Temu ស្ងាត់ៗលេចឡើងម្តងទៀតនៅសហរដ្ឋអាមេរិក

(Dan Tri) - បន្ទាប់ពីព្យុះពន្ធគយ Temu ភ្លាមៗបានចាប់ផ្តើមឡើងវិញនូវការដឹកជញ្ជូនដោយផ្ទាល់ទៅកាន់សហរដ្ឋអាមេរិកហើយបានពន្លឿនការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ការលេងល្បែងដោយមិនប្រុងប្រយ័ត្ន ឬការផ្លាស់ប្តូរយុទ្ធសាស្ត្រចំពេលសង្រ្គាមពាណិជ្ជកម្មដែលមិនទាន់ត្រជាក់?

Temu ដែលកែប្រែទម្លាប់ទិញទំនិញរបស់អតិថិជនអាមេរិករាប់លាននាក់ជាមួយនឹងតម្លៃទាបមិនគួរឱ្យជឿនោះ ជិតបិទវត្តមាននៅសហរដ្ឋអាមេរិកហើយ។ ការរីកចម្រើនយ៉ាងខ្លាំងនៃវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកចិនបានទាក់ទាញអតិថិជនមួយចំនួនធំពីក្រុមហ៊ុនលក់រាយបែបប្រពៃណី និងក្រុមហ៊ុន Amazon ។

ប៉ុន្តែបន្ទាប់មកគោលនយោបាយ "រញ្ជួយដី" បានកើតឡើង។

ព្យុះពន្ធគយនិងហ្វ្រាំងភ្លាមៗរបស់ Temu

វាទាំងអស់បានចាប់ផ្តើមនៅក្នុងខែមេសា នៅពេលដែលប្រធានាធិបតី Donald Trump បានប្រកាសអំពីពន្ធដ៏តឹងតែងជាបន្តបន្ទាប់លើទំនិញរបស់ចិន។ ការវាយប្រហារដ៏ធំបំផុតពីរគឺពន្ធមូលដ្ឋាន 10% បន្ថែមលើផលិតផលភាគច្រើន ហើយសំខាន់បំផុតគឺការលុបបំបាត់ច្បាប់ "de minimis" ។

អស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ "de minimis" គឺជាសំបុត្រមាសសម្រាប់វេទិកាដូចជា Temu និង Shein ដែលអនុញ្ញាតឱ្យកញ្ចប់ដែលមានតម្លៃតិចជាង 800 ដុល្លារត្រូវបាននាំចូលដោយមិនមានពន្ធចូលសហរដ្ឋអាមេរិក។

“De minimis” គឺជាឆ្អឹងខ្នងនៃគំរូអាជីវកម្មរបស់ Temu ដែលអនុញ្ញាតឱ្យវាដឹកជញ្ជូនទំនិញតម្លៃទាបរាប់ពាន់លានដុល្លារដោយផ្ទាល់ពីរោងចក្រចិនទៅកាន់អ្នកប្រើប្រាស់អាមេរិកដោយមិនគិតពន្ធ។ កាលពីឆ្នាំមុន គយ និងការការពារព្រំដែនអាមេរិកបានដំណើរការកញ្ចប់ 1.3 ពាន់លានតាមរបៀបនេះ ដែលមានតម្លៃសរុប 64.6 ពាន់លានដុល្លារ។

នៅពេលដែលបទប្បញ្ញត្តិនេះត្រូវបានដកចេញ កញ្ចប់តូចៗពីប្រទេសចិនស្រាប់តែប្រឈមនឹងពន្ធរហូតដល់ 120% នៃតម្លៃរបស់ពួកគេ ឬសូម្បីតែ 145% អាស្រ័យលើសេវាប្រៃសណីយ៍។

ការចំណាយកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំងបានបង្ខំឱ្យ Temu ធ្វើការសម្រេចចិត្តដ៏លំបាកក្នុងការផ្អាកការដឹកជញ្ជូនដោយផ្ទាល់ពីប្រទេសចិនទៅកាន់សហរដ្ឋអាមេរិកចាប់ពីថ្ងៃទី 2 ខែឧសភា ហើយប្តូរទៅដំណើរការការបញ្ជាទិញតាមរយៈអ្នកផ្គត់ផ្គង់ក្នុងស្រុក។ សង្រ្គាមពាណិជ្ជកម្មបានកើនឡើងនៅពេលដែលប្រទេសចិនបានសងសឹកជាមួយនឹងពន្ធ 125% លើទំនិញរបស់សហរដ្ឋអាមេរិក។ ទីផ្សារស្ថិតក្នុងភាពចលាចល។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ បទឈប់បាញ់ពាណិជ្ជកម្មបណ្តោះអាសន្នត្រូវបានចុះហត្ថលេខាក្នុងខែឧសភា និងបន្តនៅខែសីហា។ តាមនោះ ភាគីទាំងសងខាងបានយល់ព្រមចុះត្រជាក់៖ អាមេរិកបានកាត់បន្ថយពន្ធបន្ថែមលើទំនិញចិនមកត្រឹម ៣០% ហើយជាពិសេសពន្ធលើកញ្ចប់តូចត្រូវបានកែសម្រួលមកត្រឹមប្រហែល ៥៤%។ ទោះបីជានៅតែជាបន្ទុកក៏ដោយ នេះគឺជា "កន្លែងដកដង្ហើម" ដ៏មានតម្លៃ ហើយ Temu មិនខកខានឱកាសនោះទេ។

ការត្រលប់មកវិញដ៏ស្ងប់ស្ងាត់ ប៉ុន្តែត្រូវបានគណនា

ចាប់តាំងពីខែកក្កដា យោងតាមព័ត៌មានពីអ្នកផ្គត់ផ្គង់ និងដៃគូ Temu បានស្ដារឡើងវិញនូវសេវាកម្ម "ការចែកចាយពេញកញ្ចប់" របស់ខ្លួនដោយស្ងាត់ស្ងៀម ដែលជាគំរូមួយដែលវានឹងទទួលខុសត្រូវចំពោះដំណើរការដឹកជញ្ជូន និងនីតិវិធីគយដ៏ស្មុគស្មាញ។

នៅពេលដែលការនាំចេញបានចាប់ផ្តើមឡើងវិញ ក្រុមហ៊ុនមេ PDD Holdings បានបូមប្រាក់ត្រឡប់ទៅក្នុងយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏ធំមួយនៅក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិក បន្ទាប់ពីរយៈពេលនៃការរឹតបន្តឹងការចំណាយ។ ការផ្លាស់ប្តូរ "ពីរផ្នែក" នេះបង្ហាញពីការប្តេជ្ញាចិត្តដ៏ធំមួយ៖ ដើម្បីទទួលបានចំណែកទីផ្សារដែលបាត់បង់មកវិញ និងស្ដារឡើងវិញនូវភាពស្មោះត្រង់របស់អតិថិជនដែលប្រកាន់យកតម្លៃ។

ការ​សម្រេច​ចិត្ត​ត្រឡប់​មក​វិញ​មិន​មែន​ជា​រឿង​ងាយ​ស្រួល​នោះ​ទេ។ ការផ្អាកសេវាកម្មបានដោះស្រាយបញ្ហាហិរញ្ញវត្ថុដល់ក្រុមហ៊ុន PDD Holdings ដោយបានបញ្ជូនប្រាក់ចំណេញប្រតិបត្តិការនៅត្រីមាសទីពីរធ្លាក់ចុះ 21% ធៀបនឹងឆ្នាំមុន។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ ប្រាក់ចំណូលសរុបបានកើនឡើង 7% ដល់ 14.5 ពាន់លានដុល្លារ ដែលបង្ហាញថាតម្រូវការសម្រាប់ទំនិញតម្លៃទាបនៅតែមានភាពធន់ សូម្បីតែនៅក្នុងបរិយាកាស សេដ្ឋកិច្ច មិនច្បាស់លាស់ក៏ដោយ។

