ការបង្ខំឱ្យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមបង់ប្រាក់សម្រាប់ព័ត៌មានដែលកំពុងពេញនិយមជួយឱ្យកាសែតឈ្នះអ្នកអាន និងប្រាក់ចំណូលត្រឡប់មកវិញ

សមរភូមិមិនស្មើគ្នា…

នៅពេលដែល Randy Conrads បើកដំណើរការ Classmate.com ដែលជាគំរូដំបូងនៃបណ្តាញសង្គមក្នុងខែវិច្ឆិកា ឆ្នាំ 1995 គាត់ប្រហែលជាមិនដឹងថាការបង្កើតរបស់គាត់នឹងផ្លាស់ប្តូរ ពិភពលោក ប៉ុណ្ណានោះទេ។ មួយឆ្នាំបន្ទាប់ពី Classmate.com កើតមក Andrew Weinreich ដែលជាសហគ្រិនជនជាតិអាមេរិកបានណែនាំដល់សាធារណៈជន SixDegrees.com ។ វាគឺជាគេហទំព័របណ្តាញទំនាក់ទំនងសង្គមដែលមានគោលបំណងទូទៅដំបូងគេបង្អស់ដែលត្រូវបានប្រើប្រាស់យ៉ាងទូលំទូលាយ និងជាគំរូសម្រាប់ពិភពបច្ចេកវិទ្យាក្នុងការបើកដំណើរការបណ្តាញទំនាក់ទំនងសង្គមដែលទទួលបានជោគជ័យបន្ថែមទៀតដោយផ្អែកលើ "គំរូបណ្តាញសង្គម" ដូចជា Friendster, MySpace, LinkedIn, XING និងជាពិសេស Facebook ។

Facebook និងបណ្តាញសង្គមជាច្រើនទៀតបានកើតបន្ទាប់ពីនោះដូចជា Instagram, Twitter ឬវេទិកាចែករំលែក វីដេអូ ដូចជា Youtbe និង TikTok ត្រូវបានអភិវឌ្ឍយ៉ាងឆាប់រហ័ស ដោយផ្តល់ឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់នូវមាតិកាសម្បូរបែប លឿន និងងាយស្រួលចូលប្រើប្រាស់។ អ្នកអាន និងទស្សនិកជនបន្តិចម្តងៗចាប់ផ្តើមស៊ាំនឹងវេទិកាអនឡាញទាំងនេះ ហើយងាកមកប្រើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបែបប្រពៃណី ដែលបណ្តាលឱ្យសារព័ត៌មានពិភពលោកមានការតស៊ូ ហើយបន្ទាប់មកត្រូវថប់ដង្ហើម។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមបង់ប្រាក់សម្រាប់ព័ត៌មានគឺជាជំហានថ្មីដើម្បីជួយឱ្យកាសែតឈ្នះអ្នកអាន និងប្រាក់ចំណូលមកវិញ។ — ការបង្ខំឱ្យវេទិកាបច្ចេកវិជ្ជាដូចជា Google ចែករំលែកប្រាក់ចំណេញពីការប្រើប្រាស់ខ្លឹមសារព័ត៌មាន គឺជានិន្នាការថ្មីមួយដើម្បីជួយឱ្យសារព័ត៌មានទទួលបានប្រាក់ចំណូលកាន់តែច្រើន និងឈ្នះអ្នកអានមកវិញ។ រូបថត៖ ហ្គេតធី

ការប្រយុទ្ធមិនស្មើភាពកាន់តែខ្លាំងឡើងនៅលើមាត្រដ្ឋានសកលលោកបានធ្វើឱ្យសូម្បីតែក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដ៏មានឥទ្ធិពលបំផុតបានកោសក្បាលរបស់ពួកគេ។ ជាឧទាហរណ៍ ក្នុងឆ្នាំ 2020 ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយយក្ស News Corp ត្រូវបញ្ឈប់ការបោះពុម្ពកាសែតក្នុងស្រុក និងតំបន់ច្រើនជាង 100 ដែលស្មើនឹង 2/3 នៃចំណងជើងកាសែតដែលជាកម្មសិទ្ធិរបស់សាជីវកម្ម "ពាន់លាន" នេះ។

នៅប្រទេសវៀតណាម វាពិបាកនឹងរាប់ចំនួនកាសែត ជាពិសេសកាសែតបោះពុម្ព ដែលត្រូវតែបិទ ឬស្ទើរតែរស់រានមានជីវិត ដោយសារតែការគ្រប់គ្រងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ឆក់យកអ្នកអានស្ទើរតែទាំងអស់ ហើយជាការពិតណាស់ ប្រាក់ចំណូលរបស់ពួកគេក៏បាន "ហួត" ផងដែរ។ មិនបាច់និយាយទេ សូម្បីតែបន្ទប់ព័ត៌មានដែលបានរួចផុតពីការលុកលុយនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ក៏ត្រូវតែផ្លាស់ប្តូរ និង "រួមរស់" ជាមួយដៃគូប្រកួតប្រជែងរបស់ពួកគេ។

