អាថ៌កំបាំងនៃអាជីវកម្ម "អណ្តូងរ៉ែមាស" ដែលមានតម្លៃជិត 8 ពាន់លានដុល្លារពីតុក្កតា Barbie និង Lego

(Dan Tri) - ប្រដាប់ប្រដាក្មេងលេងលែងជាដែនរបស់កុមារទៀតហើយ។ សព្វថ្ងៃនេះមនុស្សពេញវ័យគឺជា "អ្នកលេង" ពិតប្រាកដ។ ពួកគេប្រមូលសម្រាប់ការសប្បាយ ហើយថែមទាំងចាត់ទុកវាជាបណ្តាញវិនិយោគតែមួយគត់។

មនុស្សពេញវ័យដែលចូលចិត្តប្រដាប់ក្មេងលេង

ប្រដាប់​ក្មេង​លេង​ត្រូវ​បាន​គេ​ចាត់​ទុក​ជា​វត្ថុ​សំខាន់​សម្រាប់​កុមារ​ជា​យូរ​មក​ហើយ។ ប៉ុន្តែឥឡូវនេះ មនុស្សពេញវ័យ ជាពិសេសសហស្សវត្សរ៍ - កំពុងក្លាយជាអ្នកប្រើប្រាស់ចម្បងរបស់ឧស្សាហកម្មនេះកាន់តែខ្លាំងឡើង។

យោងតាមទិន្នន័យពី Business Insider ក្នុងឆ្នាំ 2024 មនុស្សពេញវ័យនៅសហរដ្ឋអាមេរិកបានចំណាយប្រាក់រហូតដល់ 7.6 ពាន់លានដុល្លារលើប្រដាប់ប្រដាក្មេងលេង កើនឡើងជាង 10% ធៀបនឹងឆ្នាំមុន។ ចំនួន​នេះ​មិន​ត្រឹម​តែ​គួរ​ឱ្យ​ចាប់​អារម្មណ៍​ប៉ុណ្ណោះ​ទេ ប៉ុន្តែ​ក៏​ជា​សញ្ញា​នៃ​ការ​ផ្លាស់​ប្តូរ​យ៉ាង​ច្បាស់​នូវ​ចំណង់​ចំណូល​ចិត្ត​អតិថិជន​ផង​ដែរ។

ហេតុផលនៅពីក្រោយការផ្លាស់ប្តូរនេះគឺមានភាពខុសគ្នា។ សម្រាប់មនុស្សជាច្រើន ប្រដាប់ប្រដាក្មេងលេងគឺជាវិធីមួយដើម្បីភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងជាមួយកុមារភាព បង្កើតការចងចាំដ៏ពេញចិត្ត និងផ្តល់នូវការលួងលោមក្នុង ពិភពលោក ដ៏ច្របូកច្របល់។

ជាឧទាហរណ៍ លោក Bruce Pascal អាយុ 63 ឆ្នាំ ជាម្ចាស់រថយន្តម៉ូដែល Hot Wheels ដ៏មានតម្លៃបំផុតរបស់ពិភពលោក ដែលមានតម្លៃរហូតដល់ 2 លានដុល្លារ។ សម្រាប់គាត់ ការបង្ហាញរថយន្ត Hot Wheels នៅលើតុរបស់គាត់ក្នុងតម្លៃត្រឹមតែ 35 ដុល្លារ ក៏ជាមធ្យោបាយមួយដើម្បីរក្សាផ្នែកមួយនៃកុមារភាពរបស់គាត់ផងដែរ។

ភាពយន្ត Barbie ឆ្នាំ 2023 បានជំរុញនិន្នាការនេះបន្ថែមទៀត។ ជាមួយនឹង Box Office ពិភពលោកចំនួន $1.4 ពាន់លានដុល្លារ ខ្សែភាពយន្តនេះមិនត្រឹមតែទទួលបានភាពជោគជ័យក្នុងវិស័យភាពយន្តប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែវាក៏ជាការជំរុញដ៏ខ្លាំងក្លាសម្រាប់និន្នាការ "ត្រលប់ទៅកុមារភាព" នៅក្នុងពិភពមនុស្សពេញវ័យផងដែរ។

