主要な観光市場を選択する

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2024年の最初の数か月で、ホイアンへのオーストラリア人観光客が急増しました。写真：VL

主要市場に焦点を当てる

Con Nhan Xu Restaurant Company Limited（ホイアン市カムタンコミューン）は、先月開催されたオーストラリアのクアンナム観光を紹介するイベント中に、メルボルン市（オーストラリア）の2つのパートナーと提携しました。

まだ覚書に署名した段階だが、これはオーストラリアの観光市場とホイアン、クアンナムの観光地との間の長期的協力プロセスの始まりである。

「私たちはパートナーに、トラケ野菜村でのサイクリング、カムタン畑での水牛乗り、バイマウココナッツ林でバスケットボートを漕いでフットマッサージで休憩、レストランで料理を学ぶなど、料理と組み合わせた地元の体験商品を紹介しています」とコンニャン社の代表者は商品サービスを挙げた。

近年、オーストラリア人観光客はクアンナム省観光における主要な国際観光市場のトップ3に常にランクインしています。直近では、2023年にクアンナム省は観光と宿泊を目的とした10万4,000人のオーストラリア人観光客を迎え入れ、2024年の最初の9か月だけで11万人以上のオーストラリア人観光客がクアンナム省を観光地として選びました（2023年全体の予想を上回る）。

クアンナム省への訪問者全体の中で、北東アジアの観光客市場は依然として支配的な地位を占めている。写真：VL

ホイアンDMC観光株式会社取締役のグエン・チョン・トゥアン氏は、ヨーロッパや北米の観光市場と比較して、オーストラリアの観光客の成長率は非常に速く、持続可能であると認めた。

「オーストラリア人観光客は、文化観光、ゴルフ、エコツーリズム、グリーンツーリズムに興味を持っています。一方、クアンナム省は2つの世界文化遺産、国際基準のゴルフコース、多様な料理などの利点があり、こうした観光客市場を誘致するのに有利です」とトゥアン氏は分析した。

オーストラリアからの観光客数の大幅な増加に加え、今年初めから台湾からの観光客も毎月継続的に増加しており、アジアの観光市場における目覚ましい躍進と見なされています。

文化的な類似点を持つ台湾人観光客は、クアンナム省の観光商品やサービスに容易に適応できます。現在、2024年の最初の9か月間で、クアンナム省は約21万8千人の台湾人観光客を迎え入れています（これは世界第2位で、クアンナム省への外国人観光客全体の約15%を占めています）。

多様化した顧客市場

2024年の最初の9か月間で、クアンナム省は約647万5千人の訪問者と滞在者（同時期比6％増）を迎え、そのうち海外からの訪問者は424万5千人と推定され（2023年の同時期比8％増）、国内からの訪問者は223万人と推定され（2023年の同時期比3％増）、韓国、オーストラリア、台湾などの一部の主要市場からの訪問者の増加が、クアンナム省への海外からの訪問者数と滞在者数の増加に大きく貢献したことは容易にわかります。

プロモーションの重点市場を選定することで、クアンナム省の観光業は成長の勢いを維持することができるだろう。写真：VL

クアンナム省観光情報振興センター（文化スポーツ観光局）のファン・ヴァン・トゥ所長は、クアンナム省は依然としてヨーロッパとアメリカを伝統的な市場とみなしているものの、一部のヨーロッパや中東諸国の現在の経済不況と不安定さ、およびヨーロッパ市場の促進にかなり費用のかかるリソースを考慮すると、観光市場を多様化し、近隣の観光客（北東アジア、東南アジア、インド）やその他の新興市場に焦点を当てることで、クアンナム省の観光業が着実に成長するだろうと語った。

「もちろん、プロモーションプログラムの策定は、省党委員会の決議、省人民委員会の計画、中央5地方（クアンナム、ダナン、トゥアティエンフエ、クアンチ、クアンビン）の合同グループの計画、ベトナム国家観光局の観光プロモーション計画の実際の状況と方向性など、多くの要素に基づいています...クアンナムの観光地のイメージを最も効果的に促進することを目指しています」とトゥ氏は述べた。

文化スポーツ観光局が2024年に発表した9ヶ月間の訪問者データ報告書によると、クアンナム省への訪問者数が最も多かった5つの伝統的なヨーロッパ諸国の訪問者数は、わずか306,470人強にとどまりました。北米は約92,000人（米国：68,424人、カナダ：23,239人）で、この数字はさらに控えめです。これは、伝統的な市場と見なされる市場が、クアンナム省への国際訪問者全体の構成においてわずかな割合を占めていることを示しています。

これは、長距離移動に加え、経済不況や戦争の影響で高額な費用（迂回便）が発生し、アジア諸国やベトナムへの渡航が制限されていることを考えると、当然のことです。しかし、これは従来の欧米の観光市場の重要性が減ることを意味するものではありません。むしろ、このタイプの観光客は滞在期間が長く、支出額も高額です。

ファン・ヴァン・トゥ氏は、2025年には、主に主要市場（北東アジアとASEAN）に重点を置くことに加え、特に韓国人観光客が他の地域に流れているというリスクに直面して、伝統的な観光市場の回復を促進するために、クアンナム省は中部地域の関連地方と協力して、ヨーロッパ市場をターゲットにし（ITBドイツ観光博覧会に出席する）、さらに促進すると述べた。

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出典: https://baoquangnam.vn/chon-thi-truong-khach-du-lich-chu-luc-3142681.html