ជាឧទាហរណ៍ វិធីប្រពៃណីនៃការរាយការណ៍ព័ត៌មានត្រូវតែផ្លាស់ប្តូរ ដោយល្បឿន និងពហុព័ត៌មានគឺជាអាទិភាពកំពូល។ ដូចជាវិធីដែលត្រូវបានធ្វើដូច្នេះក៏មានរបៀបដែលបន្ទប់ព័ត៌មានត្រូវបានរៀបចំ។ ទីស្នាក់ការធំប្រហែលជាមិនចាំបាច់ទៀតទេ។ កាលពីឆ្នាំមុន លោក Reach ដែលជាម្ចាស់កាសែតធំៗរបស់ចក្រភពអង់គ្លេស រួមមាន Mirror, Express និង Star គ្រោងនឹងបិទបន្ទប់ព័ត៌មានភាគច្រើនរបស់ខ្លួន ដើម្បីឲ្យបុគ្គលិកអាចធ្វើការពីចម្ងាយពីផ្ទះ ឬនៅលើកុំព្យូទ័រយួរដៃក្នុងហាងកាហ្វេ។

វាគឺអាចធ្វើទៅបានដើម្បីហៅស្ថានភាពនេះការសម្របខ្លួនទៅនឹងពេលវេលា។ ប៉ុន្តែវាមិនខុសទេក្នុងការនិយាយ ដូចដែលអ្នកកាសែត Chris Blackhurst - អតីតនិពន្ធនាយកនៃ The Independent (UK) បាននិយាយថា "នោះគឺជាការស្លាប់របស់បន្ទប់ព័ត៌មាន" ។

ប៉ុន្តែក្នុងជីវិត អ្វីៗច្រើនពេកក៏មិនល្អដែរ។ ការរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័សនៃបណ្តាញសង្គមក៏បានលាតត្រដាងពីផ្នែកងងឹតនៃវេទិកាទាំងនេះ ដែលជាការរីកសាយភាយនៃព័ត៌មានក្លែងក្លាយដោយសារតែការខ្វះការគ្រប់គ្រង ទិន្នន័យអ្នកប្រើប្រាស់ត្រូវបានសម្របសម្រួល និងការបាត់បង់ចំណូលពន្ធរាប់ពាន់លានដុល្លារដែល រដ្ឋាភិបាល អាចប្រមូលបានពីកាសែត។

បេសកកម្មមិនអាចទៅរួចនោះទេ។

ដូច្នេះ សមាជិកសភាជុំវិញពិភពលោកនាពេលថ្មីៗនេះបានដឹងថា មានតម្រូវការក្នុងការគ្រប់គ្រងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងវេទិកាបច្ចេកវិទ្យា។ មកទល់នឹងពេលនេះ យុទ្ធនាការគ្រប់គ្រងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម បានទទួលជ័យជម្នះលើកទឹកចិត្តជាច្រើនកន្លែង និងនៅមុខជាច្រើន។

នៅខែមីនា ឆ្នាំ 2021 អូស្ត្រាលីបានប្រកាសច្បាប់ "វេទិកាឌីជីថល និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន" ដែលតម្រូវឱ្យក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាដែលជាម្ចាស់បណ្ដាញសង្គម និងវេទិកាចែករំលែកព័ត៌មានដូចជា Facebook និង Google ចរចាជាមួយអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយដើម្បីបង់ប្រាក់នៅពេលចែករំលែកព័ត៌មានពីសារព័ត៌មាន។

ច្បាប់របស់ប្រទេសអូស្ត្រាលីត្រូវបានរៀបចំឡើងដើម្បីដោះស្រាយការបាត់បង់ប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពីកន្លែងផ្សាយព័ត៌មានប្រពៃណីទៅកាន់ក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាយក្ស។ វាត្រូវបានគេប៉ាន់ស្មានថា នៅប្រទេសអូស្ត្រាលី ជាមធ្យម $53 នៃរាល់ $100 ដែលបានចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិតទៅ Google, $28 ទៅ Facebook និង $19 នៅសល់។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដែលចំណាយលើព័ត៌មានគឺជាវិធីថ្មីក្នុងការជួយឱ្យកាសែតឈ្នះអ្នកអាន និងចំណូលមកវិញ ២. — ព័ត៌មានជាច្រើនដែលសារព័ត៌មានចំណាយការខិតខំប្រឹងប្រែង និងថវិកាដើម្បីទទួលបានត្រូវបានប្រើប្រាស់ដោយឥតគិតថ្លៃដោយបណ្តាញសង្គមដើម្បីរកប្រាក់ចំណេញ និងលួចអ្នកអានពីសារព័ត៌មានខ្លួនឯង។ រូបថត៖ ជីអាយ

