完璧な台座
ショートビデオ、ライブストリーミング、そしてeコマースの爆発的な普及により、KOL/KOCは従来のメディアチャネルをはるかに超える速度で影響力を拡大する機会が生まれています。ソーシャルメディアとeコマースのデータ分析を専門とするYouNet Mediaによると、2022年にはベトナムで15万人以上のKOL/KOCが活動していました。この数は2024年には20万人に増加し、アフィリエイトマーケターを含めると30万人に達する可能性があります。
Datarepportal（デジタル行動、インターネットユーザーなどに関するレポートや統計データを提供する国際オンラインプラットフォーム）が発表したベトナムのデジタル環境に関する統計によると、2025年初頭までにベトナムのモバイル接続数は1億2,700万に達し、人口の126%を占めました。そのうち、インターネットユーザーは7,980万人（人口の78.8%を占める）でした。また、ソーシャルネットワークアカウント数は7,620万（人口の75.2%を占める）でした。
「ソーシャルネットワークとデジタルプラットフォームは画期的な発展をもたらし、多くの人々をゼロからヒーローへと成長させ、コミュニティで影響力のある人物にした」とTikTokベトナムのCEO、グエン・ラム・タン氏は述べた。
現在、ベトナムのKOL/KOC市場は大きく3つのグループに分かれています。歌手、俳優、美人コンテスト優勝者などの著名人グループは、認知度が高く訴求力も強いため、広告費も高額になり、数十億ドンに達することもあります。次に、1日あたり10万～100万人のフォロワーを持つグループで、現在大手ブランドが特に注目しているグループです。最後に、中程度のフォロワー数（1,000～10万人）のグループで、コミュニティエンゲージメントが高いと考えられており、小規模な小売顧客に適しているため、多くのブランドが広告出稿を誘致しています。
Marketresearch（米国に本社を置く市場調査会社）のデータによると、2024年にはベトナムのデジタル広告支出が数十億ドルに達すると予想されています。特に、 ファッション、化粧品、消費財業界では、インフルエンサーを通じたマーケティング予算（インフルエンサーマーケティング、IM）が増加しています。Marketresearchは、今後5年間で、ベトナムのIM市場は、デジタルトランスフォーメーションプロセス、KOL/KOC関連のeコマース、TikTokや動画中心のプラットフォームの台頭により、力強い成長が見込まれると考えています。特に、1万～5万人のフォロワーを持つIMグループは、インタラクション率が高く、コストが低く、ニッチなセグメントをターゲットとするブランドに適しているため、最も人気があります。
「ポジティブなコンテンツを持ち、影響力を発揮し、コミュニティに真の価値を広めているデジタルコンテンツクリエイターはたくさんいると思います。それぞれが違った個性を持っていて、人々の共感を得ています。私にとって、 世界を旅するたびに、多くの新しい教訓を得て、視野を広げ、人生を前向きに捉え、そして皆に伝えるべき多くの物語を持つことができました。今後のコンテンツ制作の方向性については、これからも新しい土地を旅して探検し続け、ベトナムについてより深く掘り下げたコンテンツを作り、世界中の友人に伝えていきたいと思っています。最大の課題は、華やかさに満ちたデジタル環境の中で、いかに自分の本質とアイデンティティを維持するかということです」と、トラベルブロガーのKOL、Khoai Lang Thang氏は語りました。
「クリーン」なコンテンツを増やす
MCカイン・ヴィは、「SNSで楽しいものを作る」ことからコンテンツ制作のキャリアをスタートさせましたが、徐々にポジティブなメッセージと人々にインスピレーションを与えるストーリーへとシフトしてきました。「広告収入を得るためだけにコンテンツを作ってもお金は稼げますが、その収入源は持続可能ではありません。だから、私は常に、真に他者に役立つ価値を生み出さなければならないと考えています。それが、外国語学習に関する動画を作り始めた理由でもあります。専門家や刺激的な人々と話をして、良いものを広めたいと思ったのです」とMCカイン・ヴィは語りました。
BHD社の副社長、ンゴ・ティ・ビック・ハン氏によると、国家ブランドイメージを促進するコンテンツは、フォー一杯、サンドイッチなど、ごく小さなものから生まれる可能性があるという。「一人ひとりのコンテンツクリエイターが、自分なりの方法で小さなストーリーを作れば、それも国家ブランド構築に貢献する方法の一つになります。多くの場合、こうした小さなストーリーは非常に大きな力を持って広がります」とンゴ・ティ・ビック・ハン氏は述べた。これは、スポーツ選手のように最近登場したKOL/KOCなど、多くの分野に当てはまる。
