបស់ពួកគេប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែវាក៏មានសមត្ថភាពក្នុងការរក្សាតម្លៃវប្បធម៌ និងប្រពៃណីផងដែរ។

យោងតាមការស្រាវជ្រាវពី Two Sides North America អាកប្បកិរិយារបស់អ្នកអានចំពោះកាសែតបោះពុម្ពនៅតែមានភាពវិជ្ជមាន។ ការស្ទង់មតិឆ្នាំ 2023 បានរកឃើញថា 34% នៃជនជាតិអាមេរិកនៅតែចូលចិត្តអានកាសែតបោះពុម្ព ហើយ 58% នៃអ្នកប្រើប្រាស់បាននិយាយថាពួកគេនឹងព្រួយបារម្ភប្រសិនបើកាសែតបោះពុម្ពបាត់។ ការសិក្សាមួយផ្សេងទៀតពីមជ្ឈមណ្ឌលស្រាវជ្រាវ Pew បានរកឃើញថាប្រហែល 32% នៃជនជាតិអាមេរិកនៅតែអានកាសែតបោះពុម្ព ទោះបីជាភាគច្រើនបានប្តូរទៅឧបករណ៍ឌីជីថលដើម្បីទទួលបានព័ត៌មានរបស់ពួកគេ។

យុទ្ធសាស្រ្តសម្របខ្លួន

និន្នាការនៃការផ្លាស់ប្តូរពីការបោះពុម្ពទៅជាកាសែតឌីជីថលកំពុងកើតឡើងយ៉ាងខ្លាំងនៅទូទាំងពិភពលោក។ កាសែតបោះពុម្ពត្រូវបានបង្ខំឱ្យសម្របខ្លួន និងទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីនិន្នាការនេះសម្រាប់យុទ្ធសាស្ត្ររស់រានមានជីវិតរបស់ពួកគេ។

តម្រូវការសំខាន់បំផុតគឺត្រូវស្វែងរកវិធីដើម្បីបង្កើនការចូលរួមរបស់អ្នកអាន និងបទពិសោធន៍ក្នុងវិស័យសារព័ត៌មាន ដោយបង្កើតប្រព័ន្ធអេកូមាតិកាពហុវេទិកា ដែលបង្កើតតម្រូវការសម្រាប់ក្រុមអ្នកអាននីមួយៗ។ ជាដំបូង សារព័ត៌មានបោះពុម្ពគួរតែផ្តោតលើអត្ថបទវិភាគលម្អិត និងស៊ីជម្រៅ។ អត្ថបទទាំងនេះមិនត្រឹមតែផ្តល់ព័ត៌មានប្រកបដោយគុណភាពប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងបង្កើតតម្លៃខុសគ្នាបើប្រៀបធៀបទៅនឹងព័ត៌មានអនឡាញ ដែលជារឿយៗខ្លី និងលឿន។

ដំណោះស្រាយឆ្លាតវៃដូចជា QR codes និង augmented reality (AR) អាចជួយបោះពុម្ពកាសែតបង្កើតបទពិសោធន៍អន្តរកម្មថ្មីសម្រាប់អ្នកអាន។ ដំណោះស្រាយទាំងនេះជួយអ្នកអានចូលប្រើមាតិកាបន្ថែម ដូចជា វីដេអូ ទិន្នន័យ ឬមាតិកាពហុព័ត៌មានផ្សេងទៀតនៅលើវេទិកាឌីជីថល។ នេះមិនត្រឹមតែបង្កើនខ្លឹមសារប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងនាំអ្នកអានពីការបោះពុម្ពទៅវេទិកាឌីជីថលតាមរបៀបធម្មជាតិ និងគ្មានថ្នេរ។

