消費者はホーチミン市のセンターモールにあるサトラマートで食料品を購入することを選択している
グリーン商品がうまく機能するとき
ホーチミン市市場では、環境に優しい製品や一村一品（OCOP）基準を満たす商品を生産する多くの企業が、近代的な流通システムとの連携により、安定した事業展開を実現しています。グローバルリンク株式会社はその一例です。同社はコーヒーや一村一品（OCOP）基準を満たす農産物を供給しており、現在、サトラマートやサトラフーズなどの大手流通チャネルに展開しています。先日、同社のグエン・ゴック・ルアンCEOは、国内市場での売上高が非常に好調であると述べました。彼は、環境に優しい製品が正しい方向に進んでいくことで、消費者との信頼関係が築かれると指摘しました。近代的な小売システムに入ることで、製品は適切な顧客層に届くだけでなく、市場における評判と地位も確立されます。
実際、今日の消費者は価格だけでなく、製品に対する透明性、安全性、環境責任への要求も高まっています。こうしたニーズに応えるため、SATRA小売システムは、一貫生産（OCOP）製品サプライヤーやグリーン企業との連携を積極的に拡大し、責任ある流通ネットワークを根本から構築してきました。SATRAの2025年第1四半期の要約によると、全国25社のサプライヤーから104種類の一貫生産（OCOP）製品が小売システムに組み込まれており、そのうちホーチミン市だけで32種類の製品が提供されています。さらに、18のグリーン企業も販売時点での展示・宣伝を支援し、今年の最初の3か月だけでこの製品グループの総売上高が447億ドンを超えることに貢献しました。
このシステムに選ばれる商品の共通点は、クリーンな製品や美しいデザインだけではありません。透明性と安全性に関する厳格な基準を満たしていることも共通点です。原産地を追跡できるQRコードを搭載していること、環境基準を満たしていること、生産工程が明確であること、そして投入から流通に至るまで厳格な管理が行われていることが挙げられます。SATRAの担当者によると、これはこのシステムが持続可能なサプライチェーン構築戦略において一貫して追求している基準でもあります。「消費者に商品を提供するだけでなく、責任ある製造業者を選定し、連携させることで、透明性の高い国内市場と長期的な発展の形成を目指しています。」
小売システムの重要な役割
商品を棚に並べることは、現代の流通チェーンの一部に過ぎません。SATRAのようなシステムにとって、より大きな役割は、原材料の産地であるメーカーと都市部の消費者をつなぐ架け橋となることです。特に、ホーチミン市から遠く離れた近隣省の製品の場合、通信や物流がまだ限られているため、ホーチミン市の小売システムに組み込まれることは、効果的な消費チャネルとなるだけでなく、地元製品の地位向上にもつながり、国内市場拡大の機会を創出します。SATRA小売管理部門の責任者であるヴー・ズオン・クアン氏によると、この部門は常に、環境に配慮した企業が小売システムにアクセスするための条件を整えています。「私たちは商品の棚への並べ方をサポートするだけでなく、専用の陳列エリアを設け、消費者が環境に配慮したブランドを容易に識別できるようにしています。同時に、企業と協力して商品試用や直接プロモーションの実施も行っています。幸いなことに、これらの商品は目覚ましい成長を記録しています」とヴー・ズオン・クアン氏は述べています。
責任ある流通モデルがますます明確になりつつあることが分かります。現在の小売システムは、低価格を優先するのではなく、信頼性、透明性、そして地域社会や環境への好影響という基準に基づいて商品を選ぶように変化しています。これは、あらゆる購買行動が社会的なメッセージも伴うという現代の消費者意識に沿った変化です。
責任ある消費エコシステムは、スーパーマーケットの棚に並ぶだけでなく、都心部の組織や企業にも広がっています。2025年第1四半期には、SATRAはサイゴン観光公社傘下の9つの企業とサイゴン水道公社傘下の2つの企業に、総額10億ドンを超える一貫生産（OCOP）製品とグリーン商品の供給契約を締結しました。これは、責任ある商品の安定した長期市場を創出するために、政府機関、病院、学校、ホテルなどの社内消費チャネルを開発するという戦略的方向性の第一歩とみなされています。国有企業や公益事業などの集中消費エリアがモデル顧客になれば、グリーン商品の生産を生み出すだけでなく、都心部における持続可能な消費エコシステムの形成にも貢献します。
この変化は、一貫生産品、安全な食品、リサイクル製品、伝統工芸品など、価格競争で困難に直面しがちな製品群に新たな発展の方向性をもたらします。そして、そのチェーンの中心にある現代の小売システムは、もはや商品の最終目的地ではなく、適切な製品と適切な消費者を結びつけ、価値を形作る場となっています。
SATRA総裁のラム・クオック・タン氏によると、グリーン開発は生産から流通に至るまで、システム全体にわたる一貫した原則です。SATRAは、加盟店とサプライヤーに対し、環境基準の遵守、環境に優しい原材料の使用、排出量の抑制、クリーンテクノロジーの適用を求めています。小売システムでは、グリーン基準に適合した製品を専用の棚に並べ、認知度向上のためのコミュニケーションとプロモーション活動に注力しています。現在までに、加盟店12店舗中6店舗がグリーン企業の称号を獲得しており、SATRAは残りの店舗への支援を継続することで、ホーチミン市における持続可能な消費エコシステムを着実に構築しています。
https://www.sggp.org.vn/tu-san-pham-ocop-den-doanh-nghiep-xanh-post804093.html
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