មនុស្សពេញវ័យជាច្រើនទិញប្រដាប់ប្រដាក្មេងលេងមិនត្រឹមតែសម្រាប់ការសប្បាយប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏ជាទ្រព្យសម្បត្តិដ៏មានតម្លៃផងដែរ។ Bruce Pascal គឺជាឧទាហរណ៍ធម្មតា។ គាត់ជាម្ចាស់កង់ Hot Wheels ដ៏កម្របំផុតរបស់ពិភពលោក ដែលហៅថា "គ្រាប់បែកឆ្នេរខាងក្រោយ"។

Bruce Pascal បានទិញម៉ូដែលនេះក្នុងតម្លៃតិចជាង 100,000 ដុល្លារ ប៉ុន្តែគាត់មិនមានបំណងលក់វាក្នុងតម្លៃតិចជាង 1 លានដុល្លារនោះទេ។ សម្រាប់គាត់ រថយន្តនីមួយៗគឺជាការវិនិយោគ។ អ្នកប្រមូលបាននិយាយថា "វាដូចជាសុវត្ថិភាពរបស់ខ្ញុំ" ។

រថយន្ត Hot Wheels ដែលមានតម្លៃថ្លៃដែល Bruce Pascal កាន់កាប់ (រូបថត៖ BI) ។

មិនត្រឹមតែ Hot Wheels ប៉ុណ្ណោះទេ ប្រដាប់ប្រដាក្មេងលេងដ៏គួរឱ្យស្រលាញ់ដូចជា Sunny Angel ដែលជាខ្សែរូបតូចពីប្រទេសជប៉ុន ក៏បានបង្កើតជំងឺគ្រុនក្តៅទូទាំងពិភពលោកផងដែរ។ អត្រានៃការស្វែងរកម៉ូដែលពិសេសរបស់ Sunny Angel គឺតិចជាង 1% ប៉ុន្តែមនុស្សជាច្រើនសុខចិត្តចំណាយរាប់រយដុល្លារនៅលើ eBay ដើម្បីជាម្ចាស់ "ទេវតាអាថ៌កំបាំង" ។

អ្នកប្រមូលទិញម្នាក់ឈ្មោះ Annie Chung មានជាង 50 នៃប្រដាប់ក្មេងលេងទាំងនេះ ហើយចាត់ទុកវាជាថ្នាំខាងវិញ្ញាណរបស់នាង។ Annie Chung តែងតែនាំយកប្រដាប់ក្មេងលេងទាំងនេះទៅការិយាល័យ។

ទន្ទឹមនឹងនេះ លោក Mike Nay ដែលជាអ្នកលេងម៉ាស៊ីនក្រញ៉ាំជើងបានប្រែក្លាយចំណង់ចំណូលចិត្តរបស់គាត់ទៅជាការប្រញាប់ប្រញាល់។ ដោយ​ការ​បរបាញ់​សត្វ​កម្រ និង​លក់​បន្ត​តាម​អ៊ីនធឺណិត គាត់​រក​ចំណូល​បាន​ជាង ៤០ ០០០ ដុល្លារ។ គាត់ថែមទាំងបានលក់សត្វពាហនៈក្នុងតម្លៃ 150-200 ដុល្លារ ដោយសារការផលិតមានកម្រិតខ្លាំង។

សហគមន៍ក៏ជាកត្តាដែលរក្សាមនុស្សដូចជា Annie Chung និង Bruce Pascal នៅជុំវិញ។ ការទៅពិព័រណ៍ ក្រុមតាមអ៊ីនធឺណិត និងការរង់ចាំក្នុងជួរសម្រាប់ការប្រមាញ់តុក្កតាទាំងអស់ ផ្តល់ឱ្យពួកគេនូវអារម្មណ៍នៃទំនាក់ទំនង។

នៅពេលដែលតុក្កតាយក្សផ្លាស់ប្តូរយុទ្ធសាស្ត្រ

ក្រុមហ៊ុនផលិតប្រដាប់ប្រដាក្មេងលេងដ៏ល្បីល្បាញមិនខកខានឱកាសដើម្បីទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីនិន្នាការអ្នកប្រើប្រាស់ថ្មីនេះទេ។ Mattel និង Lego កំពុងផ្លាស់ប្តូរការផ្តោតអារម្មណ៍របស់ពួកគេបន្តិចម្តងៗ មិនត្រឹមតែផលិតសម្រាប់កុមារប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងបង្កើតខ្សែផលិតផលលំដាប់ខ្ពស់ ជាពិសេសសម្រាប់មនុស្សពេញវ័យផងដែរ។

