経済成長の原動力となる国内市場の育成。最終回：企業競争力強化の黄金期。

政府が市場管理を強化する状況において、消費者が品質とトレーサビリティを優先すること、グリーン生産モデル、グリーン経済（KTX）を目指すことは、企業が自社ブランドのポジショニングを再構築し、競争力を高めて国内消費者の信頼を獲得し、世界へ進出する勢いを生み出すための「鍵」であると考えられている。

多くの協同組合や協同組合グループは、グリーン消費と環境保護のトレンドに対応するために、安全な有機農業生産に切り替えています。

ブランドの再ポジショニング - 消費者の信頼の構築

偽造品、模造品、粗悪品が人々の健康や国内企業の評判に影響を与えている状況に直面して、首相は、政府文書第65/CD-TTg号と指令第13/CT-TTg号を発行し、5月15日から6月15日までを密輸、貿易詐欺、偽造品の防止と対策の集中期間とした。

国家指導委員会389によると、このピーク期間中、市場管理部隊は全国で3,891件の検査を実施し、3,114件の違反行為を処理し、総額630億ドンを超える罰金を科しました。これは、秩序回復と国内消費市場の保護に向けた強い決意を示したものです。同時に、消費者の信頼を再構築し、真摯な事業者にとって、ブランドの再構築、真の品質の確立、そして国産品に対する消費者の信頼回復のための「絶好の機会」を切り開きました。

省内では、多くの一村一品（OCOP）製品がデザインを改良し、原産地を明記し、スーパーマーケットやECプラットフォームを通じて販売されています。消費者の支持は、「ベトナム製品を地方に」というマーケットにも明確に示されており、「ベトナム人がベトナム製品を優先的に使用する」キャンペーンが省全体で一貫して効果的に展開され続けることに貢献しています。

省ビジネス協会のグエン・トゥオン・ナム会長によると、現在は国内企業にとって自社のブランドを確固たるものにし、1億人を超える国内市場からの信頼を築く「絶好の機会」であり、この市場は効果的に活用すればベトナムのブランドを高める可能性を秘めているという。

これは、商工省が輸出と投資に加えて経済成長を促進するために定めた「三頭立て」政策の重要な柱でもあります。特に、ヴィンロンのOCOP製品は、品質、デザイン、流通の面で徐々に標準化が進んでいます。多様な果樹と典型的な工芸村といった農業上の優位性も、地元産品の開発に有利な条件を生み出しています。

しかし、「長期的には、企業は実質価値の向上、安定した原材料産地の開発、高度加工の促進、サプライチェーンにおける持続可能なつながりの形成に重点を置く必要がある」とナム氏はコメントし、「製品の品質が最優先事項でなければならない」と述べた。

企業は長期的な信頼を短期的な利益と交換すべきではありません。そのためには、近代的な生産ラインへの投資、厳格な投入管理、原産地不明の原材料の絶対的な使用の禁止、そして同時に情報の透明性、完全なトレーサビリティ、アフターサービスへの取り組み、そしてきめ細やかな顧客サービスが不可欠です。このプロセスにおいて、科学技術の活用は不可欠な要素です。

「国内市場は巨大な消費市場であるだけでなく、企業がグローバルに展開するための跳躍台でもあります。国内消費者の信頼を獲得できれば、企業は国際市場において規模を拡大し、ブランドを高めるための強固な基盤を築くことができます。それこそが持続可能な発展への道であり、『信頼』、『心』、『ビジョン』を第一に考える企業だけが、グローバルビジネスが高度に融合する時代に確固たる地位を築くことができる道なのです」とナム氏は強調した。

一方、観光業を発展させている地方自治体は、一村一品製品や地元の代表的な製品を通じて、体験を結びつけ、より多くの文化的価値と地元の精神を伝える必要があります...

環境に優しい製品の開発、持続可能なバリューチェーンの連携

品質に加え、「グリーン」という要素は、製品にとって重要な基準となり、新たな消費トレンドにもなっています。グリーン製品は、健康と環境の基準を満たすだけでなく、企業の地域社会に対する社会的責任を示すものでもあります。

OCOP製品は地域資源と結びつき、地域ブランドの価値向上に貢献します。

商工省のチャン・クオック・トゥアン局長は、KTXの持続可能な成長は世界的な潮流となりつつあると述べた。省合併により、より大きな発展の余地が開かれる一方で、産業構造の再構築と地域間の連携が喫緊の課題となっている。特に、基幹産業のグリーン化、生産・消費プロセスの包括的なグリーン化により、資源の有効活用と気候変動への適応が求められる。