ការបាត់បង់ប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានទូទាត់មួយផ្នែកដោយការជាវ ប៉ុន្តែមិនគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីការពារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពីការក្ស័យធន និងបិទ។ ទន្ទឹមនឹងនោះ Google និង Facebook បាននិងកំពុងដំណើរការយ៉ាងល្អ។ នៅឆ្នាំ 2019 មួយឆ្នាំមុនពេលច្បាប់របស់ប្រទេសអូស្ត្រាលីត្រូវបានណែនាំ Google រកបាន 4.3 ពាន់លានដុល្លារក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងប្រទេសអូស្ត្រាលី ខណៈដែល Facebook រកបាន 700 លានដុល្លារ នេះបើយោងតាមឯកសារដែលបានដាក់ទៅគណៈកម្មការមូលបត្រអូស្ត្រាលី។

បន្ទាប់ពីប្រទេសអូស្ត្រាលី នៅឆ្នាំ 2021 វាជាវេនរបស់សហភាពអឺរ៉ុប (EU) ដើម្បីប្រកាស "សេចក្តីណែនាំស្តីពីការរក្សាសិទ្ធិឌីជីថល" ជាមួយនឹងវិធានការពិសេសមួយចំនួនដើម្បីបង្កើតទីផ្សារយុត្តិធម៌សម្រាប់សារព័ត៌មាន ដោយបង្ខំឱ្យអ្នកផ្តល់សេវាចែករំលែកមាតិកាតាមអ៊ីនធឺណិតត្រូវបង់សំណងដល់សារព័ត៌មានទូទៅ និងអ្នកសារព័ត៌មានដែលបង្កើតខ្លឹមសារព័ត៌មានជាពិសេស។

ចំណាត់ការរបស់អូស្ត្រាលី និងសហភាពអឺរ៉ុប បានបំផុសគំនិតអ្នកដទៃឱ្យធ្វើតាម។ ឥឡូវនេះ សមាជិកសភាក្នុងបណ្តាប្រទេសនានា រួមទាំងប្រទេសប្រេស៊ីល ឥណ្ឌា ឥណ្ឌូនេស៊ី នូវែលសេឡង់ អាហ្វ្រិកខាងត្បូង និងជាច្រើនទៀតកំពុងបន្តគោលនយោបាយដើម្បីធ្វើឱ្យ Big Tech ចំណាយសម្រាប់ព័ត៌មានដែលពួកគេទទួលបានពីកាសែត។

នៅសហរដ្ឋអាមេរិក វិក័យប័ត្រមួយដែលមានឈ្មោះថា ការប្រកួតប្រជែងសារព័ត៌មាន និងការអភិរក្សច្បាប់ (JCPA) ក៏កំពុងទទួលបានការគាំទ្រទ្វេភាគីផងដែរ។ វិក្កយបត្រនេះមានគោលបំណងផ្តល់ឱ្យអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយព័ត៌មាន និងអ្នកផ្សព្វផ្សាយមានអំណាចកាន់តែច្រើនក្នុងការចរចាជារួមជាមួយក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដូចជា Facebook, Google និង Twitter ដើម្បីទទួលបានចំណែកធំនៃប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

មិនត្រឹមតែរដ្ឋាភិបាលប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏សាជីវកម្មព័ត៌មានខ្លួនឯងប្ដេជ្ញាប្រយុទ្ធជាមួយក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យា។ ភស្តុតាងចុងក្រោយបង្អស់គឺថា New York Times ទើបតែឈានដល់កិច្ចព្រមព្រៀង $100 លានដុល្លារជាមួយ Alphabet ដើម្បីផ្តល់ព័ត៌មានសម្រាប់ Google សម្រាប់រយៈពេល 3 ឆ្នាំ។

ថ្មីៗនេះ TikTok ក៏បាននិយាយផងដែរថា ខ្លួននឹងចាប់ផ្តើមផលិតផលដែលនឹងអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកទីផ្សារដាក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាមួយនឹងមាតិកាពីអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយព័ត៌មានពិសេស។ ពាក់កណ្តាលនៃប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលើសេវាកម្មនឹងទៅស្ថាប័នព័ត៌មានទាំងនោះ។

ការបង្ខំឱ្យបណ្ដាញសង្គម និងវេទិកាបច្ចេកវិទ្យាចែករំលែកព័ត៌មានបង់ប្រាក់សម្រាប់ព័ត៌មាន និងខ្លឹមសារដែលពួកគេយកចេញពីកាសែត គឺជាក្តីសង្ឃឹមដ៏ល្អសម្រាប់កាសែតដើម្បីរស់ និងអភិវឌ្ឍ។ វាក៏ជាមធ្យោបាយជាក់ស្តែង និងផ្ទាល់សម្រាប់កាសែតប្រពៃណី ដើម្បីឈ្នះអ្នកអានមកវិញពីវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។

ង្វៀន ខាញ់

ប្រភព