សាជីវកម្ម Mattel ត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 1945 ហើយបានចាប់ផ្តើមដំណើរការ Hot Wheels ក្នុងឆ្នាំ 1968 ដោយដំបូងឡើយផ្តោតលើកុមារ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ Mattel បានទទួលស្គាល់យ៉ាងឆាប់រហ័សនូវសក្តានុពលនៃទស្សនិកជនពេញវ័យ ហើយបានចាប់ផ្តើមចេញផ្សាយការបោះពុម្ពដែលមានកំណត់ក្នុងគោលបំណងសម្រាប់ក្រុមអតិថិជននេះ។

ជាមួយនឹង Hot Wheels Mattel បាននិងកំពុងកសាងសហគមន៍អ្នកប្រមូលទិញដោយចេញផ្សាយការបោះពុម្ពដែលមានកំណត់ចាប់តាំងពីទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1980 ។ ជាឧទាហរណ៍ ម៉ូដែល Red Line Collector មាន 30 ផ្នែក ហើយលក់ក្នុងតម្លៃ 37 ដុល្លារក្នុងមួយម៉ូដែល បើប្រៀបធៀបទៅនឹងម៉ូដែលធម្មតាដែលមានតែ 4 ផ្នែក ហើយមានតម្លៃត្រឹមតែពីរបីដុល្លារប៉ុណ្ណោះ។

ស្ថិតិពី Statista បង្ហាញថាការលក់ម៉ាក Hot Wheels សរុបរបស់ Mattel នៅទូទាំងពិភពលោកបានកើនឡើងជាលំដាប់ពីឆ្នាំ 2016 ដល់ឆ្នាំ 2024។ នៅឆ្នាំ 2024 Hot Wheels បាននាំការលក់សរុបប្រហែល 1.58 ពាន់លានដុល្លារទូទាំងពិភពលោកធៀបនឹង 1.43 ពាន់លានដុល្លារកាលពីឆ្នាំមុន។

ការលក់កង់ក្តៅសកល 2016-2024 (ប្រភព៖ Statista)។

ក្រៅពី Hot Wheels លោក Mattel ជាម្ចាស់រូបតុក្កតា Barbie ដែលមានប្រជាប្រិយបំផុតលើពិភពលោក។ បន្ទាប់​ពី​ការ​ធ្លាក់​ចុះ​ដោយ​សារ​ការ​ប្រកួត​ប្រជែង​ពី Bratz Mattel បាន​កែ​លម្អ Barbie ដោយ​មាន​ពណ៌​ស្បែក​ជាង 30 ម៉ូដ​សក់ និង​រាង​កាយ​ខុស​គ្នា។ ភាពយន្ត Barbie ឆ្នាំ 2023 បន្តធ្វើឱ្យម៉ាកយីហោមានភាពរស់រវើកឡើងវិញ ដោយធ្វើឱ្យមានចលនាប្រមូលផ្ដុំឡើងវិញក្នុងចំណោមមនុស្សពេញវ័យ។

Lego ក៏​បាន​ត្រលប់​មក​វិញ​គួរ​ឱ្យ​កត់​សម្គាល់។ បន្ទាប់ពីមានការតស៊ូនៅចុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1990 ក្រុមហ៊ុនបានរៀបចំរចនាសម្ព័ន្ធឡើងវិញនៅឆ្នាំ 2004 ហើយបានផ្លាស់ប្តូរបន្តិចម្តងៗនូវការផ្តោតអារម្មណ៍របស់ខ្លួនក្នុងការបម្រើអ្នកគាំទ្រពេញវ័យ។

ចាប់ផ្តើមជាមួយនឹង $500+ Millennium Falcon set ដែលបានចាប់ផ្តើមក្នុងឆ្នាំ 2007 ឥឡូវនេះ Lego មានបន្ទាត់នៃ "Icons" ជាពិសេសសម្រាប់អ្នកដែលមានអាយុចាប់ពី 18 ឆ្នាំឡើងទៅ។ ជាពិសេស វេទិកា Lego Ideas អនុញ្ញាតឱ្យអ្នកលេងរចនាផលិតផល និងទទួលបានសួយសារចំនួន 1% ប្រសិនបើផលិតផលត្រូវបានផលិត ដែលជាវិធីមួយដើម្បីទាក់ទាញការច្នៃប្រឌិតសហគមន៍ និងបង្កើនការចូលរួមម៉ាកយីហោ។