持続可能な経済成長に向けたグリーン生産の課題の一つは、これらの製品の国内市場における消費をどのように促進するかです。実際、これらの製品の価格は類似製品と比較して比較的高くなっています。製造企業は、グリーン生産に転換した自社製品が国内消費者に受け入れられることを強く望んでいます。これは需要と供給の法則に合致しており、高品質な製品には真の消費者需要が不可欠であり、企業が持続可能な生産を安定させ、消費者に高品質な製品の選択肢を提供することにつながります。

フオックハウ安全野菜生産消費協同組合（フオックハウ区）のトラン・ヴァン・ヒエン理事長は、VietGAP基準に準拠したクリーンな野菜製品は価格が高いものの、生産プロセスの透明性と健康保証のおかげで多くの消費者に支持されていると述べた。「クリーンな製品がスーパーマーケットで販売されるだけでなく、消費者の毎日の食事にも馴染みのある選択肢となることを願っています」とヒエン氏は語った。

野菜だけでなく、グレープフルーツ、オーガニックココナッツ、オーガニック米など、省内では多くの生産モデルが有機農法を採用し、節水や有毒化学物質の不使用を実現しています。これらの製品は環境保護と長期的な経済価値の創出の両方に貢献しています。ヴィンロン産グレープフルーツはその好例であり、国内消費者の信頼を維持するだけでなく、米国やEUなど多くの国際市場にも輸出されています。

ヴォ・ホン・トゥ准教授は、一村一品生産品の消費と典型的な農村産業を結びつける成功したスタートアップモデルは、グリーン農業と持続可能な開発の発展においてバリューチェーンを結びつけ、技術を適用することの重要性を実証していると述べた。

「この分野の振興を継続するには、スタートアップモデルに対する強力な政策的・財政的支援が必要です。生産、加工、消費に至るまでのバリューチェーンにおける関係者間の緊密な連携を促進することで、生産効率を最適化し、製品価値を高めることができます。製品のプロモーションと消費におけるデジタル技術の活用促進は不可欠です。同時に、グリーンでクリーン、そして環境に優しい製品への高まる需要に応えるブランドを構築していくことも重要です」と、ヴォ・ホン・トゥ准教授は分析しました。

カントー大学情報通信技術学部のフイン・ゴック・タイ・アン教授によると、消費力を向上させるには、企業はインフラのアップグレードからオンライン管理・販売プラットフォームの開発まで、デジタル技術をより効果的に活用する必要があるとのことです。「さらに、Lazada、Voso.vn、Postmart.vn、Shopeeなどのeコマースプラットフォームの利用拡大は、OCOP製品をより広い市場に届けるのに役立ちます。」

地元の製品ブランドの構築に重点を置き、品質と独自の文化的価値を強調して顧客の注目を集める...これらは、企業がグリーン基準に従って生産した商品を国内市場に近づけるための基本的な解決策でもあります」とマスターのHuynh Ngoc Thai Anh氏はコメントしました。

「商工省は、メコンデルタとホーチミン市、特にカントー国際空港に近いという利点を持つヴィンロン省を結ぶグリーン物流の構築と開発を研究しており、南北高速道路の垂直軸と西部高速道路の水平軸に接続し、カンボジア国境に接続する準備をしています...

業界は省の各部門と連携し、貿易促進、一地域一貫生産（OCOP）製品、地域の特産品のプロモーションに取り組みます。産業界におけるグリーン化を推進するため、省は企業、研究機関、学校、行政を緊密に連携させることに重点を置いています。同時に、先見性と企画力を持つ専門家や国際機関を招き、グリーン化戦略に関する助言を提供することで、省のグリーン化分野における発展を加速させています。

トレーニングコース、デジタルトレーニング、グリーン基準、AIアプリケーション、農業と工業におけるビッグデータの企画に加えて、トラン・クオック・トゥアン氏はその方向性を強調し、「現在、私たちは省の産業と貿易部門の発展に役立つように、産業と貿易のデジタルマップの構築を指揮しています」と付け加えました。

商工省のチャン・クオック・トゥアン局長は、グリーン化への変革は選択ではなく、避けられない道であると述べています。今後、商工省は生産のグリーン化を支援し、クリーン技術の革新と省エネプロジェクトを優先的に支援していきます。同時に、低炭素バリューチェーンの構築、国際基準の原材料分野、企業とESG基準システム、グリーン貿易、デジタルトランスフォーメーションの連携を支援していきます。

記事と写真：KHANH DUY - THAO TIEN

出典: https://baovinhlong.com.vn/kinh-te/202508/phat-trien-thi-truong-noi-dia-dong-luc-tang-truong-kinh-te-ky-cuoi-thoi-diem-vang-de-doanh-nghiep-nang-cao-suc-canh-tranh-2cf0fbd/