国内消費は、2023年にゴールを迎える経済成長の3本の柱の1つです。そのため、この市場が新年も成長の機会をもたらし続けるよう、多くの解決策が提案されています。
| 2023年の消費財・サービスの小売売上高は9.6％増加し、旧正月期間中の市場の活況が期待される |
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| 2024年には国内消費が経済成長の主な貢献者になると予想されています。 |
旧正月の「消費シーズン」が近づくにつれ、企業は準備万端です。 ハノイ市商工局のトラン・ティ・フォン・ラン局長代理は、2023年12月初旬から、多くの製造業、流通業、小売業が、目を引くデザインと多様な価格帯のベトナム製品、商品、そして旧正月のギフトバスケットを発売し、旧正月のショッピングシーズンを早めていると述べました。
MMメガマーケット（ベトナム）の代表者は、同社は総在庫を20～30％増やし、サプライヤーと協力して商品供給のバランスを取り、消費者に最も安定した価格で高品質の商品を提供していると語った。同時に、一連の販促プログラムを実施し、年末から旧正月まで10～30％の割引を適用して買い物を刺激し、2023年の経済変動後の市場回復に貢献する。
この「ショッピングシーズン」中、ベトナムの企業はベトナム消費者のニーズと嗜好を把握し、各ターゲットグループのニーズに適したプロモーション、ブランド構築、モデルの設計、パッケージング、梱包に注力してきました。同時に、最も便利な方法、最も優遇された価格、最高の品質で商品をユーザーに届ける計画があります。
市場では、ベトナム産品の購買心理や消費心理にプラスの変化が見られ、消費者の国産品への購買力が高まっています。ハノイ市コウザイ区に住むカオ・ティ・ミエンさんは、ベトナム産品の品質がますます向上し、安全基準を満たし、デザインも多様化している一方で、価格も手頃であるため、家族で多くのベトナム産ブランドの商品を利用していると述べています。特に、旧正月の時期には、ベトナム産品や地元の特産品を使った贈り物が、親戚や友人の間で大変人気です。
実際、ベトナム製品の消費拡大の可能性は依然として非常に大きい。ベトナム国民にベトナム製品を優先的に使用してもらうキャンペーン運営委員会の最新統計によると、消費者の90%以上が商品を購入する際にベトナム製品を優先的に使用すると回答し、75%の消費者が親戚や友人にベトナム製品を購入するよう勧めている。さらに、ベトナム製品はほぼすべての流通チャネルを席巻しており、近代的な流通チャネルでは80%から90%以上、伝統的な小売チャネルでは60%を占めている。
一方、消費は成長の大きな原動力となっている。総統計局によると、2023年には最終消費が経済全体の成長率（5.05%増）の41.04%を占めたのに対し、資産蓄積はわずか26.64%、財貨・サービスの輸出入差は32.32%の寄与にとどまった。
ベトナム国家銀行によると、今年の成長目標は6～6.5％で、経済に2,000兆ドン以上が投入されたことで家計支出は引き続き力強く増加すると予測されているが、専門家は国内市場をさらに活性化させる必要があると指摘している。
フルブライト公共政策・経営大学院の公共政策講師であるド・ティエン・アン・トゥアン博士は、経済成長の回復と促進に向けた消費促進策について議論し、国内消費の刺激策は、国内企業を対象とした「ベトナム国民にベトナム製品を優先的に使用してもらう」キャンペーンと連携する必要があると述べた。また、法人税と個人所得税の減税を強力に推進するとともに、国内流通・消費システムの整備も必要だと述べた。ベトナムの流通業者自身も、自国市場を積極的に保護する必要がある。なぜなら、その流通システムを通じてベトナム製品は市場に参入し、近隣市場にも進出できるからだ。
国内貿易の発展に向けて、 商工省の代表は、恵まれない地域における貿易インフラの整備を推進し、経済のデジタル化の流れを効果的に活用するために電子商取引を発展させると述べた。特に、密輸、貿易詐欺、原産地偽装、不正競争などへの対策を強化する。
現地では、関係機関が企業に対し、国内貿易の促進、流通システムの開拓、ベトナム製品を農村部に持ち込むプログラムや全国規模の見本市・展示会を通じて市場シェアの拡大、物流サービスの発展の促進、電子商取引インフラにおける近代的な流通モデルの推進などを支援すると述べた。
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