Temu បានបន្តការដឹកជញ្ជូនទំនិញដោយផ្ទាល់ពីរោងចក្រចិនទៅកាន់អ្នកប្រើប្រាស់អាមេរិក និងបានបង្កើនថវិកាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួននៅក្នុងទីផ្សារ បន្ទាប់ពីទីក្រុងវ៉ាស៊ីនតោន និងទីក្រុងប៉េកាំងឈានដល់បទឈប់បាញ់ពាណិជ្ជកម្ម (រូបថត៖ Shutterstock) ។

ដូច្នេះហេតុអ្វីបានជា Temu សម្រេចចិត្ត "លេចឡើងម្តងទៀត" នៅពេលដែលហានិភ័យនៅតែស្ថិតក្នុងតុល្យភាព? ចម្លើយគឺស្ថិតនៅក្នុងទស្សនវិស័យយុទ្ធសាស្ត្រកាន់តែស៊ីជម្រៅលើហ្គេមលក់រាយ។

ការផ្លាស់ប្តូររបស់ Temu មិនមែនជាការលេងល្បែងនោះទេ ប៉ុន្តែជាជំហានឡូជីខលនៅក្នុងបរិបទថ្មី នេះបើយោងតាមលោក Sheng Lu សាស្ត្រាចារ្យផ្នែកឧស្សាហកម្ម ម៉ូដ នៅសាកលវិទ្យាល័យ Delaware ។

ទីមួយ សង្រ្គាមតម្លៃបានចូលជំពូកថ្មី។ គិតត្រឹមថ្ងៃទី 29 ខែសីហា ការលើកលែងពន្ធ "de minimis" នឹងត្រូវបានលុបចោលជាផ្លូវការសម្រាប់ប្រទេសទាំងអស់ មិនត្រឹមតែប្រទេសចិនប៉ុណ្ណោះទេ។

Lu បាននិយាយថា "នេះមានន័យថាសូម្បីតែម៉ាកយីហោធំ ៗ និងអ្នកលក់រាយរបស់សហរដ្ឋអាមេរិកដែលនាំចូលពីប្រទេសផ្សេងទៀតត្រូវបានបង្ខំឱ្យដំឡើងតម្លៃយ៉ាងខ្លាំង" ។ "នៅពេលដែលមនុស្សគ្រប់គ្នាត្រូវបង់ថ្លៃពន្ធបន្ថែម សម្ពាធប្រកួតប្រជែងលើតម្លៃសម្រាប់ Temu និង Shein ពិតជាថយចុះ" ។

ម្យ៉ាងវិញទៀត នៅពេលដែលគ្រប់គ្នាកាន់តែមានតម្លៃថ្លៃ ស្ថានភាព "ថោក" របស់ Temu នៅតែរក្សាបានតិចតួច។

ទីពីរ អត្ថប្រយោជន៍គំរូអាជីវកម្មស្នូលនៅតែមាន។ លោក Lu បាននិយាយថា ទោះបីជាមានពន្ធក៏ដោយ ការដឹកជញ្ជូនដោយផ្ទាល់ពីរោងចក្រនៅក្នុងប្រទេសចិននៅតែមានតម្លៃថោកជាងការចំណាយដ៏ធំនៃការថែរក្សាឃ្លាំង ការគ្រប់គ្រងសារពើភ័ណ្ឌ និងប្រតិបត្តិការដឹកជញ្ជូននៅសហរដ្ឋអាមេរិក។ គាត់បាននិយាយថា "វានៅតែជាជម្រើសដែលអាចសម្រេចបាន និងមានប្រសិទ្ធភាពសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនដូចជា Temu" ។

