主要ブランドの輸出額が「結晶化」

商品の輸出は好結果を達成しただけでなく、多くのベトナムブランドが市場に知られ、愛されるようになったとき、喜びで輝いていました。

海外で成功しているブランドは数多くある

ベトナム乳製品株式会社（ Vinamilk ）が最近発表した第3四半期財務報告によると、輸出市場からの収益は5四半期連続でプラス成長を記録し、Vinamilkの成長を牽引し続けています。具体的には、輸出部門の収益が10.3%増加し、海外支店の収益は8.5%増加しました。最初の9ヶ月間で、海外市場からの純収益は8兆3,500億ドンに達し、前年同期比15.7%増という驚異的な伸びを示しました。

ビナミルクの輸出活動は、ベトナム人コミュニティが多数存在する高級市場から好調な兆候を示しており、加糖練乳やヨーグルトといったビナミルク製品への需要は高い。同社はまた、国際的な小売、流通、サプライチェーンへのより深い関与を通じて、事業アプローチと市場開拓の多様化を図っている。

ビナミルク製品は国内外の消費者に人気がある（写真：ビナミルク）

ビナミルクは、ココナッツウォーターなどの輸出向け非乳製品製品の開発も進めており、現在、米国、カナダ、日本、台湾（中国）に輸出しています。収益への貢献は大きくありませんが、これは市場拡大、生産能力の確証、そして製品品質の実証につながる手段となっています。

ベトナムの大手ブランドとして輸出と市場でのブランド構築に取り組んでおり、7月には米国と中国で10店舗のTrung Nguyen Legendの新店舗が相次いでオープンした。

したがって、米国で最初の Trung Nguyen Legend フランチャイズ コーヒー ショップがオープンしてから約 1 年後、ベトナムの大手コーヒー グループは、7 月 18 日と 25 日にカリフォルニア州サンノゼに Trung Nguyen Legend Coffee World の2 つの店舗をオープンし続けました。これらは Trung Nguyen Legend Coffee World モデルの最初の 2 つの店舗であり、米国で 4 番目の Trung Nguyen Legend 店舗です。

サンノゼ市ストーリーロード909番地、ユニット100とサンノゼ市イーストキャピトルエクスプレスウェイ1631番地、ユニット107に位置するチュン・グエン・レジェンド・コーヒーワールドは、どちらも活気に満ちたルート沿いに位置し、多くの文化、商業、貿易活動が活発に行われています。これらの立地は、アメリカのお客様や海外からの観光客を惹きつけ、コーヒーの体験や探索を促します。

Trung Nguyen Groupは、2024年までに中国で約130店舗を展開し、同市場で1,000店舗展開という長期計画を策定しています。同時に、Trung Nguyen Legendは9月にオーストラリアとカナダでこの店舗スペースモデルを模倣し、米国、東南アジア、アジア、ヨーロッパ諸国で100店舗拡大する計画を推進していきます。

また、2023年7月28日、VinFastは米国で電気自動車工場の建設を開始し、その後、米国証券取引所に上場し、時価総額230億米ドルを超えるベトナム最大のブランドとして、世界的な知名度を誇る上場企業となりました。これはVinFastのブランドを世界に広めるだけでなく、ベトナム企業の名を世界中の人々に知らしめることにも繋がります。

世界市場で高い売上高だけでなく自社ブランドでも名を馳せているLoc Troi社にとって、米穀の歴史は欠かせません。特に、Loc Troi社の「コムベトナムライス」は、フランスのスーパーマーケットチェーンで世界最高価格で販売されています。また、Tan Long社のジャポニカ米は、2年間のA An米輸出を経て、昨年10月に日本市場への「進出」に成功しました。日本は世界で最も需要の高い市場であり、この市場への輸出成功は、海外市場への進出を目指す同社にとって大きな努力の成果と言えるでしょう。

専門家によると、近年、ベトナム企業はブランドの構築と発展において大きな進歩を遂げ、製品競争力の向上、投資誘致、対外貿易の発展に大きく貢献している。企業の努力は、ベトナムの対外貿易の成果に積極的に貢献してきたし、現在も貢献し続けている。現在、ベトナムは国際貿易規模で世界トップ20の国の一つに成長している。2024年11月前半までの物品輸出入総額は6,810億米ドルに達し、今年も記録を更新する可能性がある。

さらに、2024年には国家ブランド価値が5,070億米ドルに達し、193カ国中32位となり、2023年と比較して価値が2％増加し、順位は1つ上がります。ベトナムのこうした成功には、Viettel、PVN、Vingroup、FPT、TH、Vinamilkなど、産業、分野、経済の発展を先導する中核的な役割を果たしている大規模企業や経済グループの重要な貢献があります。

商工省は企業のブランド構築を支援している

ブランド戦略・競争研究所所長のヴォ・トリ・タン博士は、「ブランドとは、パートナー、顧客、そして消費者が製品に対して喜んで支払う「価格」である」と述べています。今日、多くのベトナム企業はそのような価値あるブランドを保有しており、同時に、それらの価値あるブランドを海外市場に展開しています。

ベトナムは、幅広い製品ラインナップ、独自性、そして高品質な製品を有しており、国内外市場におけるブランド構築・発展に大きな可能性を秘めています。特に、一貫生産（OCOP）製品のように、地域性を持つ製品も多くあります。

しかし、VinamilkやTrung Nguyenのような大手ブランドを見てみると、これらは豊富なリソースを持つ大企業であることが分かります。一方、多くの企業にとってブランド構築の難しさは、ベトナム企業は現在、主に中小企業であり、能力が限られていること、そしてブランド構築活動へのリソース投入が依然として多くの困難に直面していることにあります。そのため、ブランドの構築と発展には、政府管理機関からの支援が必要です。

専門家のヴー・ヴィン・フー氏によると、ベトナム製品、特にベトナムの主要輸出品であるベトナム農産物の国家ブランド構築は、これまで以上に喫緊の課題となっている。まず、各種産品について、土地の集積だけでなく、農家との連携を通じて、安定的で透明性が高く、監視体制の整った原材料産地を構築する必要がある。産地と企業の緊密な連携は、生産量、品質、そしてブランド構築の確保にとって重要な基盤となる。同時に、海外での商標保護登録、品種研究、地理的表示の付与、加工・高度加工の促進による付加価値創造などを円滑に進め、ベトナム農産物のブランド構築を着実に推進していく必要がある。

当局側では、商工省貿易振興局のホアン・ミン・チエン副局長が、国家ブランドプログラムの実施にあたり、商工省は最近、ブランド構築プロセスにおいて企業を支援するための多くのソリューションを展開してきたと述べた。これには、ブランドの役割に関する企業コミュニティと社会の意識向上も含まれる。

さらに、ベトナム企業が国家ブランドプログラムの基準を満たす製品ブランドを構築、管理、開発し、強力なブランドを形成して、より大きな付加価値をもたらして世界に輸出できるように支援するための能力構築も必要です。

「現在、国内企業の輸出額は2023年のベトナムの総輸出額の約27%に過ぎず、外資系企業（FDI）が輸出比率の主な貢献者となっていることは周知の事実です。強力なブランドの開発・構築、そして製品価値の向上により、国内企業の輸出額が総輸出額に占める割合をある程度高められると期待しています」とホアン・ミン・チエン氏は述べた。

出典: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html