元水泳選手のグエン・ティ・アン・ビエン、ムエタイ選手のグエン・トラン・デュイ・ニャット、テコンドー選手のチャウ・トゥエット・ヴァン、サッカー選手のグエン・ティエン・リンなど、彼らの多くはトーナメントを通じて国のスポーツに貢献しているだけでなく、地域社会に良い価値観を広め、優しさ、自己克服の努力、そして祖国の国旗と色に常に献身しているスポーツ選手の社会的責任を鼓舞してきました。
トップクラスの競技を終えたグエン・ティ・アン・ヴィエンは、社会貢献活動や慈善活動、地域活動に積極的に参加し、「意義深く、静かに、シンプルに活動し、セレブリティとしての品格を示している」と絶賛されています。最近では、動画シリーズ「水泳は簡単、ヴィエンが教える」が大きな注目を集めています。このシリーズでは、「先生」アン・ヴィエンがいつも明るい笑顔で登場し、短い動画の中で熱意と分かりやすさ、そして明るい指導を行い、視聴者が水泳を基礎から上級まで習得できるようサポートしています。
投稿には、洗練されたコンテンツ、美しい画像、そして個性的な色彩が溢れており、まさに現代のブランドが求める要素です。さらに、彼女は多くの省や都市で開催される全国水上フェスティバルや子ども向け水泳指導などに同行し、アンバサダーとして活動しています。「トップアスリートとしての道のりを終え、より意義深い人生を送りたいという大きな希望を胸に、人生の新たな章に入りました。自分の姿を通して、水泳への情熱を皆に伝え、溺死事故の減少に貢献できればと思っています」とアン・ヴィエンは語りました。
アスリートのチャウ・トゥエット・ヴァンも、まさにその姿勢を貫いています。彼女は数々の輝かしい功績で名を馳せているだけでなく、「クリーン」なイメージ、トレーニングへの熱意、そして仕事への規律性でも高く評価されています。「私のイメージがブランドに信頼され、選ばれていることを大変嬉しく思います。これは、特にベトナムのテコンドー、そしてベトナムのスポーツ全般のイメージが広く浸透していることを意味します。私が常に伝えたいメッセージは、武道だけでなく、学業やどんな職業においても、成功は積極的なトレーニングから生まれるということです」と、チャウ・トゥエット・ヴァンは語りました。
専門家によると、KOL/KOCの地位は、信頼、真正性、そしてコンバージョンという3つの軸で形成されます。彼らはブランドとコミュニティを直接繋ぐ架け橋であり、ベトナムの文化、観光、料理といったメッセージを迅速かつ鮮やかに発信することができます。専門性を発揮すれば、地元産品のプロモーションや国家イメージの向上にも大きく貢献します。実際、多くの方が感動的なストーリーを発信し、貢献しています。
例えば、ベトナム農業プライドウィーク（8月28日から9月5日）の期間中、多くの有名コンテンツクリエイターがTikTokショップで農産物や一村一品（OCOP）商品を販売するメガライブセッションを開催し、非常に好評を博しました。例えば、Queen FarmとHai Thuanのライブセッションでは1トン以上のドラゴンフルーツが販売され、Lang Chai XuaとTin fish souでは約1,000点の商品が販売されました。この番組は合計で約200万回の視聴を獲得し、そのうち21万回を超えるライブ視聴は、地元農産物の新たな消費チャネルの可能性を開拓しました。
「国が重要かつ戦略的な変革を進める中で、KOL/KOCは、党、国家、そして国民が豊かで持続可能なアイデンティティを持つデジタル経済、デジタル文化、そしてデジタル社会を構築する上で、共に歩むリソースの一つでもあります。党と国家は常に特別な配慮を払い、KOL/KOCにとって健全な発展環境を創出し、真・善・美の価値観がこれまで以上に強く浸透するよう、多くの政策やガイドラインを策定しています」と、公安省サイバーセキュリティ・ハイテク犯罪対策局（A05）局長のレー・スアン・ミン少将は述べた。
出典: https://www.sggp.org.vn/kolkoc-mat-trai-cua-hao-quang-va-khoang-trong-phap-ly-bai-2-dung-boi-tin-voi-cong-chung-post813019.html
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