OCOP販売ポイント - 農産物を市場に繋ぐ

一村一品プログラムの深化に伴い、タイグエンは都市部と農村部で数百の販売拠点を積極的に展開してきました。これらの販売拠点、つまり一村一品製品を展示・紹介する店舗は、地元農産物の普及を促進する「出発点」となるだけでなく、安定した消費チャネルとなり、人々の収入と生活水準の向上に貢献しています。

タイグエン省北部地域若手起業家協会のOCOP製品展示・紹介拠点。

販売拠点ネットワークを草の根に広げる

近年、「一村一品（One Commune One Product：OCOP）」プログラムは、農産物のブランド力向上だけでなく、流通網をコミューン、村、集落へと拡大してきました。合併後、タイグエンは119か所のOCOP製品紹介・販売拠点を有し、高地農産物を消費者に届ける「架け橋」となっています。

タイグエン商工局のドゥオン・ヴァン・ホアン副局長は、「合併後、一帯一路（OCOP）の販売拠点は大幅に増加し、重要な消費チャネルの一つとなりました。私たちは、生産と市場を密接に連携させ、企業や協同組合が標準的なブースを設置できるよう、引き続き支援していきます」と強調しました。

実際、タイグエン省（旧）の98か所の販売拠点と省北部の21か所の販売拠点が、その効果を明確に実証しています。タイグエン省の茶協同組合は、ここから毎年数十トンもの製品を安定的に消費し、地元農産物のハノイ、ハイフォン、ホーチミン市への市場拡大に貢献しています。これは、省の一地域生産協同組合の有効性を裏付ける重要な基盤となります。

ハディエップ株式会社取締役のハ・ミン・ドイ氏は次のように述べています。「当社のOCOPストアでは、3つ星から4つ星のOCOP製品を展示・紹介するだけでなく、200種類以上の地元および省の特産品も紹介・販売しています。良好な関係のおかげで、製品売上は増加しています。これまで、ハノイ、 ホーチミン市、ハイフォンなど、多くの主要都市や省に製品を供給してきました。」

ドゥック・スアン地区ハディエップ社OCOP製品の展示・紹介・販売。

バンベト協同組合のブイ・ティ・ハイ・イエン理事長によると、同組合は省内の協同組合の製品を展示・紹介・販売するための拠点を2つ設置し、300種類以上の一村一品商品と特産農産物を取り扱っている。協同組合は、北部のコミューンや区の一村一品商品をこの店舗に導入することを検討している。便利な立地、高品質な商品、そして効果的なプロモーションのおかげで、店舗の収益は増加している。

現在、タイグエン省には3つ星以上の一貫生産（OCOP）が569件あり、そのうち5つ星は10件、4つ星は113件、3つ星は446件です。ネットワークの拡大により、タイグエンのOCOP製品は市場での存在感を高め、収入増加と地元農産物ブランドの構築における効果を実証しています。

持続可能な貿易の促進を支援する

タイグエン省における一貫生産（OCOP）の実施における特筆すべき点は、省が看板、陳列スペース、棚からトレーサビリティのためのQRコードに至るまで、標準的な販売拠点の構築を支援する政策を講じていることです。これにより、各地域に少なくとも1つの認定された一貫生産（OCOP）導入拠点が設けられ、消費者の信頼を獲得しています。

クエタン一村一品協同組合のグエン・ドゥック・トゥアン理事長は、「山岳地帯、遠隔地、孤立地帯における生産と消費の支援とより良いサービス提供のため、一村一品協同組合と地域の特産品の取引拠点のモデル構築に選定されました。これまで、当協同組合をはじめとする取引拠点は、特に一村一品協同組合の製品や地域の特産品といった、人々の商品交換の需要に応えることに貢献してきました。」と述べました。

特に、2021年から2025年にかけて山岳地帯、遠隔地、島嶼地域を対象とした貿易開発プログラムを実施し、商工省はカムザン村、ナレン村、バンタン村、デオジョー地区、ヴァントゥン村において、商品、一村一品生産品、地域の特産品の販売拠点3か所の運営を支援しました。これは、省内の山岳地帯における貿易インフラの強化と拡大に貢献しています。

さらに、商工省は、販売スキル、マーケティング、ブランド管理に関する研修コースを定期的に開催し、協同組合に対し、パッケージやラベルのデザイン、ウェブサイトの構築、eコマースプラットフォームへのブース開設などを支援しています。同時に、150種類以上の茶製品と82品目100種類の農産物を対象に、トレーサビリティ、オンライン決済、ファンページ、QRコードを備えた茶ウェブサイトを開発し、市場拡大と輸出基準の達成に貢献しています。

タイグエン県ティエンイエン茶・地域観光協同組合のブイ・チョン・ダイ理事長は、「省の支援を受けて一村一品（OCOP）ブースを開設したことで、当協同組合の茶製品は多くのお客様にお届けできるようになりました。特に、体験型観光と組み合わせることで、長期消費契約を締結することができました」と述べました。

フォーイエン区のOCOP製品紹介所のオーナーであるグエン・ドゥック・フオン氏によると、OCOP製品展示・紹介ブースの開設以来、顧客数は倍増し、製品消費量は年間約3～4トンで安定しているという。

顧客は、州の OCOP 製品の展示、紹介、販売拠点で買い物をします。

タイグエンのOCOP製品は、その品質とブランド力を高めています。以前は消費者がお茶、蜂蜜、その他の特産農産物を購入するために生産地まで足を運ばなければなりませんでしたが、今では商品紹介システムやオンラインストアを通じて簡単に注文できます。

ハノイ在住のゴ・ティ・ビック・フエさんは、「私はよくタンクオン茶やタイグエンの他の一貫生産品を、省内の一貫生産品販売店からオンラインで注文しています。商品はすぐに届き、トレーサビリティスタンプも付いているので、品質にとても安心しています。」と話してくれました。

タイグエンは今後も、コミュニティ観光地、中央市場、スーパーマーケットなどに設置された一村一品（OCOP）ブースの開設を支援していきます。同時に、インフラへの投資を行い、休憩所やレストランの流通システムへの参加を促していきます。販売チャネルの多様化は、農産物の安定生産につながるだけでなく、収入の増加にもつながり、持続可能な山岳地帯の貿易を促進します。

販売拠点の拡大に伴い、タイグエン一村一品生産品は市場での存在感を高めています。生産者、協同組合、そして企業による成功事例は、ブランド構築と地元農産物の価値向上における販売拠点の役割を如実に示しています。

出典: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202508/diem-ban-ocop-noi-nong-san-voi-thi-truong-dd6130d/