លើសពីនេះ Temu ហាក់ដូចជាបានរៀនមេរៀនដ៏មានតម្លៃពីគូប្រជែងរបស់ខ្លួន។ វាត្រូវបានគេរាយការណ៍ថាបានសង្កេតឃើញពីរបៀបដែល Shein ជាមួយនឹងក្រុមហ៊ុនបុត្រសម្ព័ន្ធដឹកជញ្ជូនឆ្លងកាត់ព្រំដែនរបស់ខ្លួនបានរក្សាប្រាក់ចំណេញនៅក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិកទោះបីជាមានពន្ធគយក៏ដោយ។ នេះបានជំរុញឱ្យ Temu វិនិយោគក្នុងការកសាងហេដ្ឋារចនាសម្ព័ន្ធភស្តុភារផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ខ្លួន ជាជាងពឹងផ្អែកលើដៃគូភាគីទីបី ដែលងាយរងគ្រោះដោយសារការត្រួតពិនិត្យគយ។

នេះ​ជា​វិធានការ​យុទ្ធសាស្ត្រ​មួយ​ដើម្បី​កសាង​«​កសិណ​»​សេដ្ឋកិច្ច​ពង្រឹង​ការគ្រប់គ្រង​និង​ភាព​ធន់​នឹង​ការ​ប្រែប្រួល​នា​ពេល​អនាគត​។

តើអនាគតរបស់ Temu និងអ្នកប្រើប្រាស់?

ការត្រឡប់មកវិញរបស់ Temu កំពុងនាំមកនូវសញ្ញាចម្រុះ។ អ្នកផ្គត់ផ្គង់ម្នាក់នៅ Zhejiang បាននិយាយថា ការបន្តការដឹកជញ្ជូនដោយផ្ទាល់បានជួយ "បង្កើនការគ្របដណ្តប់ និងធ្វើឱ្យការលក់កាន់តែប្រសើរឡើង" ។ ប៉ុន្តែអ្នកលក់ម្នាក់ទៀតនៅ Guizhou មានការប្រុងប្រយ័ត្នជាងមុន ដោយនិយាយថា អំណាចទិញមិនទាន់ត្រលប់មករកភាពរុងរឿងមុនពន្ធរបស់ខ្លួននៅឡើយ។

ការត្រលប់មកវិញរបស់ Temu មិនមែនជាការផ្លាស់ប្តូរការដឹកជញ្ជូនច្រើននោះទេ ក្នុងនាមជាការផ្លាស់ប្តូរយុទ្ធសាស្រ្តនៅក្នុងបរិយាកាសអាជីវកម្មដែលបានផ្លាស់ប្តូរជារៀងរហូត។ ក្រុមហ៊ុនយក្សកំពុងភ្នាល់ថា ទោះបីជាមានពន្ធបន្ថែមក៏ដោយ គំរូផ្ទាល់ពីរោងចក្រនឹងនៅតែមានភាពទាក់ទាញគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីឈ្នះលើអ្នកប្រើប្រាស់ដែលកំពុងស្វែងរកកិច្ចព្រមព្រៀងដ៏ល្អបំផុត។

បទឈប់បាញ់ពាណិជ្ជកម្មបច្ចុប្បន្នគឺបណ្តោះអាសន្ន ហើយអាចផ្លាស់ប្តូរនៅពេលណាក៏បាន។ ល្បែងរបស់ Temu អាចទូទាត់បានយ៉ាងត្រចះត្រចង់ ដោយធ្វើឱ្យពួកគេត្រលប់មករកផ្លូវរីកចម្រើន ឬវាអាចត្រូវបានវាយលុកដោយរលកពន្ធថ្មី។ ប៉ុន្តែរឿងមួយគឺប្រាកដណាស់៖ ការប្រយុទ្ធដើម្បីកាបូបរបស់អតិថិជនអាមេរិកនៅតែសាហាវ ហើយការត្រឡប់មកវិញរបស់ Temu សន្យាថានឹងធ្វើឱ្យមានការចាប់អារម្មណ៍ជាងពេលណាទាំងអស់។

ប្រភព៖ https://dantri.com.vn/kinh-doanh/temu-lang-le-tai-xuat-tai-my-20250828210359393.htm