នាយកប្រតិបត្តិ Lego លោក Niels B Christiansen បាននិយាយថា ក្រុមនេះសម្រេចបានលទ្ធផលកំណត់ត្រានៃប្រាក់ចំណូល និងប្រាក់ចំណេញសុទ្ធក្នុងឆ្នាំ 2024។ ប្រាក់ចំណូលសុទ្ធបានឈានដល់ 74.3 ពាន់លាន DKK (ប្រហែល 10.82 ពាន់លានដុល្លារ) កើនឡើង 13% ដោយសារតម្រូវការខ្លាំងនៅអាមេរិក អឺរ៉ុប និងមជ្ឈិមបូព៌ា។

ប្រាក់ចំណូលសុទ្ធរបស់ Lego តាមតំបន់ (ប្រភព៖ Statista)។

ប្រដាប់ក្មេងលេងក្លាយជារបៀបរស់នៅ

បន្ថែមពីលើម៉ាកល្បី ៗ ខ្សែផលិតផល "តែមួយគត់" ជាច្រើនក៏ត្រូវបានស្វែងរកដោយមនុស្សពេញវ័យផងដែរ។ ម៉ាស៊ីនក្រញ៉ាំបានក្លាយទៅជា "អណ្តូងរ៉ែមាស" សម្រាប់អ្នកដែលមានយុទ្ធសាស្ត្រ។ ម៉ូដែល "ប្រអប់ពិការភ្នែក" - ដែលអ្នកទិញមិនដឹងថាអ្វីដែលពួកគេនឹងទទួលបាន - ក៏មានប្រជាប្រិយភាពយ៉ាងខ្លាំងផងដែរដោយសារតែធាតុផ្សំនៃការភ្ញាក់ផ្អើលនិងកម្រមាន។ វប្បធម៌ "kawaii" មកពីប្រទេសជប៉ុនបានរួមចំណែកក្នុងការបង្កើតរលកនៃចំណង់ចំណូលចិត្តចំពោះវត្ថុដែលគួរឱ្យស្រលាញ់ តូចចង្អៀត ប៉ុន្តែមានតម្លៃ។

ប៉ុន្តែការប្រមូលគឺជាចំណង់ចំណូលចិត្តដែលទាមទារ។ ការចំណាយគឺជាកត្តាមួយ។ Dave Kleta អ្នកលេង Lego ជើងចាស់ កំណត់ថវិកា 200 ដុល្លារក្នុងមួយខែ។

ការប្រមូលរបស់គាត់បានធ្វើឱ្យគាត់មានតម្លៃប្រហែល 50,000 ដុល្លារ។ ទំហំផ្ទុកក៏ជាបញ្ហាដែរ។ ប្រ៊ូស ប៉ាស្កាល់ ថែមទាំងត្រូវសាងសង់ឃ្លាំងដាច់ដោយឡែកមួយ ដើម្បីបង្ហាញការប្រមូល 15,000 ដុំរបស់គាត់ ដោយសារតែប្រពន្ធរបស់គាត់មិនចង់បានភ្ញៀវនៅក្នុងផ្ទះ។

ការប្រមូល lego តម្រូវឱ្យមានការខិតខំប្រឹងប្រែង (រូបថត: BI) ។

លើសពីនេះទៀត ការរំលាយការប្រមូលមិនមែនជារឿងសាមញ្ញទេ។ ប្រ៊ូសបានរៀបចំបញ្ជីការណែនាំសម្រាប់ប្រពន្ធរបស់គាត់ក្នុងករណីមរណភាពរបស់គាត់ ពីព្រោះការស្វែងរក និងកែច្នៃវត្ថុរាប់ពាន់មុខក្នុងពេលតែមួយ គឺជាកិច្ចការដែលមិនអាចទៅរួចសម្រាប់អ្នកខាងក្រៅ។

ប្រភព៖ https://dantri.com.vn/kinh-doanh/bi-mat-kinh-doanh-kho-vang-gan-8-ty-usd-tu-bup-be-barbie-lego-20250606060042619.htm