បន្ទាប់មក ដើម្បីទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍ពីក្រុមអ្នកអានជាក់លាក់នីមួយៗ កាសែតបោះពុម្ពត្រូវចាត់ថ្នាក់ និងកំណត់ខ្លឹមសារផ្ទាល់ខ្លួន។ ការផ្តល់អាហារបន្ថែមតាមប្រធានបទដូចជា សុខភាព អាជីវកម្ម ការកម្សាន្តជាដើម នឹងជួយឱ្យអ្នកអានងាយស្រួលស្វែងរកខ្លឹមសារដែលពួកគេចាប់អារម្មណ៍។ លើសពីនេះ ការលើកទឹកចិត្តឱ្យមានការចូលរួមរបស់អ្នកអានតាមរយៈការប្រលងសរសេរ ការបញ្ចេញមតិ និងការចែករំលែកនៅលើវេទិកាឌីជីថលរបស់កាសែតក៏ជាមធ្យោបាយដ៏មានប្រសិទ្ធភាពក្នុងការបង្កើតការចូលរួម និងភាពស្មោះត្រង់ផងដែរ។

ការបង្កើតវេទិកា និងក្រុមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ដែលអ្នកអានអាចពិភាក្សា និងផ្លាស់ប្តូរអត្ថបទ និងប្រធានបទដែលចាប់អារម្មណ៍ក៏ជាយុទ្ធសាស្ត្រដ៏មានប្រយោជន៍ផងដែរ។ លើសពីនេះ ការរៀបចំសិក្ខាសាលា សន្និសិទ និងព្រឹត្តិការណ៍នានាជួយបង្កើតបទពិសោធន៍ជាក់ស្តែង និងទាក់ទាញបន្ថែមទៀតសម្រាប់អ្នកអាន។ ព្រឹត្តិការណ៍ទាំងនេះមិនត្រឹមតែទាក់ទាញអ្នកអានប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងលើកកំពស់តម្លៃយីហោរបស់កាសែតបោះពុម្ពផងដែរ។

ខ្លឹមសារនៅតែជាគន្លឹះក្នុងការបង្កើតសារព័ត៌មានបោះពុម្ព ជាពិសេសនៅពេលប្រឈមមុខនឹងការប្រកួតប្រជែងពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថល។ ស៊ីជម្រៅ ផ្តាច់មុខ ការផលិតគុណភាពខ្ពស់ ជួយអ្នកសារព័ត៌មានរក្សាបាននូវភាពជឿជាក់ និងទំនុកចិត្តរបស់អ្នកអាន។ ជាឧទាហរណ៍ ការវិភាគលម្អិត របាយការណ៍ស៊ើបអង្កេតផ្តាច់មុខ និងអត្ថបទឯកទេសខ្ពស់មិនត្រឹមតែផ្តល់ព័ត៌មានដ៏មានតម្លៃប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងបង្កើតភាពខុសគ្នាយ៉ាងច្បាស់ពីព័ត៌មានអនឡាញ ដែលច្រើនតែសង្ខេប និងខ្វះស៊ីជម្រៅ។

ទីបំផុត បទពិសោធន៍នៃការកាន់ និងប៉ះកាសែតក្រដាស បង្កើតទំនាក់ទំនងរាងកាយ និងអារម្មណ៍ទៅនឹងខ្លឹមសារដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលស្ទើរតែមិនអាចជំនួសបាន។ អារម្មណ៍នេះមិនត្រឹមតែមានផាសុកភាពប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងជួយឱ្យអ្នកអានផ្តោតអារម្មណ៍លើការអានកាន់តែច្រើន ដោយមិនមានការរំខានដោយការរំខានដូចជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិត និងការជូនដំណឹងជាដើម។

កាសែតបោះពុម្ពអាចទាញយកប្រយោជន៍ពីទម្រង់ក្រដាសនេះដោយការវិនិយោគលើការរាយការណ៍ប្រកបដោយគុណភាព រក្សាការកែសម្រួលយ៉ាងល្អិតល្អន់ និងការផលិតខ្លឹមសារ។ នេះមិនត្រឹមតែជួយពួកគេរក្សាជំហររបស់ពួកគេនៅក្នុងដួងចិត្តអ្នកអានរបស់ពួកគេប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងបង្កើតភាពខុសគ្នាយូរអង្វែង និងតម្លៃនៅក្នុងយុគសម័យឌីជីថលផងដែរ។

នេះ​បើ​តាម​សារព័ត៌មាន Le Quoc Vinh (កាសែត​ហាណូយ​ម៉ី)។

ប្រភព៖ https://vietnamnet.vn/tuong-lai-cua-bao-in-trong-thoi-dai-so-2293782.html