ハラール観光へのアプローチと開拓

インドはイスラム教徒の人口が多い国であり、 クアンナム省へのインド人観光客数は順調に増加している。写真：QT

ハラール観光はベトナムでは比較的新しい概念です。ハラール観光とは、イスラム教の特定の要件に準拠した観光サービスの提供を保証するイスラム観光、またはムスリムフレンドリー観光と理解できます。試算によると、世界のハラール観光市場は2023年に約2,660億米ドルに達し、2024年には2,760億米ドルに達すると予測されています。

世界ムスリム観光指数レポートによると、ムスリム観光客数は2023年には1億4,000万人に達し、2024年には1億6,000万人、2028年には2億3,000万人に達すると予測されています。特に湾岸協力会議（GCC）諸国からの観光客を中心に、ムスリム観光客の購買力は高まっています。

こうした観光客流入の大きな可能性を認識し、ベトナムの観光業界は近年、ベトナムへのムスリム観光客市場の発展を促進するため、数多くの観光プロモーションキャンペーンを実施しています。クアンナム省は、マレーシア、シンガポール、インドなど、ムスリム人口の多い国々にとって人気の高い旅行先です。

2024年の最初の9か月間で、クアンナム省は44,000人以上のマレーシア人観光客（国際観光市場トップ10中第8位）、約35,000人のインド人観光客、21,000人を超えるシンガポール人観光客を迎えました。

さらに、インドネシアは東南アジアにおいて非常に潜在性の高いハラール観光市場です。 ダナン市がインドネシア市場との直行便開設を積極的に推進し、準備を進めていることも、クアンナム省の観光にとって大きな恩恵となるでしょう。

ベトナム社会科学アカデミーの調査によると、ハラール観光客は大人数グループや家族で旅行し、特定の目的地に長期滞在（1～2週間）する傾向があります。ハラール観光客は、美しい自然景観や遊園地など、観光地を訪れることを好む傾向があります。

しかし、ベトナムのハラール産業はまだ初期段階にあり、明確な戦略的方向性が定まっていません。一方、ハラール観光の発展には、食品、飲料、医薬品、化粧品、ファッションなど、多様なハラール製品の供給が求められています。

ハラール観光の決定的な要素であるハラール料理店は、ベトナムの主要観光地においてさえ、依然として非常に少なく、国際的なハラール認証がないため、必要なレベルの信頼性を備えていません。

クアンナム観光協会副会長のグエン・ソン・トゥイ氏は、特に地元観光、そしてベトナム観光全般にとっての利点は、東南アジア諸国には多くのイスラム教徒観光客がいることだと述べました。マレーシア、シンガポール、インドネシア、フィリピンといった近隣市場を開拓するだけでも、更なる拡大に向けて大きな売上が見込めるでしょう。

この顧客の流れの特徴は、ハラール顧客向けのバリューチェーンと「エコシステム」が形成・完成すると、それを直接体験した顧客の口コミを通じて、デスティネーションブランドの広がりが非常に強くなることです。

出典: https://baoquangnam.vn/tiep-can-khai-mo-du-lich-halal-3144841.html